智能手机时代更迭传统厂商穷途求生

　　夏新手机停产待售的消息如病毒一样传播开来，除了缅怀曾经辉煌的国产手机品牌外，人们不得不相信：时代已经不同。自2009年被象屿股份借壳上市之后，夏新一度以夏新特供机大V重回人们视野，但好景不长就陷入沉寂。红刊财经记者致电夏新，但该公司所有公开的电话均无人接听。后与象屿股份证券部联络，接线人士仅表示与夏新没有任何业务瓜葛。

　　有分析认为，夏新手机的停产反映出智能手机市场的激烈竞争，在苹果、三星、华为、联想等手机品牌不断瓜分市场的同时，小米、乐视等互联网企业纷纷涉足智能手机市场，最终逼迫转型稍慢的传统手机企业淘汰出局。

　　“交接”中的时代

　　有消息称，夏新正在寻求接盘方，未来走向还存在变数。但不争的事实是，与夏新同时代涌现的熊猫、波导、南方高科等或消失或边缘化——以上这些传统的国产手机品牌在智能手机时代到来时，皆转型不力。

　　与功能机时代不同，智能手机时代的打法完全不同。在功能机竞争当中，价格、设计、生产和销售构成了产品竞争的全部；在智能手机竞争中，工艺、体验和价格成为主要竞争要素——即令价格也退居次要地位。

　　在小米等互联网企业看来，智能手机本身是一个硬件、是移动互联网的入口，因此寻求低价夺占入口、透过软件和服务赚钱。2011年推出第一款手机时，小米打出的是1999元+高配置+互联网营销三张牌——远低于当时同类产品的价格和前所未见的营销手法，让小米手机一夜成名。

　　小米的突然崛起绝非偶然，因为手机制造供应链在当时已经成熟，深圳华强“闻名已久”的山寨机一度充斥市场正是得益于这种现状。小米的出现，一方面断了山寨机的后路，另一方面也为在苹果、三星、HTC面前节节败退的包括夏新、波导以及中华酷联等国产手机厂商演绎了一出逆袭大戏。

　　相关研究数据显示，2013年，三星、联想和酷派位居国内智能手机市场前三甲；2014年，小米、三星和联想分列前三；2015年，小米、华为和苹果分列前三。三星、联想和酷派在2015年跌出国内智能手机市场前五名。

　　华为是传统国产手机品牌转型成功的少数。华为以“笨鸟”姿态向小米学习互联网营销，但华为同时坚持工业思维——在芯片、专利等方面持续投入。华为的海思麒麟芯片已经成了华为手机的一大卖点，华为的手机专利数量更非小米等互联网企业所能比拟。同时，在互联网企业宣传的生态链建设上，华为手机操作系统、应用商店等都已经成型。华为应用商店2015年全年应用下载量175亿，单日下载峰值高达1.4亿。华为公布的数据显示，华为消费者业务已经是在国内手机市场拿到第一。

　　小米、华为等厂商的成功同时带来的是品牌和规模效应，市场逐渐为这些品牌所瓜分，2015年小米、华为、苹果、OPPO和Vivo合计占有国内智能手机市场59.1%的份额。夏新以及之前其他传统国产手机出现的窘境，与这种状况不无关系。据悉，夏新近两年的出货量徘徊在百万台左右。前述排名第五的Vivo去年第四季度单季出货量超过1100万台。

　　智能手机配件厂商转型忙

　　成熟、趋同的供应链催生了国产智能手机的繁荣，让追求生态布局的互联网企业几乎无障碍地加入到智能手机市场的竞争中来。繁华之下，供应链企业数量迅速壮大。但随着智能手机市场规模见顶，智能手机品牌确立，智能手机供应链市场则趋于恶化。

　　相关数据显示，2014年，国内智能手机出货量同比下降了8.2%；2015年出货量同比增长仅3%。伴随智能手机市场增速放缓的是，2015年底以来，华为、中兴的一级供应商福昌电子技术有限公司宣布破产，之后，台资苏州联建科技(胜华科技子公司)、深圳中显微集团、惠州创仕科技等9家手机零件制造商或代工厂商停产或倒闭。其中，不乏谋求上市地位的企业。

　　即便是上市公司也在谋求转型。以智能手机配件厂商为例，金龙机电、新嘉联、金利科技等公司最近两年纷纷剥离或整合原有业务。

　　金龙机电是国内手机用微特电机领域规模最大的内资企业，主要产品包括微特电机和触控显示模组，客户包括中兴、华为、富士康、比亚迪、微软、博朗、索尼、LG等。作为智能手机触摸屏主要供应商，金龙机电触摸屏毛利却从2013年的13%下降到2015年的8%，侧面印证了触摸屏市场的激烈竞争程度。

　　为金龙机电创造最大利润的业务来自微特电机，该产品的毛利率高达42.94%，该产品在汽车电子、消费电子等领域具有广泛应用空间。最近，金龙机电公告2015全年业绩预增230%-260%，预计净利润为3.85亿元-4.20亿元，比上年同期增长230%-260%。公司表示，报告期内，公司继续加强市惩客户的开拓，微特电机订单较上年同期大幅度增长，导致公司营业收入和利润较上年同期大幅度增长。

　　金龙机电正全力开发智能手机以外的市场，在全景网互动平台上该公司表示，已经开始规划进入家庭VR设备和个人VR产品领域。同时，该公司也在筹划在香港、美欧日设立子公司以寻求新客户、新市惩新产品的开发。

　　相比金龙机电较为顺畅的转型，新嘉联和金利科技则转型艰难。

　　新嘉联已于1月22日更名为巴士在线，该公司原来的主业为声学元器件研发、生产和销售。2013年后，该公司主营业务逐渐走向微利甚至亏损。在经历2014年以及2015年前三季度年连续亏损后，新嘉联引入CCTV旗下户外移动电视频道巴士在线，通过资产重组的方式，将巴士在线纳入上市资产，上市公司随之变更名称。同时，该公司主营业务也变更为“移动媒体、移动视频、移动社区、移动智能”，硬件制造业务排名最末。有分析认为，最为传统的电子器件制造商，该公司原有业务与新纳入业务之间关联度不强，也缺少整合想象空间。

　　而金利科技则在2015年名列“妖股”之列，在业绩增长乏力之际却一度走出了9个连续一字涨停。金利科技主营业务为研发、制造和销售各类铭板、薄膜开关、传统塑胶件和IMD产品等消费品外观件。与新嘉联走势相近，金利科技在2013年营收同比巨降20%后，2014年实现归属于上市公司股东的净利润为-1.29亿元，同比降低444.3%；2015年前三季度，公司实现归属于上市公司股东的净利润为-1.23亿元，同比巨降1146.93%。

　　在业绩下滑之际，金利科技上市原大股东SONEM INC。在2014年7月开始减持上市公司股份，并最终转让股权退出上市公司。2015年，金利科技贯穿全年的主题是收购游戏交易平台MMOGA100%的股权，同时出售现有资产、业务和负债，从而实现传统制造业向互联网电子商务中介平台公司的转型。至今仍在办理置出资产的交割过户手续当中。

　　有分析认为，智能手机市场正进入品牌厂商收获的新时代，而真正依靠硬件保持盈利的企业不会超过5家。