日立、松下等日资彩电品牌曾经在中国市场风靡一时,占据了很大的市场份额,而近几年,随着国产品牌的崛起,以及日资彩电企业战略重点的转移,老牌日本彩电正逐步从人们的生活中淡出,近期,松下等离子,东芝彩电等品牌纷纷宣布退出中国市场,日资彩电在华已经风光不再。
日资彩电风光不再 尚普咨询家电行业分析师指出:近期以来,日本彩电巨头纷纷告别中国。2012年8月日立已经告别了彩电生产业务,年底前,松下在上海的等离子电视生产线将彻底停产,这也是其在中国唯一的等离子电视工厂。此外,东芝在中国唯一的彩电制造工厂本月底也将全面关闭。
中国本土彩电品牌的快速崛起,是日本彩电在市场上节节败退的重要原因。近些年,国产彩电技术不断提高,与日资品牌的差距逐步缩校尤其是近几年智能电视,平板电视的飞跃发展,引领着彩电业的快速发展。凭借抢先外资,中国彩电企业率先推出智能云电视的产品,摆脱了以往被动的局面,为中国彩电崛起提供了历史性的机遇。
家电下乡也助力国产彩电崛起。得益于家电下乡和以旧换新的优惠政策,国产品牌加速了平板电视在中国三、四级市场的普及。而外资由于在三、四级城市的渠道缺乏,对中国市场不够深入而无法在此领域与国产品牌抗衡。国产六大品牌占据了九成市场份额,而包括三星、夏普等大牌外资平板都基本被排除在外。
尚普咨询在《2013-2017年中国家电品牌市场调研报告》中提到:近年来,随着中国本土彩电品牌的快速崛起,日本企业的优势已经被进一步削弱。在新形势下,很多日资企业纷纷退出中国市场,这些日资巨头可能将调整业务战略,朝着更高端技术以及工程业务方面布局,对于国产品牌而言,一方面要抓住现在的大好机遇,另一方面也要不断创新,以用户为中心,将彩电智能化之路进行到底。
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