多家上市公司掘金体育产业 产业资本陆续涉足

　　国家设定2025年人均体育场馆面积达2平方米的目标

　　届时产业规模将达5万亿元“按照第六次全国体育场地普查的情况，我国人均体育场地面积为1.46平方米，增长率为41.75%，而根据《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，2025年要实现人均体育场馆面积2平方米，可以看出未来这个增量相当可观。”在上周举行的“体育场馆建设与运营管理研讨会”上，华南师大体科院博导、中国体育场馆协会运营管理研究中心主任谭建湘教授指出，未来体育场馆的新建和升级改造将成为拉动体育产业发展的重要一极，相关领域的投资机会也与日俱增。国泰君安分析师陈融则表示，目前已有数家上市公司涉足该领域，并看好其向体育服务业转型。

　　去年12月8日，国新办就《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》贯彻落实情况举行发布会，国家体育总局副局长冯建中在回答记者提问时表示，要想2025年实现人均体育场馆面积2平方米的目标，就要在顶层规划方面做到位。“2025年实现中国体育产业规模达5万亿元，这个数字，到目前为止比较符合实际。”

　　在上周举行的“体育场馆建设与运营管理研讨会”上，华南师大体科院博导、中国体育场馆协会运营管理研究中心主任谭建湘教授指出，未来体育场馆的新建和升级改造将成为拉动体育产业发展的重要一极，相关领域的投资机会也与日俱增。“权威统计数据显示，目前我国人均体育场地面积为1.46平方米，离人均2平方米的目标还有很大的提升空间，越来越多的企业开始重视这一新兴领域。”他表示，目前全国室内场地只占10%，一到寒冷季节，普通市民特别是居住在北方的群众不愿意去户外场馆活动，因此，今后应该加大对室内场馆的投资建设力度。而在运营管理方面，由企业单位运营的只占总数的8.38%，传统的事业单位体制在经营上有一些困难，未来这个比例也会有所改变。他预测，未来场馆规划设计借鉴国外的一些先进经验，创新将主要体现在分散化、生态化和配套化三个方面，目标是将大型体育场馆建设成为多功能、智能化的城市综合体。

　　产业资本陆续涉足

　　今年春节，阿里体育将直播第50届美国橄榄球超级碗决赛，记者此前曾赴美实地探访过曾经的决赛主办地，其相关负责人表示，他们在智能场馆建设上花了非常多的资金，尤其是对WIFI系统的升级。此前，乐视体育CEO雷振剑就表示，“体育场馆是链接体育和个人的重要节点，也将成为乐视体育生态链的重要一环。”

　　谭建湘认为，体育产业链上最重要的环节有IP(赛事版权资源)、俱乐部等，而绝大多数赛事的举办必须落地到场馆中，因此，场馆建设、改造和运营好，无论对出租方还是承租方的收益都起着决定性的作用。

　　2015年国家发改委建立的PPP项目库中，把深圳大运中心项目列入首批的13个项目中，也是其中唯一的文体行业项目案例。运营方深圳佳兆业文化集团副总裁舒立在受访时表示，大运中心成功运用了ROT模式，场馆升级后将打造国际体育运动基地和培训中心、华南音乐节、国际演艺中心等。体育需要商业带来的衍生服务来提高用户满意度，商业则需要体育的体验性、娱乐性集聚人气。过去，我国大型体育场馆都是由政府投资建设运营，政府因此集所有者、投资者、管理者等众多角色于一身，造成部分公共体育场馆管理体制陈旧、投资主体单一、建设资金缺乏、经营管理不善等，个别甚至成了包袱。民间资本的介入，将引起公共体育场馆管理机制发生变化。

　　投资提示：

　　多家上市公司转型体育产业

　　在国泰君安传媒组体育分析师陈融看来，体育场馆是体育产业发展的物质基础和重要依托。场馆之于体育产业的重要性犹如影院之于影视业，将大大提升场馆的商业价值，改善球迷的观赛体验，并有利于电视转播、广告赞助和主办方的门票收入。目前，已有多家上市公司通过硬件升级和创建创新介入了这一领域。“奥拓电子依托技术与资源优势，在设备租赁、体育营销、场馆改造与赛事运营等方面加速转型，其中LED显示屏的技术优势有助于提升球迷观赛体验和广告展示效果。雷曼股份则是国内LED领域的佼佼者，未来有望与体育资源形成合力创造更多利润。公司出资控股了国内领先异形LED生产商康硕展电子51%的股份，研发的易拉罐型LED屏有望在未来应用于全球各大体育赛事中。”记者还了解到，贵人鸟与虎扑体育、景林资本共同发起创立和管理总规模20亿元的体育产业投资基金――动域资本。该资金目前已投资智慧运动场项目，利用互联网科技、软硬件集成技术，在场馆内部和周边广泛设置高清摄像头，满足直播和后期视频剪辑需要，能让普通人在进行普通比赛和活动时享受到NBA、欧冠级别的转播服务。未来该项目将更广泛地应用于国内中小场馆及校园赛事中，效仿美国NCAA联赛，深度挖掘国内学校体育的商业价值。