上半年彩电零售量同比增长5.6% 市场趋于饱和竞争依旧严峻

　　目前，彩电市场虽然走过了高速增长期，出现增速放缓的趋势，但却在今年表现出新特色，电商的表现越来越显著，全产业在今年出现前所未有的融合，内容服务商和制造企业进行更为多样化的合作，内容将成为下半年彩电企业盈利亮点。

　　2015年上半年彩电市场规模出现微增长，但趋于饱和的彩电市场竞争态势依然严峻。日前，奥维云网(AVC)发布数据显示，2015上半年彩电市场零售量达2211万台，同比增长5.6%;零售额达744亿元，同比增长6.9%。

　　奥维云网黑电事业部总经理董敏表示，2015年上半年彩电市场规模增长的主要动力是需求持续拉动销量，今年2月份彩电市场规模大幅上涨109%。同时，电商完善物流服务、促销不断，带动彩电市场规模同比增长105%。面板价格持续下降，也在一定程度上舒缓了整机企业的市场操作空间。

　　工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅发布报告称：“1月份-5月份家用视听行业实现销售产值2991亿元，同比增长5.1%，实现出口交货值1430亿元，同比增长3%，全行业生产彩色电视机5840.9万台，增长0.6%。”

　　中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，国内彩电市场增速放缓，但中国彩电行业显现出了集体走向“互联网+”和“中国制造2025”的新趋势。中国彩电行业应促进彩电制造业数字化、网络化、智能化。

　　今年，彩电市场表现出其特点，大尺寸持续化，厂商逐鹿55寸，产品高端化2：4K渗透增大，曲面超轻薄抢眼。在渠道上，线上挤压线下、农村成主角。整体市场产品结构升级，拉动均价上扬，智能化成主流，内容盈利空间大。

　　值得注意的是，今年上半年线上挤压线下渠道，电商逐渐成为行业的黑马，渠道持续下沉。2015年上半年线下实体渠道全线下降，其中大连锁份额同比下降 10%。线上市场高歌猛进。据奥维云网数据显示，2015年上半年彩电线上市场零售量528万台，占比24%，同比增长77%。分电商渠道来看，专业电商零售量占比43%;自营电商增幅最大，零售量占比22%。电商渠道这一短板的不断建设和完善，成为发展的关键点。

　　在城镇化的大背景和日益成熟的网购环境之下，农村将是各大品牌商和渠道商的战略重点，成为彩电市场扩增的重要来源。数据显示，2015年上半年线下农村市场份额达51%，同比增长2%。随着电商渠道不断下沉三、四级市场。奥维云网预计，2015年农村电商的占比将达15%，同比增长6个百分点。

　　业内人士表示，预计今年下半年内容服务商与整机制造企业合作模式将更加多样化，“大融合”共启客厅经济，智能电视将不仅局限于家庭娱乐中心，还将进一步与物联网生态圈深度结合，成为智慧家庭更重要的一个组成部分，生态将逐渐成熟。

　　奥维云网同时预测，2015年下半年彩电市场规模将达2293万台，同比下降3.2%;2015年全年彩电市场规模将达4503万台，同比微增 0.9%，其中智能电视的零售量将达3557万台，渗透率79%。除了互联网没有到达的地区以外，所有的电视都将互联网智能化，电视生态将重新塑造，产业发展进入更深层次变革创新阶段。