飞鹤乳业荣登全球婴幼儿奶粉亚洲第一品牌

　　最近入选新版《赢在中国》首批案例的飞鹤乳业，近日在北京举办了 “赢在中国——引领国产奶粉崛起，高端增长超200%战略成果发布会”。中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈先生，中国奶业协会秘书长刘亚清女士，中国制造的骄傲珠海格力电器董事长兼总裁董明珠女士，新版《赢在中国》主创人王利芬女士等嘉宾出现在发布会现场，共同见证飞鹤荣登全球婴幼儿奶粉的“亚洲第一品牌”。

　　在发布会现场，一段由王利芬采访长达几百个小时，并由《赢在中国》团队精心制作的40分钟飞鹤商业纪录片，感动了所有嘉宾。

　　纪录片从飞鹤乳业董事长冷友斌创业开始，讲到2008年三聚氰胺事件对整个中国乳品行业带来的冲击，飞鹤作为79家未含三聚氰胺的乳品企业之一，拥有国内第一条婴幼儿奶粉的全产业链，坚守住了“品质”的底线，带来如今的高端增长超200%的辉煌成就。然而，面对一个崭新的商业时代——“产品过剩时代的到来，用户分众化的到来，买方市场的到来”，2015年的飞鹤在更大的商业野心和民族理想的冲击下进入了新一轮的战役之中：飞鹤要打入一二线城市，打入北上广深高收入高素质消费者群体，和洋品牌站到一起，攻占消费者心智，为乳品行业中国制造代言。

　　因此，飞鹤基于产品特性和消费者心智洞察，全面将品牌定位升级至“更适合中国宝宝体质”，并在整个创始团队高度战略一致的前提下，从产品源头，到包装更新，一线终端等各个环节，进行了高效的落地执行。

　　对此，董明珠认为，产品过剩是因为没有新的技术，也就是缺乏 “创新”。她认为那些能够与时俱进，满足消费者需求和变化，让人们生活得更加健康、寿命更长的产品根本不存在过剩。只有落后的产品才会过剩，中国制造的关键在于掌握核心技术和创新。

　　分众传媒江南春先生也深有同感，他指出，中国的商业战争已经从开始的以量取胜的产品制造阶段，过渡到渠道为王阶段，再过渡到现如今的消费者心智阶段：“每个品牌都必须回答一个问题，消费者选择你而不选择别人的理由到底是什么。”

　　董明珠女士还在现场提到了企业家精神。她认为“责任、担当”是企业家精神的核心，飞鹤和冷友斌所折射出来的“执着、完美、爱心”也是企业家精神的体现，而不是简单的去赚钱。因为只有企业的产品质量在市场当中被认可，才是赚钱的前提。