挂历销量大幅下降

　　以往每到年关，挂历都会迎来销售旺季，甚至出现供不应求的局面。而今年，挂历市场却遭遇寒冬，挂历商销量甚至直降八成，印刷企业相关业务大降五到九成，部分企业难以为继。今年挂历市场异常冷清，各礼品文具店的年历生意萧条。挂历销量大幅下降    尚普咨询轻工行业分析师指出：中纪委颁布的“贺卡禁令”是今年挂历市场遭遇寒冬的直接原因。禁令明确指出，各级党政机关、国有企事业单位和金融机构，严禁用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。涉及外事、港澳台事务、侨务等工作需要不在此限，但也要提倡节俭。随着各单位严格落实“贺卡禁令”，贺卡、年历市场的销售量已经跌入谷底。

　　政府和一些国企是挂历行业重要的客户群体，从前一个机关可能定几千本，大企业有的是上万本的定，因此每年11月也是工厂印刷最忙的时候。而今年，由于政策的影响，很多企业则忙于接撤单电话和处理相关事宜，很多印刷厂订单剧减，很多之前印刷准备好的年历只能堆在公司仓库里面。而政府相对较少的挂历商，受冲击也相对比较校

　　政府和国企客户剧减，导致个人市场竞争更加激烈。部分企业由于失去政府客户，开始转做个人市场，因此个人市场上价格战打得很惨。此外，数字化的背景下，很多消费者都习惯用信息化产品作为挂历的替代品，既省钱又简便、环保，也进一步缩减了挂历行业的市场空间。不过，针对突如其来的市场变化，部分印刷企业另辟蹊径，推出针对个人的定制年历，如全家福挂历、情侣挂历、宝宝挂历等。

　　尚普咨询在《2013-2017年中国挂历纸市场调查报告》中提到：随着国家相关政策的持续发酵，挂历行业正面临生死考验。传统的、业务单一的印刷厂在未来的形式更加严峻，甚至会出现大倒闭潮。加上挂历市场本身已经受数字化冲击很大，市场在不断缩小，因此，挂历行业前景堪忧。