知萌CEO肖明超谈未来出行与汽车品牌塑造：智能化、场景化、个性化和情感化

　　2017年11月11日-12日，由中国电动汽车百人会、中国信息化百人会主办的以“智能网联时代的汽车与出行变革”为主题的全球未来出行高层论坛暨国际展览会(GFM2017)在杭州国际博览中心举行,此次论坛主题是“智能网联时代的汽车与出行变革”，知名趋势营销专家，知萌咨询创始人兼CEO肖明超出席了本次论坛并发表了主题演讲。

　　本次大会吸引了专业观众8000人左右，除了来自汽车产业的人士外，还有近半数的观众来自于IT和其他相关领域。本次展览会共有92家参展商参展，多家企业在会展期间发布新品。整个展会期间，观众总人数达43968人。

　　全球未来出行高层论坛除了“智能网联时代的汽车与出行变革”的主题论坛外，另有八场主题峰会，包括：全球新能源汽车发展战略、智能交通与未来出行新生态、未来出行产业投融资峰会、智能汽车政策与战略、自动驾驶的技术与未来、新能源汽车技术变革与产业链重塑、百人会硅谷论坛、未来出行时代的品牌塑造等。八场主题峰会，超过120多位嘉宾和3800名听众将共同探讨新能源汽车与智能汽车相关产业的政策法规标准、产业变革趋势、新能源汽车产业链的技术创新、商业模式创新、未来出行产业的发展路径等。

　　    

　　大会合影

　　肖明超在演讲中谈到，“未来出行”概念抓得非常好，在新出行时代，汽车行业如何打造品牌是很重要的议题，除了产品价值要素之外，最重要的就是创造出未来出行生活的想象力。肖明超说：“创造想象力更重要的是卖萌营销，要抓住未来的趋势，抓住用户出行生活方式的变革，而不仅仅是强调汽车作为工具的属性。”

　　    

　　知萌创始人兼CEO肖明超发布演讲

　　肖明超指出，当前中国消费市场面临着一个重要的现象就“消费升级”，对于交通这个主题而言，中国人的出行生活方式也在不断升级，不管是滴滴出行也好，共享单车，共享汽车也好，都在呈现出新的生活图景，未来出行不仅仅是工具的简单升级，更重要的是生活方式和体验的升级，未来出行将是一套人与出行、出行与生活的全新的生态体系，这个新的生态体系将会有各种各样的角色，作为汽车品牌而言，就必须要超越产品和工具本身，去思考怎么样在未来构建服务体系和体验体系;汽车品牌今天也面临着新的进化，传统汽车企业在转型，造车新势力在崛起，在这样一个智能化和移动互联网时代，汽车这个产品越来越变成人们个性化出行生活的智能化终端，这也就意味着每一辆车都意味着不一样的生活，智能化、场景化、个性化和情感化会是汽车品牌未来思考的塑造方向，未来不管是传统车企还是造车新势力，未来的品牌战争的焦点从产品的比拼全面转移到粉丝争夺，生活场景和流量入口的抢占内容话语权，满足美好的未来出行生活需要。

　　    

　　进化趋势图

　　肖明超结合其创立的精众营销理论谈到汽车品牌如何构造未来时代的品牌想象力，用了三个“新”，即新的品牌定义、新的话语体系和新的传播界面。他提到，今天是精众的时代，精众会是市场的风向标，中国的精众消费群体有着自己的独立的个性、独特的社会符号和标签，因此，企业如何进入精众市场是首要考虑的问题，尤其是在造车新势力和新能源汽车领域，品牌一定要定义出新定义和新价值，要创造精众化的品牌魔性。

　　肖明超说，现在汽车也是一种时尚，汽车品牌必须要能用未来感的概念占领时尚传播的话语权，例如，特斯拉用时尚话语权立足了汽车市常同样，销售渠道也需要进行全新的定义，今天企业要思考的是传播内容如何去和新的技术界面、新的媒介进行匹配，洞察、创意、技术、内容、媒介之间都是相互依存的。汽车品牌要把线上的虚拟世界和线下的汽车生活空间进行更好的协同，开展多形态适配不同传播界面的内容营销，品牌已经从简单的传递信息的时代到输出内容的时代，品牌风格化的内容、多元化的形态，再加上利用多元化的这些流量入口去进行分发，将会成为影响品牌影响力的重要路径。

　　最后，肖明超说，目前知萌咨询机构在应用精众营销为很多汽车品牌创新营销策略和传播内容，精众营销到目前已经走过了五年，并形成了一套自己的营销工具，希望能够与更多的车企合作，一起打造具有未来感的品牌。作为精众营销的提出者和实践平台，知萌咨询机构多年以来一直致力于将新趋势的洞察转化为企业可应用的策略，帮助企业打造引领未来趋势的品牌。