橱柜产业迎来文化发展时代

　　无论是陶瓷、家居、建材，在近几年，都试图通过向品牌中注入文化元素，从而提升企业及其产品的文化气质。但不同的企业，所选择的营销路径却不尽相同。橱柜产业迎来文化发展时代    很多红木家具企业用“红木文化”进行自我叙述，陶瓷业讲陶瓷文化，那是从材料选娶造物工艺角度入手的文化营销;对欧式、日式、明式风尚的推崇，那是一种审美观上的文化营销;宜家这类家居展现了工业时代家具的更多可能性，那是一种设计的营销。

　　大型橱柜等家居卖场也在文化营销竞争中角力，最典型的无疑是红星美凯龙了，依靠对公共价值的张扬而成为社会热点，是这家企业这几年常用的模式。例如它每年推出的“家文化”，通过挖掘现代家庭的生存状态和相处之道，获得社会性的关注与反思，同时也为企业品牌注入“爱家”的文化元素。

　　橱柜文化营销其实也能饱含中国式的人文关怀，并准确把握时代情感，使得商业营销变得具有一定的公共探讨价值和社会现实意义。而每年的“爱家日”也成了红星美凯龙打造的橱柜购物节点。

　　给橱柜产品穿上了文化的外衣，使得消费者能够读懂产品的内涵，能够促进橱柜产品的消费，在另一方面又能够让消费者感受美的体验，是一个双赢的局面。