全球品牌竞速 什么值得买双11战报出炉

　　双11刚过，各大电商争奇斗艳，纷纷晒出引以为傲的骄人战绩。作为国内独树一帜的内容消费决策平台，什么值得买也公布了来自平台站内的数据。今年双11规模更大，参与的品牌及商家也更多，各大电商之间的竞争也愈发激烈。“双11”已不仅仅是一个全民狂欢的购物节，也逐渐演变为各大电商角逐的“战场”。    各大电商双11竞相争夺消费者，展开了各式各样斗智斗勇的优惠活动新形式，各类数据相比去年有了进一步提升。什么值得买的数据也完爆去年，仅在双11当天，什么值得买共收到了39976条用户爆料信息，相比去年双11同比增长了182%，在上午8时55分爆料数量就超过了去年全天；双11当天文章发布量10743条，在中午12时33分就和去年全天持平。站内全天互动次数更是高达188257次，为消费者带来了大量优质的文章。

　　从什么值得买发布的战报数据来看，今年双11有以下几个特点：    首先，今年双11战线更长，战场全面燃烧到了线下。各类电商从预热起至爆发期持续近一个月之久，购物节进一步发展成为了“购物月”。总体来说，各大电商平台均以长战线为主，京东从10月25日持续到11月12日左右，天猫和国美更早，从10月20日就开始了预热，而今年最早开始双11的要数从10月16日就开始预热的网易考拉海购了。    其次，今年双11电商可谓群雄逐鹿。伴随着消费升级，消费者对产品有越来越多的多样化需求，而在这个全民狂欢的购物节，各大电商也纷纷抓住 机会竞相比拼。天猫以“全球潮流盛典”为主题，在全球家电、品质生鲜、时尚潮流、母婴健康等全品类发力，打造全球化超级购物大趴；京东则以“无界零售”为主题，品类也涵盖了家电数码、女性时尚等，还包括Plus会员及奢品TOPLIFE的促销；苏宁易购则开展了轰轰烈烈的O2O购物节，国美电器也不甘示弱，提出了“全民共享”的主题，网易考拉海购则利用自身“海淘”特性，主打的是“超级洋货节”主题。    第三，天猫双11“全球共振”能量惊人。今年双11，天猫联合全球14万品牌，100万商家线上线下联动，又一次创造了新的历史纪录：双11当天，天猫成交额达1682.69亿元，同比增长39.36%。这也再一次颠覆了人们的想象力，“中国现象，全球共振”爆发出惊人能量。    此外，从什么值得买数据看出，在细分品类上值友们最关注的品牌保持着惊人的稳定性：在电视品类中，小米、微鲸、TCL依然领先；飞利浦、索尼、HIFIMAN成为影音设备品类中的冠亚季军；戴尔、华硕、联想则依然是最受消费者欢迎的笔记本品牌；智能手机品类中的华为、小米、努比亚表现相当出色；戴森、科沃斯、美的成为本次双11吸尘器品类中销量最好的前三名；耐克、安德玛、优衣库在服装品类中处于领先。    熬夜血拼为什么，不就是为了等着半夜清空攒了很久的购物车吗！从图中时间轴上不难看出，双11当天的流量峰值在22点-24点，用户都在等着半夜剁手；双11当天整体流量也明显高于其他时间，似乎熬了一年，就是为了等这一天来清空攒了很久的购物车。值友们的热情是挡也挡不祝    还有有趣的一点，从数据来看，不同地方的值友们关注的产品品类也不尽相同。比如新疆人最关注的是保健品类；内蒙古人则最关注母婴用品；湖北人爱喝酒，所以酒类产品关注居第一；爱学习的福建人最关注的是在线教育……这一点恰恰体现了每个地域人们不同的生活习惯和生活方式。    从双11当天世界各地值得买用户的增长情况来看，亚非拉第三世界的人民也在剁手的“水深火热”之中不能自拔，可见今年双11各大电商的“全球牌”也真的打到了全球。    除此之外，还有一些新鲜的、好玩的、有趣的产品占据了相当的销售份额。比如自行车式婴儿车，可以在自行车、婴儿车中轻松自由转换，可谓是“婴儿车中的变形金刚”；再比如可能你听都没听过的“文字战兽”，这应该是年轻人的“玩具”，豺狼虎豹齐欢聚，猫狗大战汉字趣，一起组局来一场文字大战也是蛮欢乐的；还有一次集齐一生一世的江小白、黄金万两的耐威克10周年纪念黄金狗碗，只想说土豪的世界我们不懂！    当然，无论你懂不懂，有些东西的逼格是光芒万丈的。无论是价值1668万的阿斯顿·马丁AM37定制游艇，还是俄罗斯米格29战斗机飞行体验，亦或是价值近6万的Riedel Amadeo彩虹竖琴限量版收藏级醒酒器以及新骑士黑钻限量版儿童安全座椅，那醒目的价格都会让人为之一振。这也足以说明，随着消费升级，个性化产品品质成为消费者在考虑价格优惠之外的重要因素。这也是什么值得买一直在做的——将值得买的、有趣的、高品质的商品汇聚到一起，并且通过自身独特的服务新形式，让值友们各有所得。    今年双11什么值得买给值友们汇总的暴力神券也是相当给力了。天猫全场通用的满9888减1588神券，对于有买iphone X需求的消费者来说可以说是诱惑力极大；还有天猫国际官方直营双11主会场，五折起叠加满188减100，天猫超市奶粉尿裤五折起叠加满780减300；京东双11自营酒水神券，满1111减999……众多给力神券给值友们带来了最大的实惠。

　　“什么值得买”始终将用户放在首位，坚持做品质、做服务、做内容，让广大消费者更容易找寻心仪的产品。从报告中不难看出，随着消费升级，消费者更注重产品的品质以及是否真正满足自己的需求。以优质内容为核心的消费决策平台什么值得买，也会继续坚持“能梳花”的原则，为消费者持续提供明确、科学、中立的消费决策支持。