2017企业数字用户规模出炉 数字阅读领域受资本青睐

　　2017年移动互联网领域什么APP用户规模最大？近日，由 Analysys易观发布的2017最新企业数字用户规模TOP100排行榜(移动篇)给出了答案。

　　易观方面介绍，所谓数字用户，是指围绕智能终端与互联网络生存的用户，完成了对于娱乐/服务/消费的数字化，同时与企业有着基于智能网络的互动。而用户资产，即数字消费者沉淀为企业的用户，而非一次性的交易活动，其与企业的互动是基于智能网络并长期持续的。具体来说，其通过每月月活跃用户来体现APP的表现。

　　从榜单中看，除了传统的移动应用巨头外，数字内容产业的企业变得越来越多，主要涉及视频、音乐、文学、漫画、游戏五大领域。刨除视频、音乐这些传统巨头，今年风生水起的数字阅读领域很有看点。

　　作为广义的数字阅读内容，其包含电子书阅读、漫画阅读，以及知识付费(听书)类内容。在榜中可以看到，有七家这类公司进入TOP100，其中有掌阅(29)、QQ阅读(47)、喜马拉雅(53)、快看漫画(72)、宜搜小说(84)，以及懒人听书(91)，蜻蜓FM(96)。

　　这其中，数字阅读3家，听书内容3家，漫画1家。

　　实际上，这一结构也反映了资本对于这些数字内容企业的态度，因为无论是用户规模，还是其蕴藏的IP的影视价值，都让这些企业更具含金量。

　　用户规模依然是根本

　　在几家数字内容APP中，用户数依然是一个重要的指标。这其中，掌阅已超过1亿的月活跃用户领先后几名，成为其中唯一月活过亿的APP。QQ阅读表现稳健，月活规模达到4500万。快看漫画增长迅速，已达到2700万月活的规模，迅速超过了宜搜小说、懒人听书以及蜻蜓FM。而喜马拉雅也表现不俗，3个月时间从3600万增长到近4000万，体现了听书市场的旺盛需求。

　　资本的快速进入

　　在2017年，掌阅、阅文、快看漫画都获得资本方面的加持：掌阅在A股上市，市值超过160亿;阅文在香港上市，市值达740亿港币;而快看漫画在12月宣布D轮融资1.77亿美元，并表示3年将投5亿元扶植生态链。资本给予这些企业如此高的估值，更多是看好其用户付费增长能力，IP衍生扩展能力，以及对海量青年用户时间和注意力的吸引能力。

　　IP孵化多向推进

　　可以看到，这七家公司都与IP孵化和扩展有关，除了掌阅和阅文的原创文学很好理解外，现在有越来越多的漫画在有目标的汇聚粉丝，形成IP价值，为未来的影视化积蓄力量。而另一方面，IP衍生的方向也并非是单纯从静态内容流向影视作品，也有先通过电影获得成功，而后会开发电视剧，甚至其它数字内容的情况。也就是说，现阶段大荧幕并不是IP的终点，IP可能以反复创作的形势发展。

　　IP孵化时间更短

　　从一本小说到被影视方选中，时间已经不再是过去网络文学作品更新的几年，有可能在一年时间就实现转化。以掌阅为例，其成立原创文学只有两年多，现在已有多部作品被影视方买走，有的作品在开发网剧受到好评后，已经有金牌制作人团队开始制作电视剧，同时作品的海外版、漫画版也都快速展开，体现出一种高速的发展态势。

　　海外进展步伐加快

　　现在业内已经发现，中国的原创文学，包括网络文学和青春小说，在国外都有很多拥趸，因此原创文学公司进入海外的步伐也在加快。据介绍，阅文集团旗下的授权海外的作品就达200部。而开始原创内容两年的掌阅也在紧追，现在已有100多部作品授权到海外，翻译成韩日泰英多种文字，其中《指染成婚》等漫画在韩国和日本市场表现不俗。

　　新IP新的故事变得更重要

　　由于泛娱乐对优秀IP的巨大续期，IP创作为所有内容创作者所重视，产生IP的途径变得多种多样，可以是听书、漫画、小说、轻小说，还有传统的网文。而且从现在的情况看，网络文学中顶级IP，有海量粉丝的优势，但也存在改编存在投入过大，粉丝期待过高等问题。而一些短小适中的作品，反而会被影视公司果断拿下并进行打磨。在这其中，内容平台既是IP产生的发源地，也是IP初次被用户筛选的工厂。

　　在这种情况下，不管掌阅还是QQ阅读，还是快看和喜马拉雅，都要继续吸引更多的创作人才，开发新IP，才可以适应未来90后、00后的需求。而由此而出现的原创漫画、自出版、轻小说等各种新内容平台，也正是为这种需求而产生的。