家电十三五征集意见 五只家电龙头股价值凸显

　　TCL集团:传统业务表现稳健,经营数据持续抢眼

　　类别：公司研究 机构：长江证券股份有限公司 研究员：徐春 日期：2015-08-11

　　报告要点。

　　事件描述TCL集团披露其7月份产品销售及服务业务情况:LCD电视销售120万台,下滑1.61%;移动电话销售882万台,增长56.10%;空冰洗销量增速分别为-32.48%、38.22%及-31.93%;玻璃基板产量14万片,增长0.70%;智能电视累计激活用户、日均活跃用户及游戏应用用户数分别为953、357及269万;移动互联网累计激活用户数、月活跃用户数分别为1478、597万。

　　事件评论。

　　华星产量重回增长,全年表现值得期待:当月华星基板投片量同比恢复正增长,显示前期设备维护因素逐步消除且二期产能已迈入爬坡期;虽然上半年在全球电视销量增长疲软及大陆新增产能逐步释放背景下面板价格持续下行,但我们认为在大尺寸占比提升趋势下面板总体需求仍有确定性增长,行业整体盈利能力有望维持稳定;且随着二期产能逐步释放并有望在四季度满产,预计华星全年经营表现仍值得期待。

　　多媒体出口表现抢眼,模式变革预期强烈:当月多媒体出口增长16%,有效对冲内销的明显下滑;从长期来看,考虑到行业性降价趋势及智能化加速背景下国内更新需求加速释放,预计公司内销有望重回正增长;转型层面公司在传统黑电中也具有明显领先优势,其逐步与互联网企业及内容方合作推出高性价比智能产品,相关服务及内容如“全球播”等持续落地,其“硬件+内容+平台”模式或带来盈利模式变革。

　　通讯业务表现抢眼,白电业务有所分化:当月通讯内销及出口分别大幅增长57.79%及55.93%,带动整体实现较好增长,同时根据公司发布的移动互联网平台数据,其移动互联网用户积累、平台搭建及生态圈完善已步入正轨;白电方面,当月空调、冰箱及洗衣机销量增速分别为-32.48%、38.22%及-31.93%,各品类分化明显,随着合肥基地产能释放及下半年地产回暖拉动需求复苏,白电业务有望回归稳健增长。

　　维持“买入”评级:随着华星产量在二期产能爬坡下稳步提升,同时通讯业务重回高增长,集团全年业绩仍将保持稳健增长;且在转型层面,在用户数积累及服务内容创新提速背景下,公司转型预期最为强烈且渐入兑现期;预计公司15、16年EPS分别为0.31、0.36元,对应目前股价PE为16.89、14.60倍,前期公司股价在大盘下行背景下回调明显,维持公司“买入”评级,同时持续看好港股TCL多媒体。