巨头们“众筹”梦开始的地方：商品众筹探路

　　“你方唱罢我登场”。

　　最近，股权众筹由于证监会的密集调研和监管征求意见稿的步步走近变得异常火热。不甘寂寞的是商品众筹平台，借着巨头们的“翅膀”正成为冉冉升起的“新星”。

　　继百度金融高调宣布进军众筹后，京东金融近日亦推出了其旗下的第五大业务板块——众筹业务“凑份子”。

　　“众筹作为一项新兴业务一直在发展，不排除未来做股权众筹的可能性。但现在会先基于自身的优势，踏踏实实把产品众筹做好，打下一个好的基础。” 京东金融众筹业务负责人金麟说。

　　以商品众筹起步是巨头们首选的探路模式，相比股权重筹，商品众筹则更为简单易操作、风险较低。在领域的选择上，巨头们不约而同地选择了文化领域。“京东金融本次发布了产品众筹，并结合自身优势，重点在智能硬件和流行文化两个领域发力。”金鳞称。

　　商品众筹的狂欢

　　“什么是真正的众筹？说通俗一点，就是你自己买不起飞机，但是有1万个志同道合的人跟你一起买了飞机，你就将成为这架飞机的拥有者之一。”在百度金融一个众筹页面的描述上有这样一段话，

　　百度打出的牌是以金融安全和风险管理为基础，帮助个人或者中小企业解决融资困局，促进实体经济发展和结构转型，以及构建消费者、生产者、投资者和融资者的共赢生态圈。与之不同的是，京东金融打出的牌则是孵化平台，对自身而言，京东众筹平台的上线也将完善京东金融的业务链条。

　　京东金融的众筹平台始一上线，即被称为中国版的“KickStater”，KickStater目前是全球最大的综合型众筹平台，是商品众筹领域的标杆平台。以KickStater2012年发起的一个Pebble智能手表项目为例，被誉为最成功的众筹项目，当时总筹资额度超过了1000万美元。

　　此外，在Kickstarter上比较火爆的项目包括游戏、电影和智能硬件，由此不难推测出京东选择智能硬件和流行文化两大领域为探路标的的原因。

　　目前，京东的商品众筹模式和一般的商品众筹模式大致相同，主要是根据协议，项目发起方可以承诺实物回报来取得支持者的投资，例如支持者如果贡献50元，商品在生产之后，支持者就可以优先获得产品或得到一定的折扣。

　　相比预售、团购和众筹，金麟告诉《第一财经日报》记者：“预售是B2C，众筹偏向C2B，就是出资人先有购买或投资的意愿，筹资人按需组织生产。众筹具有三点特征，首先是排他性，即处于众筹期限内的产品仅在单一渠道发售，在其他渠道享受不到相同的产品回报和服务回报；其次是预售性，即出资人先付款，筹资人经过一段时间的生产制造或进行服务前期准备工作后，再给予出资人产品回报或服务回报；最后一个特征是有下限，即众筹项目的成立需要募集的资金到达一定的规模下限，否则项目不能成功启动。”

　　实际上，商品众筹项目的最终回报大致包括项目最终产品、项目附属品及鸣谢等三大类。据零壹财经发布的众筹白皮书介绍，众筹项目在执行中会面临一些风险，如项目延误乃至失败等，此外从机制上讲更为严重的情况是众筹平台并无足够的手段来保证投资者的满意度，且众筹模式还普遍面临缺乏合适退出机制的问题。

　　金鳞认为，目前京东众筹平台的大概流程是：首先是一个产品上架前的审核，上架后，消费者根据自己的判断，如果愿意支持就支付，如果在规定时间内达到预定金额，这个项目就成立，我们也会监督投资人，让他把回报递送给支持人。

　　金鳞表示，这其中会有一些风险点，比如项目成立后出现了一些意外，因此，为了最大程度降低消费者的风险，比如说智能硬件产品，京东不会在仅是一张设计图时就介入支持，而是会延长到量产前这个阶段再介入。

　　狂欢后的深思

　　数据显示，目前，在全球范围内有600多个众筹平台，截至2013年年底，这些网站帮助出资人筹集到了50亿美元。相比之下，国内众筹业务还在起步阶段，领域虽然涵盖科技、金融、音乐、影视、地产等多个领域，但从国内出资人认识和接受度来看，都还处在探索过程中。

　　据世界银行预测，2025年全球众筹市场规模将达到3000亿美元，中国市场将占到500亿美元，中国拥有巨大的人口基数，将是众筹行业发展绝佳的环境。

　　目前，国内众筹发展呈现上升态势，众筹已成为互联网金融的一个重要领域。随着国人的接受度增强、监管政策逐步放开等有利形势，众筹市场将有巨大的发展潜力，众筹不仅能拓宽筹资人融资渠道，也将改变传统的电商模式。

　　但商品众筹的狂欢亦面临重重阻碍，以创造国内商品众筹模式的代表性平台点名时间为例，其最近正在撕下众筹的标签，淡化众筹概念。其官网信息显示，点名时间的这次改版同时也代表其已经彻底脱离众筹模式，以更浅显易懂和更有保障的首发模式服务所有的硬件团队和消费者。

　　点名时间成立于2011年7月，是国内第一个综合型众筹平台，平台成立之初即获得50万美元的天使投资。零壹财经提供的数据显示，截至2013年9月底，点名时间共完成497个项目，成功239个，成功筹资总额830万元。

　　日前，点名时间的转身则让商品众筹业哗然。以众筹的姿态走入大众视野，现在却要走出这座城，对于点名时间而言更多的是无奈之举，尚未走入成熟发展期的中国式商品众筹，还将面临包括运营风险、项目经营和流程等诸多方面的挑战。

　　不过，巨头们的加入在为商品众筹注入强心剂的同时，亦可能加速国内商品众筹的发展。 责任编辑：zdsh