2014中国消费新势力发展年会将开幕

　　随着市场竞争的日益加剧，行业与行业相互渗透相互融合，这也让消费者的消费习惯发生了很大的改变，甚至有时很难对一个企业或品牌清楚地界定它属于哪个行业。

　　在此背景下，由每日经济新闻报社主办的 “2014中国消费新势力发展年会”将于7月2日在上海举行。届时，每日经济新闻报社将联合商务部研究院消费经济研究部、上海交通大学品牌战略研究中心等学术机构以及众多消费领域跨国公司、本土上市公司等，探讨新的消费环境下的新趋势、新改变、新对策。

　　消费趋势已发生改变

　　伴随4G网络的提速以及智能手机、智能电视等移动互联网终端的普及，网络消费成为近年越来越火的一种业态。微博、微信等社交平台也集聚了大量用户，其中不少消费者直接从微博、微信等平台产生消费。

　　中国互联网协会报告显示，今年1～4月，全国限额以上单位网上零售额1139亿元，比上年同期增长52％，远高于社会消费品零售总额同比增长12％的速度，预计2015年网络零售额将超过3万亿元，将占全社会消费品零售总额的10%以上。

　　此外，消费者网购品种和形式也日趋多样，不少消费已从电脑转移到平板电脑、智能手机等移动设备，移动平台消费已成为消费者最重要的消费方式之一。

　　日前，全球最大的独立移动广告平台InMobi发布了 《2014年全球移动媒体消费报告》，预计将对2014年的移动电子商务产生重大影响。该报告预测，2014年移动电子商务将出现15%的增长。

　　在此背景下，由每日经济新闻报社主办、光明乳业协办，联合商务部研究院消费经济研究部、上海交通大学品牌战略研究中心、Interbrand等学术研究单位举办的“2014中国消费新势力发展年会”将探讨新的消费环境下的新趋势、新改变。

　　年会上，上海家化、广药白云山、百胜餐饮等知名企业高层也会进行主旨演讲。韩国首尔大学教授、博士生导师金兰都也将在论坛分享其最新的研究成果。

　　此次论坛分为闭门会议和2014中国消费新势力发展年会(包括宏观篇、实践篇、战略篇、研讨篇等部分)，形势包括主旨演讲和圆桌论坛，将围绕消费趋势、如何创造消费、不同的模式如何结合进行探讨。

　　快速、个性成新消费趋势关键词

　　如今，中国消费者已不是20年前的消费者，他们经历的是一个“更新换代”、“求新求异”的消费过程。商品从设计、生产、销售、宣传，最后到消费者手中，不得不承认，这一过程时间缩短，整体来讲，生产周期更短。消费就一个字，快。

　　以快时尚品牌ZARA为例，为了保证商品更新，提高物流速度，其全世界的产品都是空运的，而广告相对较少，就是为了保证最快的物流。

　　此外，无论是产品的销售还是设计，受众也更具体，随着网络的快速传播，很多人因为“亚文化圈子”集合起来，例如对于cosplay来讲，对应的就是“宅文化”，宅人的消费是很重要的市场。随着个性的释放，主流消费者潜藏的新消费市场被打开，继而消费也具有越来越明显的个性，个性则主导了你的消费。

　　提及个性，有必要说到时下很流行的“定制”。不仅是在消费者司空见惯的日用品领域，一趟旅游也可以来一次定制。值得注意的是，个性化定制的关键在于数据，过去“按单生产”的方式已不能适应市场新的变化，取而代之的是“大数据、云计算、开放互动”，企业通过大数据拿到需求，将零散的用户意见通过数据“定量”，然后反映在产品本身。

　　新旧消费模式融合成重要议题

　　随着B2C、C2C、O2O的兴起，人们固有的消费习惯正在改变，传统营销模式遭遇严重挑战，让传统模式与现代模式更好地结合，才能真正实现突围。

　　虽然网购模式日益成熟，相比之下也十分便利，但很大程度上还是无法取代实体店的位置。

　　“对于很多顾客来说，看到实物，真正的触摸和体验的感受是无法通过网络享受到的，这也是很多品牌大幅投资实体店的重要原因之一。”一位业内人士告诉《每日经济新闻》记者，实体店因其独特性和网络店铺无法复制的优点受到品牌的重视，未来这两个渠道应该更为紧密地结合，让顾客体验到高效率的理想购物模式。

　　因此，许多起源于网络的品牌开始发展实体店，比如眼镜电商WarbyParker品牌之前一直是网络独销的方式，现在也逐渐看到了实体店铺的重要性，在很多区域开设了库存模式的店铺，大幅带动了总体销售额。

　　据 “2014中国消费新势力发展年会”组委会相关人士介绍，“传统模式”和 “现代模式”的结合将作为重点议题，在此次会议上设置圆桌讨论，届时嘉宾们将具体讨论在如今的消费环境下，如何将传统消费模式与新的消费模式进行有效结合。

　　《《《 责任编辑：zdsh