中国企业的世界杯生意

　　中国没有球队参赛本次巴西世界杯，但场内场外，中国企业的生意却处处看得见，摸得着，火得很。

　　巴西随处可见中国制造

　　本届巴西世界杯，许多比赛场馆的安检设备是中国制造；球场外户外全彩LED显示屏由中国企业制造；部分比赛场馆的集成数字、消防和安防系统，均由中国企业提供。

　　中国企业在世界杯这个偌大看台上，不仅展现了中国源自浙江的手工制品，还有中国同方威视技术股份有限公司制造的X光机安检、中国奥拓电子集团公司生产的LED显示屏，更有中国北车的地铁列车、中国南车的油电混合新能源公交客车、中国英利集团的光伏系统等。

　　中国制造，从最初的吉祥物、纪念品、奖杯、围巾等，到避孕套成人用品；从比赛用球、显示屏、照明设备，再到地铁、高铁……中国制造在巴西世界杯赛场内外随处可见。

　　中国北车董事长崔殿国表示，此次北车为巴西里约热内卢提供了114辆地铁列车，124辆EMU电动车组。

　　格力电器董事长董明珠称格力深耕巴西市场15年，格力产品在当地享有盛誉，罗纳尔多的家里使用的就是格力产品。

　　每逢世界杯，中国浙江、广东的工厂里会格外忙碌，世界杯上的各国国旗、吉祥物、比赛服、足球等等，都在这里加工制造。今年6月13日巴西世界杯开赛以来，浙江省永康市前仓镇馆头村必胜旗帜厂的老板娘每天都要熬夜看球，因为一旦哪家球队进入八强，她们就要抓紧赶制国旗，直接空运到巴西。巴西世界杯的近千万面各国国旗就是她们在一栋4层水泥厂房里做出来的。

　　英利集团的世界杯效应

　　世界杯唯一中国赞助商英利集团，为比赛所在地提供了27套光伏系统，同时设置了很多大型太阳能充电站。

　　英利再次赞助世界杯缘于：2010年赞助南非世界杯之后，英利的销量升至1.06G瓦，而到了2013年这一数字是3.2G瓦。这也意味着通过世界杯营销，英利三年时间销量涨了两倍。“赞助世界杯之前英利只进入了9个国家，而现在产品遍布50个国家，凭借世界杯效应，英利至少新增利润5000万美元”。

　　中国媒体的世界杯

　　央视独播。本届世界杯，央视购买世界杯电视版权的价格并不高，为1.15亿美元，远远低于欧美电视市场，和观众数量很少的香港地区差不多。央视却不再出售卫视转播权和网络直播权，而只是将点播回看权卖给视频网站。据了解，央视本届世界杯的广告收入应该超过15亿元人民币，比上届世界杯央视所有广告收入总额超过50%。

　　尽管没有销售网络直播权，但央视还是将网络点播权以每家1500万元人民币卖给了6家互联网公司。

　　仅央视制作的12档节目的赞助费用就收入近5亿元，可谓赚个钵满盆满。

　　互联网上的中国世界杯，预计广告收入7亿元 。

　　世界杯期间， 优酷土豆、爱奇艺、乐视、腾讯、新浪、搜狐等网站上发布数十档与世界杯相关的自制节目。

　　腾讯，前后方核心团队加起来已突破500人，共计有9档专为世界杯打造的原创视频栏目上线；

　　网易，派驻巴西世界杯现场200多人，10个项目中有7—8个是移动项目，日均PV(页面浏览量)增长27%；

　　新浪微博，与央视五套展开“台网联动”；

　　乐视网，自制节目有8档，仅真人秀节目就投入近百人、50余台摄像机，节目24小时不间断播出；

　　优酷，开赛5天播放量突破1亿，成为世界杯内容最先破亿的视频网站。

　　各家网站如此大手笔投入也都是“无利不起早”，腾讯、网易、爱奇艺和优酷等表示：营销效果非常好，资源几乎被广告主一抢而空。

　　据了解，腾讯已吸引包括王老吉、IBM、招商银行、Nike等在内的近50家广告客户，招商总金额超过2012年伦敦奥运会时的数字；爱奇艺广告收益已经大大超过上届；网易新闻相关世界杯广告资源在今年4月就已基本售罄；优酷世界杯大部分资源在世界杯开幕前已被各大品牌预订。

　　国内的世界杯买卖

　　啤酒赛

　　就在今年的世界杯上，百威英博在中国市场投入了几千万美元推广哈尔滨啤酒，是上年同期推广费的两倍。

　　青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒均造势营销，纷纷以“畅饮世界杯”作为营销口号招揽球迷。

　　电商节

　　国美、苏宁等电商们不仅借足球东风抢夺用户，“电商世界杯”发挥到极致；京东推出“有球必应，足球竞猜”活动；苏宁推出青少年足球扶持计划，开启世界杯服务模式；淘宝天猫联动30万商家线上线下推吃喝玩乐购一体化服务；1号店……国美……

　　银行卡

　　银行业也将目光投向了世界杯和中国球迷。中国银行在北京等23个省市推出现钞双向兑换；建设银行推出世界杯纪念银章;浦发银行发售世界杯纯金纪念特许产品；兴业银行推出世界杯国际信用卡；农行推出球迷网银专享理财产品……

　　除了啤酒、电商、银行等借世界杯搞营销，家电、体育用品、保险、房地产、白酒等也纷纷“凑热闹”。

　　“看球喝高险” ……“世界杯喝白酒一样出彩”……

　　中国企业的世界杯买卖真是很红火很热闹。 责任编辑：zdsh