“网络出品”挑战传统影视制作

　　


　　没有在任何一家电视台播出的电视剧能像网络剧《纸牌屋》这样风靡全球。在《纸牌屋》迅速走红的背后，一度被传统影视公司巨头所占据的美国影视制作产业中，一家互联网公司杀出了一条血路。

　　如果说2013年各个视频网站在视频自制上还略显谨慎，那么2014年他们则要动真格了，网络视频行业已呈现出“自制大爆炸”的态势。与过去只是充斥着色情、傻乐和山寨style不同，如今的“网络出品”已经诞生一大批精良的大作。

　　大手笔：从买大剧到拍大剧

　　对于很多视频网站来说，走上自制这条路很大程度上是“被逼”的。

　　过去，视频网站的内容来源主要是从传统电视台和影视制作公司购买版权，但现在，热门一线大剧的版权费已经涨到了四五百万一集，热门电视节目也要动辄上亿才能拿下网络播放权。买一部40集电视剧的版权费能买下一个中型影视制作公司，还绰绰有余。就这样，发力自制水到渠成。

　　根据艺恩咨询的数据，2013年，网络自制剧数量还不到1000集，而今年的网络自制剧数量将在1700集以上。易观智库监测数据显示，2013年国内视频网站自制内容播放量高达21亿次，多部视频网站的自制剧点击量超过了传统热门电视剧。

　　“爱奇艺现在自制不再是过去10年里的那种尝试，而是要做规模性的投入。2014年，爱奇艺预计投入3亿元自制内容，且上不封顶。”爱奇艺CEO龚宇告诉《中国经济周刊》。

　　“视频网站自制已经到了爆发期。今年优酷的自制力度会非常大，总投资会超过3亿人民币，和往年有非常大的增幅。”优酷娱乐中心副总裁李黎告诉《中国经济周刊》。

　　无独有偶，搜狐视频也将自制作为2014年年度战略，并宣布会将自制方面的投入提高到去年的2倍，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳更是高呼：“2014年是自制元年，搜狐将全力投入自制。”

　　“2013年乐视网自制网络剧300多集，今年的自制量将翻倍，达700多集，投入资金也将翻倍。”乐视网COO刘弘告诉《中国经济周刊》。

　　2011年才上线的腾讯视频虽然在自制方面发力较晚，但却显示出“大跃进”的态势。腾讯自行投资打造了中国乃至全亚洲新媒体公司最大的一个演播室群，由7个演播室组成，面积在3000平方米以上，而央视一号演播厅不过1000多平方米，野心可见一斑。

　　“我们将联合克顿、新丽、慈文、海润、于正工作室等业内顶尖影视制作公司，以及近年最火的编剧，采用电视剧级的品质出品500集精品原创网剧，吴秀波、黄海波、陈冠希、杨幂等众多一线明星将加盟出演。以《探灵档案》为代表的网剧品质进一步提升，彻底改变低成本投入的小打小闹，进一步推动行业朝着‘大制作、大明星、大导演’的方向进发。同时，我们还将打造30余档原创出品的节目。”腾讯视频的相关负责人告诉《中国经济周刊》。

　　大数据：更懂你的欢喜

　　尽管大卫·芬奇(《纸牌屋》的导演)和凯文·斯帕西(《纸牌屋》的主演)能够解释《纸牌屋》的成功，但这绝不是全部。互联网公司制作影视剧和综艺节目，与传统影视公司和电视台存在很大的不同。视频网站可以通过大数据，了解用户的喜好，了解用户未来的兴趣点，从而根据用户行为来定制内容，而不是靠经验和运气。

　　“原创网剧可以实现创意的众筹，强化用户需求和内容的结合、增强互动，甚至可以边写边拍、边播边改，这才是真正的互联网精神。过去电视节目观众只能看，而现在既能看，也能玩。”腾讯视频的相关负责人表示。

　　4月10日，由腾讯视频出品的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗？》上线，仅三天播放量便达到了3460万，在2014年播出的所有综艺节目中跻身前五名，也是唯一一个由视频网站出品的综艺节目。商业回报上，这个节目与品牌商达成了亿元级的深度合作，这在视频网站自制节目中还是第一次。

　　这个被称为“史上第一个真正的大数据节目”是一档只有互联网能够做的节目，节目中会提出类似“裸睡正常吗？”的题目，而正确答案则由网友投票产生。这个节目的推出引发了不少传统电视人的讨论，因为除了有大咖、话题、搞笑、大奖等传统综艺节目必备的要素，这个节目还实现了大数据的应用和观众的互动参与。

　　“这个节目是一个颠覆性的玩法，在这里没有对与错，只有多数和少数，彻底摒弃‘看’节目的老旧模式，而是打造边看边玩新形式。”腾讯视频的相关负责人说。

　　“由于某些原因，腾讯没有把这个节目做成直播的，如果是直播，那对电视台的触动会非常大。”一位电视台综艺节目导演告诉《中国经济周刊》。

　　大未来：无需再分你我

　　借《纸牌屋》一战成名的互联网公司Netflix如今股价涨了近5倍，并跻身为美国一流的视频网站。如今，美国的电视台也开始讨论“观众依然看电视剧和电视节目，只是不打开电视机”的问题。

　　未来互联网公司和电视台之间会是怎样的关系？Netflix的首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)认为，在HBO(英文名：Home Box Office,是总部位于美国纽约的有线电视网络媒体公司)变成Netflix之前，会将Netflix发展成HBO。

　　的确，就像互联网已经改变了音乐行业一样，互联网对影视产业和电视媒体的改变也初见端倪。一个最明显的变化就是：过去，“大咖”是不屑于涉足互联网的，而今年，要拍“网剧”的大明星、大导演就已经排出了长长的名单：陈冠希、杨幂、余文乐、黄海波、吴秀波、海清、邓超、文章、郭涛、汪东城、郭京飞、赵丽颖……

　　与此同时，不少视频网站自制的节目也开始反向登陆传统电视台，比如优酷自制的《侣行》就登上了“央一”，成为首个登陆“央一”的网络自制节目。

　　一向波澜不惊的影视制作产业明显感受到了互联网公司的“来者不善”，就连大导演张艺谋都投身了互联网并感叹：“未来互联网跟电影的互动将会非常有意思，尽管没有想通双方将会怎样交融，但我认为互联网一定会极大地改变电影的未来。”