券商周三力推5行业

　　金融：聚焦中国新兴金融需求

　　调研动因

　　农民工群体是金融服务领域典型的长尾人群，2.69 亿人每年总收入约为7000 亿元，储蓄总额约为5000 亿元，但伴随着农民工市民化的推进，这一群体又是不可忽视的重要市场。如何更好地服务农民工群体的金融需求，对于金融机构既是挑战，又是机遇。

　　调研方法

　　收集有效样本1003 份，性别、年龄、家庭、职业等情况均能有效代表群体特征。

　　有意义的新发现

　　1) 对结算服务和借记卡服务需求旺盛，发卡机构主要是农村信用社、邮政储蓄银行和农业银行。在最需要的银行服务产品中，有83%的受访农民工选择了银行结算服务，可见结算业务占主流。

　　2) 消费信贷需求偏低，满足信贷需求的渠道以信用卡为主。农民工中有消费信贷需求的比例为9%，占比较低。有64%的农民工利用信用卡融资来满足短期借贷需求。

　　3) 农民工理财以购买银行理财产品为主。理财产品成为农民工理财方式的首选：比例达到6.3%，平均金额为23501 元。随着农民工收入不断提高，理财业务仍有发展空间。

　　4) 新农合保险金额较低，需要商业保险补充。新农合覆盖面很广，参保的农民工比例为90%。但其报销比例多集中在31-50%，报销金额不足以覆盖所有医疗费用，需要商业保险补充，这还是尚未开拓的细分市场。

　　5) 互联网+金融在农民工市场潜力巨大。农民工平均年龄较低，再加上智能手机价格的持续下降，对于移动支付等互联网金融产品接受程度较高。有37%的农民工开通了支付宝，活跃用户的比例为27%，而全国活跃用户数比例为14%。同时，4.2%的农民工选择购买余额宝进行理财。

　　投资建议

　　农行、中国人寿在农民工金融领域具备传统和相对竞争优势，但伴随着移动金融服务的发展，其它金融机构可以尝试通过子品牌的方式来服务这一具备潜力的长尾市场，招行的招联消费金融值得关注。

　　(中金公司)