家电行业提升产品力和渠道力

　　家电行业周报:提升产品力和渠道力,有望弱化房地产调控对家电的影响

　　类别：行业研究 机构：广州广证恒生证券研究所有限公司 研究员：王亮 日期：2017-01-26

　　本周家电板块行情:

　　上周(1月16日到1月20日)家用电器行业指数收益率为1.36%,高于沪深300指数(1.05%)。29个SW一级行业指数涨幅排行榜中,家电排在第2位。家电三级行业中,空调涨幅最大,洗衣机跌幅最大。上周美菱电器在家电板块中周涨幅最大达5.08%,根据公司业绩预告,公司2016年净利润约21000万元~22300万元,增长674.77%~722.73%。

　　本周行业重要事件及点评:

　　截止2017年1月22日,家电板块64家上市公司中有16家预告了2016年度业绩情况,占比25%。其中,美菱电器、秀强股份、海信科龙、天银机电、老板电器的净利润增速接近或超过50%。

　　截止上周30大中城市商品房累计成交15.4万套,同比-21.0%。成交量迅速下滑对传统大家电整体消费不利,但有利于传统大家电和小家电中具有技术革新实力的企业,家电消费将更多来自于高端产品的替换需求。高端产品是指健康、实用、产品本身性能具有较大突破的产品。我们参考1月10日中国家用电器研究院与北京中怡康主办的2016年中国家电行业年度峰会,其中发布的中国家电“好产品”具有权威性和消费实用性,成为消费者购物指南。整体来看,推荐产品具有较为明显的性能提升,成为消费者更新换代的原动力。

　　除了产品力,渠道力的提升是家电企业跨越房地产周期的另一重要途径。上周,京东与美的签署了一份年度规模200亿的全面战略合作协议,规定双方将进一步加强战略合作关系,全面深化在智能家电、智能家居、渠道拓展、产品定制、大数据分析等领域的战略合作,共同推动家电行业的升级转型。与此同时,长虹与中国邮政集团公司四川省分公司签署战略协议,规定双方将依据各自优势资源、渠道等,共同探索农村电商服务新模式,让村民更方便、快捷的购买长虹电视、空调、手机、美菱冰箱等智能产品。