网红直播渠道英雄会 芝麻官总裁陈彦汐用新零售颠覆传统食品业

　　网红直播是互联网营销时代的新潮事物，简单而言，就是以网红为直播核心，吸引他们背后的无数粉丝和关注，宣传品牌及产品。直播+电商模式成为了越来越多企业所选择的形式，直播平台成为了企业宣传自家产品的好去处，网红主播也为企业产品的现身代言。

　　    

　　11月7日举行的芝麻官全国渠道商大会上，网红张小蛮就进行了现场直播，为众多粉丝观众现场介绍芝麻官品牌及芝麻官产品，并在直播中通过抽奖方式送出了送出十五份礼盒。直播间与聚会现尝线上与线下均热闹非凡，反响十分热烈，直播+电商的形式获得了巨大成功，而这也是芝麻官品牌首次尝试网红直播。

　　重庆芝麻官是重庆知名的食品企业，从1989年创建起，至今为止33年品牌发展路，在重庆食品行业中占得了一片天地，无论是经营品类还是销售网络，在同行业中都是佼佼者。芝麻官总裁陈彦汐在聚会现场发表了演讲，不仅总结了芝麻官过去三十几年的发展成果，还重点提及了目前火热的“新零售概念”。

　　    

　　2015年，传统食品食品行业发展遇冷，行业疲软的现状下，“互联网+食品”却展现出了抗经济周期能力。2012——2015年食品行业电商销售复合增长率34%，电商成为传统食品行业转型关键，芝麻官及时抓住发展机遇，于2014年10月正式迈入电商行业，成立重庆芝麻官互联网科技有限公司，引进阿里巴巴破亿级领导团队搭建起芝麻官电商销售体系。

　　与此同时，芝麻官也重视线下销售网络的搭建，目前产品营销网络已经覆盖全国二十多个省市KA/BC/批发市场，全国及国外KA卖场，包括沃尔玛、家乐福、重百、永辉等大型卖场，辐射约2万家，三十年累计复合渠道投入约3亿元，渠道价值估约10亿元。

　　    

　　芝麻官成功搭建线上线下联合销售平台，而“线上线下渠道融合”正是“新零售”的重要特征之一。随着互联网科技的发展，网购已经成了很多人的购物方式，传统食品行业进入电商销售网络已经成了发展趋势。芝麻官在陈彦汐总裁的影响下，率先抓住了转变契机，及时布局电商销售网络，带领了食品企业的转型风潮。

　　在陈总看来，“新零售”是促使芝麻官进一步发展的契机，智能手机的蓬勃发展，使得移动端的消费者大幅度增加。所有零售形式的演变都建立在注重用户需求的基础上，随着消费习惯的改变，促使企业销售模式随之转变，食品企业转型“新零售”是必然趋势。而芝麻官的目标，是引领新零售行业风向标，打造一条完整的互联网+食品生态产业链。

　　    

　　目前，芝麻官“互联网+食品”营销模式已经初见成效，不仅成功搭建了线上线下联合销售网络，还不断开拓进取，扩大国内市场的同时，联合重庆各大食品企业建立西南电子商务联盟，打造西南地区产业链。并且向国际市场进发，将产品远销香港、美国、北欧等市常

　　芝麻官总裁陈彦汐表示，中国制造业正在进行新一轮的转型升级，消费群体对商品的要求越来越高。芝麻官将在坚持健康品质的基础上，秉承“互联网+用户+创造”的核心思想，不断寻求新的商业突破，促使芝麻官快速向新零售模式转变，此次网红直播便是一种新尝试。