CBNData携蜻蜓FM等发布年度消费大数据报告 探讨消费升级下的内容付费

　　2017年12月20日，第一财经数据盛典(CBNData)在北京顺利召开。期间，CBNData携手30多家互联网公司发布了《2017中国互联网消费生态大数据报告》，围绕消费观念升级、商业模式变化、消费业态发展三方面，对互联网消费生态重要现象与趋势进行梳理和分析。蜻蜓FM作为国内领先音频平台，积极参与并探讨了消费观升级下，内容付费的发展优势和前景。

　　消费业态新发展，内容付费逐渐成为常态

　　报告显示，2017年消费业态升级主要涉及三方面，乐活型服务行业迅速发展(文化娱乐、旅游和运动)；生态支持系统升级(云计算、信用服务和物流)；传统行业加速科技化改造，而2017年增长最快的当属乐活型服务行业中的内容付费。

　　    

　　伴随着消费观念的升级，内容已经成为商品和消费者之间不可或缺的深度链接。2016年，知识付费风口刮起，蜻蜓FM、喜马拉雅FM等音频平台也正式布局内容付费市场，各平台爆款内容成为行业标杆性产品，付费用户数量随之猛增。据蜻蜓FM平台数据反映，付费用户相对于整体用户而言，收听时间段更加集中在白天时段，能更好地利用碎片化时间。

　　由此可见，第一批内容付费用户大概率是已经养成音频收听习惯的重度爱好者，相较多数选择夜间收听的用户，音频已如同平行时空一般介入他们的生活。蜻蜓FM工作人员亦表示，由于付费节目往往是每日或者隔日、每周更新，频率较为稳定，付费用户的收听行为也会随之变得有节奏起来。

　　消费观升级，90后偏好垂直专业化产品

　　近两年，消费人群主体的改变和人均可支配收入的提升推动了消费观念的升级，消费诉求也随着改变，在文化、娱乐、体育、健康等方面，不同年龄层消费者的需求愈发呈现多元细分的趋势。

　　报告数据显示，从线上消费情况表现来看，有一定经济基础的70前在消费上对品质化的要求相对较高；作为消费主力的80后则更加聚焦在非必需、品质和个性上的消费；而作为消费升级中的潜力股，90后在消费上偏好更多元、更专业的品类。    可以发现，消费观升级下，消费者已不再满足于简单的非必需品，对物质生活和精神生活提出了更高的要求，尤其更加注重追求多元的文娱生活，一些线上线下娱乐方式也正在潜移默化的改变中。

　　此次，CBNData联合30家数据源合作伙伴共同发布的《2017中国互联网消费生态大数据报告》是基于天猫、淘宝、EVCARD分时租车、ofo衅车、芝麻信用、挖财、优信二手车、菜鸟网络、大麦、网易新闻、大姨妈、点融、小猪、蜻蜓FM、口碑、猎豹大数据、ETCP、盒马鲜生、keep、悦跑圈、蜜芽、饿了么、优酷、宝宝树、飞猪、好大夫在线、闲鱼、豌豆荚、英语流利说、优客工场的数据源，通过深入分析电商、新零售、运动、医疗、教育、旅游、出行、共享经济等领域的消费观念、消费模式和消费业态，深度洞察2017消费升级，精锐刻画未来中国互联网消费发展趋势。