国务院力促旅游消费旅游股迎布局良机

　　编者按：

　　《国务院办公厅关于关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》昨日发布，文件提出，优化休假安排，激发旅游消费需求。鼓励弹性作息，为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件。业界认为，“带薪休假”与“周五下午+周末”小短假受到鼓励，旅游业的瓶颈将得以破解，资本市场中的旅游板块迎来布局良机。

　　国务院鼓励周五下午与周末连休

　　8月11日，国务院办公厅印发了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》(以下简称《意见》)，《意见》指出，旅游业是我国经济社会发展的综合性产业，是国民经济和现代服务业的重要组成部分。通过改革创新促进旅游投资和消费，对于推动现代服务业发展，增加就业和居民收入，提升人民生活品质，具有重要意义。《意见》提出6方面、26条具体措施。

　　《意见》的六个方面包括，一、实施旅游基础设施提升计划，改善旅游消费环境。二、实施旅游投资促进计划，新辟旅游消费市场。三、实施旅游消费促进计划，培育新的消费热点。四、实施乡村旅游提升计划，开拓旅游消费空间。五、优化休假安排，激发旅游消费需求。六、加大改革创新力度，促进旅游投资消费持续增长。

　　与人民生活息息相关的第五条优化休假安排，激发旅游消费需求引起广泛关注。文件中首次直接谈及优化调整休假安排，《意见》提出进一步落实带薪年休假制度、鼓励错峰休假和弹性作息。提出在稳定全国统一的既有节假日前提下，各单位和企业可根据自身实际情况，将带薪休假与本地传统节日、地方特色活动相结合，安排错峰休假。提出有条件的地方和单位可根据实际情况，依法优化调整夏季作息安排，为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件。要求进一步落实职工带薪年休假制度。各级政府要把落实带薪休假制度纳入议事议程，制定带薪休假制度实施细则或实施计划，狠抓落实。国务院将适时组织有关部门对各地落实带薪休假制度情况进行专项督查，并通报落实情况。

　　“互联网 +旅游”被首次提及

　　这是继2014年《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》(国发﹝2014﹞31号)之后，以国务院办公厅名义出台的促进旅游投资和消费发展的第二个政策性文件。

　　值得一提的是，《意见》首次系统提出积极发展“互联网+旅游”。积极推动在线旅游平台企业发展壮大，整合上下游及平行企业的资源、要素和技术，形成旅游业新生态圈，推动“互联网+旅游”跨产业融合。支持有条件的旅游企业进行互联网金融探索，打造在线旅游企业第三方支付平台，拓宽移动支付在旅游业的普及应用，推动境外消费退税便捷化。加强与互联网公司、金融企业合作，发行实名制国民旅游卡，落实法定优惠政策，实行特惠商户折扣。放宽在线度假租赁、旅游网络购物、在线旅游租车平台等新业态的准入许可和经营许可制度。到2020年，全国4A级以上景区和智慧乡村旅游试点单位实现免费Wi-Fi(无线局域网)、智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送等功能全覆盖，在全国打造1万家智慧景区和智慧旅游乡村。

　　《意见》还提出推进邮轮旅游产业发展。支持建立国内大型邮轮研发、设计、建造和自主配套体系，鼓励有条件的国内造船企业研发制造大中型邮轮。按照《全国沿海邮轮港口布局规划方案》，进一步优化邮轮港口布局，形成由邮轮母港、始发港、访问港组成的布局合理的邮轮港口体系，有序推进邮轮码头建设。支持符合条件的企业按程序设立保税仓库。到2020年，全国建成10个邮轮始发港。

　　旅游股迎来布局良机

　　受上述消息刺激，旅游板块昨日午后直线拉升，中青旅、西安旅游、云南旅游、长白山、黄山旅游、张家界等集体涨停。

　　2015年上半年，我国旅游业逆势上扬，成为经济下行压力下的一抹亮光。数据显示，2015年上半年，国内旅游人数实现了20.24亿人次，同比增长了9.9%；旅游收入实现了1.65万亿元，增长了14.5%；入境旅游人数6510万人次，同比增长4.5%，出境旅游6190万人次。

　　依照目前旅游业发展速度，有专家预测，未来三年旅游直接投资将超过3万亿，如果按照1:5的带动系数，将带动15万亿以上的综合投资。这一数据背后的逻辑有两点，一是以国际旅游产业发展的一般规律为参照，当一个国家或地区人均GDP超过5000美元，旅游进入大众化日常性消费阶段；二是旅游业中的“瓶颈”将得以破解，那就是 “带薪休假”与“周五下午+周末”小短假受到官方的鼓励。

　　国信证券指出，整体来看，消费升级、交通改善、政策利好等继续支撑着旅游行业的黄金十年，其中休闲游和出境游尤其领先。建议关注休闲游相关的免税龙头中国国旅、演艺龙头宋城演艺、腾邦国际、核心城市圈周边休闲度假景区龙头中青旅、三特索道以及出境游旅行社龙头众信旅游、易食股份.

