家庭游戏机成盈利新方向 10股成香饽饽

　　电视游戏产业前景广阔 或成盈利新方向

　　年初，我国解禁了压制13年的游戏主机市场禁令，为广大游戏爱好者带来好消息的同时，也为各大电视厂商提供了新的市场机遇。作为智能电视开发的重点，游戏或将成为智能电视重要的赢利点。

　　据市场研究公司Newzoo最新预测数据显示，从2012年到2016年，电视游戏市场规模将分别为243亿美元、254亿美元、262亿美元、270亿美元和279亿美元，呈现逐年稳定增长的态势。

　　而在中国，也已经具备了电视游戏市场的发展条件。小米游戏总经理尚进认为，电视与游戏的紧密结合将形成巨大的视觉冲击力，格斗、赛车、射击等类型游戏非常适合电视游戏的开发，电视游戏将成为智能电视新的爆发点和发展方向，且潜力巨大，有望成为新蓝海。

　　事实上，电视市场也亟需从游戏等赢利点上实现突破。业内分析人士梁振鹏表示，失去财政补贴政策庇护的彩电市场，正在从大盘式增长转入侵蚀性增长，只有依靠抢夺竞争对手的市场份额、挤压对方的生存空间才能获得自身的增长，而智能电视的商业模式亟待突破，视频和游戏是目前仅有的两个盈利方式。

　　用户没有交钱看片的习惯，靠视频向用户收费的路线很难走通，而游戏路线则成为另外一个可行的盈利方向。中国游戏用户在购买道具、点卡方面向来是不吝荷包，只要彩电厂家联合相关合作伙伴专门针对智能电视的分辨率高、屏幕大、音响好等特性开发出匹配的游戏软件，那就完全有可能将PC端、智能手机端上游戏业的成功运营模式移植到智能电视端；同时，彩电厂家还可以研发、生产可媲美索尼PS、微软Xbox的游戏机，以吸引用户购买，来更加便捷、愉悦地去体验电视游戏。 梁振鹏说。

　　针对电视盈利方向问题，互联网观察家王易见也指出，游戏电视的出现，跳出了传统单纯依赖硬件收费的思维模式，转而向市场空间更大的后端平台、内容增值收费，实现入口价值的商业价值转换，打造'硬件+软件+内容+服务'的新的盈利模式。 　　渤海证券：游戏用户数量快速增长

　　事件:

　　2013年度中国游戏产业年会在武汉正式开幕，年会期间正式发布了《2013年中国游戏产业报告》，报告显示2013年游戏市场，无论从游戏用户数量还是市场规模上较2012年都有大幅增长。中国游戏市场的用户数达到4.9亿，其中客户端网络游戏用户数达到1.5亿人，网页游戏用户数达到3.3亿人，移动游戏用户数达到3.1人。

　　点评:

　　用户数量快速增长，移动游戏市场规模进一步扩大

　　报告显示，我国游戏用户数量同比增长20.7%，游戏实际销售收入达到831.7亿，同比增长了38.0%，收入增速有所提升。其中，客户端网络游戏市场实际销售收入536.6亿元，占比为64.5%，但是由于端游市场处于高位滞涨状态，增速缓慢，预计今后端游市场份额将继续缩小；网页游戏市场实际销售收入127.7亿元，占比为15.4%；移动游戏市场呈爆发式增长，实际销售收入112.4亿元，占比为13.5%，我们预计移动游戏市场占比会进一步扩大；社交游戏市场实际销售收入54.1亿元，占比为6.5%；单机游戏市场实际销售收入0.9亿元，占比仅为0.1%。

　　我们认为随着2014年智能手机、平板电脑等出货量进一步增长，用户参与移动游戏的行为会愈加频繁和稳定，各大国内外研发商、发行商和渠道平台，从产品到平台整个产业链的持续整合，将带动行业规模继续扩大，预计2014年移动游戏市场将保持近100%的同比增速。

　　自主研发能力增强

　　2013年游戏市场不仅在引进代理国外产品方面取得了不错的成绩，各大游戏厂商也纷纷注重加强自主研发能力。报告显示，2013年中国自主研发网络游戏市场销售收入达到476.6亿元，比上年增长了29.5%。国内的一些厂商经历了单纯模仿到自主创新，产出了大量的优质游戏产品。

　　投资策略

　　我们维持网络服务行业整体的“中性”评级，认为游戏子板块整体估值较高，短期应警惕风险；长期看好移动游戏行业的发展，掌趣科技等行业龙头将有较大发展空间，华谊兄弟、奥飞动漫、凤凰传媒等通过并购参与的企业也将受益。(.渤.海.证.券) 责任编辑：风铃