百度拟51亿收购AC米兰？ A股体育概念或迎风

　　


　　4月18日讯，罗马体育报消息，中国互联网巨头百度正与AC米兰高层接洽，将出资7亿欧(51亿人民币)全额收购米兰！近期支付5亿欧收购70%股份，剩余2亿欧将在下赛季结束支付，以买断剩余30%股份。如传闻成真，李彦宏将成为国内首位真正的国外体育豪门俱乐部全权持有人。

　　 近年来中国几大巨头企业进军体育行业大事回顾

　　2014年3月，乐视体育文化产业发展有限公司在乐视网体育频道的基础上正式成立，之后轮融资 万达。、王思聪、马云入股

　　2014年6月5日恒大集团与阿里巴巴集团5日宣布签署战略合作协议，阿里巴巴集团12亿入股广州恒大足球俱乐部增资扩股后的50%股权。

　　2015年1月21日万达集团入股马德里竞技足球俱乐部买了马德里竞技和盈方体育的股份，到现在万达仍然在四处收购。

　　2015年5月21日，腾讯以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权,价格是新浪过去三年和NBA签约的5倍。

　　2015年9月8日成立阿里体育集团，新成立的阿里体育集团将由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资。原SMG副总裁张大钟出任阿里体育CEO，阿里巴巴集团CEO张勇将担任阿里体育董事长。

　　2015年12月21日 苏宁电器集团昨日与国信集团签署协议，全面接手原江苏国信舜天足球俱乐部，新的江苏苏宁足球俱乐部也开始启动。据《每日经济新闻》记者了解，在完成资产交割后，江苏苏宁足球俱乐部接下来还需在江苏省足协和中国足协进行相关的注册工作，才能正式宣告成立。

　　2016年1月18日,郭广昌通过其控股的上市公司“复娱文化”,与葡萄牙Gestifute公司签署战略合作协议,双方将通过在中国境内的公司,开展球员经纪、赛事运行以及肖像权经纪代理等方面的业务。

　　巨头为何如此热衷体育行业？

　　早在2014年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，部署积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设。《意见》提出力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

　　另外，去年3月，国务院办公厅印发的《中国足球改革发展总体方案》，涵盖11个部分、50条改革措施，中国足球未来的蓝图清晰可见，被视为中国体育史上的一个里程碑的方案。《方案》提出中国足球发展的“三步走”战略，中期目标之一就是“国家男足跻身亚洲前列”。更为重要的是政府对足球产业愈发重视使得中国足球自2002年实现世界杯出线的历史性突破以来，再次迎来了发展足球产业的良机。

　　 体育产业步入快速发展通道

　　体育产业将在经济转型期迎来高速增长，体育板块作为2016年策略重点关注的新消费板块，也是上市公司业务转型的重要方向。2013年中国体育产业总规模10913亿元，实现增加值3564亿元。按46号文规划，至2025年，我国体育产业总规模有望超过5万亿元，预计未来体育产业将迎接爆发式增长阶段。从平台经济学的角度来看，体育产业能够提供独特的声誉和娱乐价值，是一个天生的被补贴行业。即一个没有盈利的体育娱乐赛事，同样可能具有巨大的市值。当经济发展到一定阶段，居民收入上升到一定水平，对于体育产业的需求就会爆发式增长，而相关的行业也将逐渐具备补贴体育产业快速发展的能力，如传媒行业，体育转播权的价值是随着传媒业的发展而上升的。

　　中国人口多客观上是全球最大的体育产业消费国，体育产业本身也属于典型的资本密集型产业，随着资本逐渐进入中国的体育产业，未来中国立足于赛事资源，其运营能力将借鉴国际先进的赛事运营，将会极大地促进中国体育产业的发展。建议投资者关注四个方向，站在产业链角度，建议投资者关注体育产业四大方向：一是具有体育赛事整合运营能力的公司，重点关注已拥有优质赛事资源的公司；二是体育营销类公司，具备轻资产扩张能力；三是布局云联网类体育公司；四是体育用品及大众健身类公司。

　　 蛋糕有限如何分吃？

　　如此多巨头争夺体育版权大战的背后，其实是在争用户。先吸引用户，再想办法让用户在平台持续消费，这样才能真正吃到“蛋糕”。

　　用户花钱，要么是欣赏，要么是参与。显然，上述大鳄砸钱购买版权的用意就是争夺线上用户。在这方面，阿里巴巴在电商领域积累的大量用户使他们在用户大战中有着天然的优势。

　　“以体育起家的新浪在近几年的体育版权竞争中略显疲态，若单纯地再从版权入手，阿里体育显然落后于万达与乐视，但所有的版权最终要落在衍生品变现，阿里体育在这方面有更大的发展空间，三方的合作就可在未来的收购并购上有更大作为。”一位体育产业投资人向本报记者表示。

　　此外，阿里比其他竞争者更了解用户的消费习惯，支付宝的便利性也是阿里的先发优势，这也是阿里进军体育产业的“王炸”。

　　“这样的数字经济思维发展体育产业链，将为体育产业的跨越式发展注入全新的动力。”动吧体育CEO白强在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

　　用户的争夺并非只在线上，在中国，游泳、健身、乒乓球、羽毛球等场馆都时常出现爆满的情况。因此，场馆资源成了争夺线下用户的主要入口。这方面，莱茵体育正在加紧建设。

　　从莱茵体育的经营范围就可以看出，其主攻方向是体育活动的组织、策划，体育场馆的设计、施工、管理及设备安装等。就在两天前，莱茵体育刚与黄龙体育签署合作协议，合资成立体育赛事运营公司，积极与各地方政府合作规划、设计、建设、运营体育场馆。

　　行业迎风，A股相关概念或受益

　　2016年是体育大年，将有奥运会、足球欧洲杯等大型体育赛事举办，未来政府与各路资本的投资热情有望不断被点燃。 事实上，近年来，国内多个巨头已纷纷加码布局体育产业，以万达、阿里巴巴、腾讯、乐视体育为代表的知名企业不断加大对体育产业的投资力度。

　　爱建证券认为，国家在文教体娱方面的支出是现代服务业建设的重要领域，是国家重点扶持的方向。随着我国申办冬奥成功以及后续体育改革的推进与落实，未来在财税、赛事审批、运营生意业务、产业扶持以及吸引投资等方面的政策支持值得持续期待。可持续关注几类上市公司：一是体育用品类，包括各类装备等;二是体育传播类，包括广告费与收视费双向型媒体等;三是体育赛事运营类，包括线上线下互动赛事运营等;四是大户外类，涉及交运、旅游、汽车等复合产业;五是体育场馆经营与运营类，包括运动场地、体育休闲地产等。

　　相关概念股有望受益，关注泰达股份、上港集团、雷曼股份(300162,)、双象股份、中体产业、亚泰集团，莱茵体育、探路者、青岛双星、、贵人鸟、国旅联合。(综合搜狐、中国证券网、第一财经日报)

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