　　上海证券认为，看好旅游业整体发展前景，维持旅游业“增持”评级。从行业发展趋势的角度，建议关注两类企业：一是拥有优良的线下资源，能够进行“互联网+”式融合的旅游企业；二是国内游客出境游快速增长背景下的相关企业，中长期前景看好。就当前市场情况而言，中小创类的公司尽管业绩增长喜人，但其估值重心下移的概率加大，目前建议关注业绩有保障、估值相对较低、安全边际较高的上市公司，如中青旅、峨眉山A、丽江旅游、黄山旅游。

　　掘金点

　　中青旅

　　中青旅日前发布了2015半年报 ，上半年公司实现营业收入47.72亿元，同比下降2.53%；净利润1.66亿元，同比下降34.28%。中青旅称，净利润大幅下滑的原因是公司对遨游网投入的加大以及会展业务的季度性差异所致。

　　中青旅表示，上半年公司传统旅行社业务受到OTA的较大冲击。报告期内，中青旅会展业务营业收入同比减少32.27%，是因为会展业务受到接待大型活动的季度性差异影响较大。报告期内，中青旅提出了“遨游网+”战略，在全国各大城市开设超过300家遨游网+O2O服务中心和城市体验店。

　　“公司传统旅行社业务将借助‘遨游网+’的旅游生态圈布局推进线上线下的O2O融合；乌镇作为华东地区品牌休闲度假景区，将直接受益于迪士尼开园；古北水镇作为类乌镇模式的复制，未来具有较大的增长潜力。”上海证券预计，公司2015年、2016年每股收益为0.47元和0.64元，对应动态市盈率分别为41.16倍和30.14倍。

　　黄山旅游

　　据悉，随着京福高铁开通，公司在黄山高铁站建设的旅游综合服务区日前投入运营，为游客一站式提供景区游玩、客运交通、餐饮住宿、商业物流等多种服务，促进黄山景区与中心城区一体化发展。

　　黄山旅游相关负责人表示，考虑京福高铁开通后，黄山风景区游客结构和消费结构将发生较大改变，中高端游客、自助游客将数量增多、比重增加。这对黄山旅游开发新产品，发展休闲度假游，延伸产业链，促进产业转型升级是一个重大机遇。目前，公司利用电商的优势资源和平台进行“乘高铁、游黄山”专题活动宣传，设计和包装了多条“乘高铁游黄山”的主题线路产品。同时，公司以黄山高铁站到达大厅场地经营权为核心资源，深度挖掘资源价值、拓展业务模式，进一步优化资源配置，有利于促进公司旅游综合项目开发业务，进一步做强做优主业。

　　长白山

　　长白山8月10日发布半年度报告称，公司今年上半年营业收入约6354万元；完成净利润-351.81万元，比上年同期减亏333.78万元，同比上年增长48.69%。

　　公司表示，占公司毛利总额90%以上的旅游客运业务为最主要的利润来源。报告期内，公司在保持景区旅游客源业务独家经营的基础上，子公司天池国旅的稳定客源和营销网络也为旅游客运业务提供了客源。此外，公司表示，利用子公司温泉公司获得了温泉水资源的独家开采资质，便于未来进军温泉酒店领域。正在建设的长白山国际温泉度假区项目也已经封顶，开始内装工作，建成后将打造以温泉为主题的多功能长白山旅游特色品牌，促进长白山旅游由“观光旅游型”向“休闲度假型”的转变，二者将成为新的利润增长点。

　　华泰证券建议积极关注景区今年在冬奥概念带动下旺季客流表现。公司垄断经营景区内运；通过天池国旅开展的旅行社业务将公司其他业务有机串，构建完整产业链条，成长潜力巨大。

　　丽江旅游

　　丽江旅游半年度业绩快报显示，公司2015年上半年实现净利润近1.08亿元，较上年同期增长29.21%；每股收益0.26元。期内公司营业收入3.5亿元，同比增长7.04%。公司表示，上半年玉龙雪山游客服务中心项目实现扭亏，其索道接待游客93.96万人次，同比增长56.54%。

　　丽江旅游在最新披露的《投资者关系活动记录表》中表示，丽江机场已开通昆明、北京、广州、深圳、上海、成都、等地的30多条航线，其中包括丽江-香港、丽江-台湾及丽江-曼谷、丽江-首尔、丽江-新加坡等国际航线，丽江机场成为云南省第三个口岸机场和云南省内最繁忙的航空港之一，长期利好丽江旅游业。同时，预计泸沽湖机场今年10月建成通航。

　　另外，根据公司介绍，陆路交通通达状况也得到显著改善，丽江-香格里拉高速公路、沪昆高铁、云桂高铁有望实现部分路段通车，云南和丽江周边的基础设施将不断得到改善。