王老吉赋能全球大健康产业

　　一指品牌官

　　上周，2017广州《财富》全球论坛正式落下帷幕，本届论坛吸引包括库克、格雷·彭纳、马云、马化腾在内的超1100名中外各界代表参会，规模空前。    作为全球最负盛名的金融论坛，这次论坛，自然也成为了中国品牌对外展现实力的重要舞台。

　　其中，广药集团董事长李楚源一句“延长动物寿命”的话题，更是把凉茶品牌王老吉推向了全民热点的高峰。虽然井喷式的报道存在媒体过度解读的嫌疑，但让王老吉，甚至于《财富》全球论坛火了一把，却是不争的事实。作为本届《财富》全球论坛独家官方凉茶，王老吉再次登陆国际舞台    撇开这条“花边新闻”，冷静来看，从相继亮相冬季夏季达沃斯论坛、举办美国“中国凉茶文化与王老吉美国市场”交流会，到此次成为《财富》全球论坛独家官方凉茶，近年来，王老吉品牌国际化的战略野心暴露无遗。借世界舞台，王老吉想要获得什么呢？王老吉又会给世界带来些什么？

　　消费升级趋势下大健康产业的“赋能者”

　　笔者认为，随着中国整体经济实力的增长，中国品牌在世界上得到越来越多的关注和认可，同时，在全球消费升级浪潮的席卷下，具备健康保健性质的品牌也迎来了发展机遇。企业本身最大的价值不是自身的转型升级，而是帮助产业升级。依托以下三点优势，王老吉作为大健康产业的饮料代表，已经成为全球大健康产业发展的赋能者。

　　一、 一个新的业态的诞生必然跟它的市场需求有关系，市场的需求催生了新的业态。

　　伴随全球消费升级时代的到来，“天然”、“植物”等健康生活理念被世界广泛认可，人们越来越注重饮食在内的健康管理，而王老吉凉茶作为草本凉茶植物饮料，也迎来从“追随者”到“引领者”的最佳时机。

　　有数据表明，2016年凉茶饮品出口总量中，王老吉占42.8%。其中，美国已成为王老吉在大陆以外最大的海外市场，年出口额达到数千万人民币，且保持年增长率30%左右。

　　二、 饮料行业整体复苏，大健康饮品开疆拓土

　　相关数据显示，快消品行业整体从2016年至2017年第三季度，整体增长2%；从2017年1月份至9月份，增长5%，增速回暖。快消品行业中，饮料行业的增幅达12%，拉动快消的整体增长，居功至伟。如今的广州已格外耀眼    王老吉目前整体规模已达200亿元，随着饮料行业的复苏，一方面王老吉继续为传统红罐开疆拓土，另一方实施单品多元化战略，从无糖低糖凉茶，黑凉茶，到线下的1828现泡凉茶铺，不断扩充大健康饮品族群，为不同国家、不同阶层、不同年龄、不同需求的消费者提供健康产品选择。

　　三、国家政策支持，“一带一路”提倡民族品牌走出去。

　　2017年我国迎来新一轮的发展，十九大描绘了中国“新时代”的宏伟蓝图。传承中国传统文化，发展民族品牌，已经成为社会各界的普遍共识。“一带一路”提倡民族品牌走出去，给有志于国际市场的品牌提供的后盾和机遇。

　　笔者发现，王老吉的母公司广药集团近期提出了打造“时尚中药”的方案，让中医药在全世界“潮”起来。而王老吉正是以升级产品品质和商业模式为目标，大力推进品牌的现代化、国际化、科普化以及大众化布局，将中国制造带向世界。而坐拥190年民族品牌历史的王老吉，也正以“中国符号”的形象在国际市场中传递“中国品质”。

　　如何借《财富》全球论坛做好“赋能者”角色

　　笔者认为，以全球新的消费业态、饮料行业复苏以及国家政策支持为背景下，王老吉已经成为大健康产业的赋能者。这也就不难解释王老吉为什么要牵手《财富》全球论坛了，那么王老吉是如何通过论坛赋能产业发展呢？本届《财富》全球论坛期间，1180架无人机在广州塔表演    文化认知。凉茶作为中国的独有品类，外国人对其认知并不完善，需要有平台让大家了解，借由论坛举办，王老吉亮相纽约、芝加哥、伦敦、东京等十几场推介会，在美国举办“中国凉茶文化与王老吉美国市场”交流会；在论坛举行前夕，更是为了庆祝品牌190周年推出1828罐，通过世界舞台推广凉茶文化。

　　《财富》全球论坛常务董事倪德幕对王老吉凉茶表达了赞美之情：“好喝，很高兴王老吉能成为《财富》全球论坛的官方凉茶，我个人也很喜欢喝王老吉！”。这是国外消费者认知的缩影，以平台为渠道推广凉茶文化，这是为凉茶的国际化推广铺路。本届《财富》全球论坛期间，《华尔街日报》对王老吉进行了深度报道。    品牌形象。正如可口可乐通过奥运会提升品牌国际化形象一样，王老吉也通过《财富》全球论坛等国际性的平台，将“民族品牌”的标签升级为“中国符号”。王老吉母公司广药集团在论坛期间承办了“How to make healthy and better life for mankind”的“医药健康分论坛”、赞助了《财富》国际科技头脑风暴大会，提出了“中医药是一门生命科学，也是一门生命哲学。”、“时尚中药”等金句。以平台为工具强化品牌记忆、提高品牌国际化形象。

　　行业信心。在全球商业盛事中亮相，得益的不仅仅是王老吉自身品牌，其实也是对凉茶行业，大健康产业乃至中国品牌的认可。所以，某种意义上成为《财富》全球论坛的独家官方凉茶，更像是一张国际化的名片和“免检证书”，为凉茶的推广扫除了心理壁垒。以平台树立产业信心，让世界认可凉茶品质。

　　写在最后：

　　笔者认为，每个产业的发展都需要有“第一个吃螃蟹的人”，从中车、华为、阿里巴巴、科大讯飞到王老吉，民族品牌通过自身的努力闪耀在世界的各个角落。随着大健康产业发展，相信有一天，我们的外国朋友们会说：王老吉和汉堡更配哦！