电商大举进入 医药业格局或被重塑

　　一石激起千层浪！

　　2014年1月底，阿里巴巴为获得第三方药品电商试点牌照及药品监管码体系，宣布联手云锋基金，对中信21世纪有限公司进行总额1.7亿美元(约10.37亿元人民币)的战略投资，收购其54.3%的股份，后者系中信集团旗下的香港上市公司。

　　阿里巴巴收购中信21世纪，意在其旗下子公司河北慧眼医药科技有限公司95095医药平台的网上药品交易牌照，而它是中国第一个第三方网上药品交易证。

　　无独有偶，九州通与阿里巴巴的竞争对手、互联网寡头腾讯的合作也出现先肯定后否认的曲折情节，让第三方医药电商平台的争夺战开始散发出火药味儿。

　　而医药电商的竞争并非双马的二人世界，曾经一度被认为可能最早获得第三方药品服务交易资格证的京东，在医药电商领域同样有着不可小觑的实力，去年8月底上线的京东医药城，已在O2O模式上做出了一定的规模。

　　尽管阿里巴巴对《中国经营报》记者回复称官方对此次收购事件不予置评，但分析人士称，阿里此次出手相当于全国药品编码和B2C证全部到手，且它已经有电商平台，如果三者结合起来，阿里巴巴将有望重塑医药电商甚至整个医药市场新格局。

　　阿里的医药电商局

　　在收购中信21世纪以前，阿里巴巴的医药电商生意风生水起，但同时又如坐针毡。因为它一直未能办下国家食品药品监督管理总局(CFDA)发放的《互联网药品交易服务资格证》(以下简称《资格证》).

　　2005年12月“互联网药品交易服务”开闸后，北京京卫大药房获得国内发出的首张医药电子商务B2C牌照。2006年5月，海虹控股旗下子公司海虹医药电子交易中心交易有限公司已正式拿到《资格证》。

　　截至2014年2月27日，CFDA共发放231张《资格证》，其中第二方批发招商类B2B证书(即B证)55家，真正开展B2B业务的不超过20家(含自产自销类)；第三方平台交易资格的企业(即国A证)14家；网上零售类B2C证书(即C证)162家，真正开展业务的不超过80家，目前已有74家入驻天猫医药馆。其中，从获得药品互联网交易许可证的省市分布图来看，广东、江苏、浙江、云南、北京、山东、海南、四川、上海等发达省份都将是医药电商必争之地。

　　海虹控股在医药电子商务行业中近乎处于垄断地位，其拥有唯一一张全国性的医药交易网络，海虹医药电子商务网已经成为国内最大的B2B医药电子交易网站，控股子公司海虹医药电子交易中心有限公司是国内政府采购指定的电子商务公司。

　　阿里巴巴显然未与海虹控股硬碰硬，而将医药电商的方向放在了B2C模式上。2011年6月20日，淘宝医药馆上线。不过由于没有网上售药资格，被浙江药监局叫停并责令整改。在停业整顿4个月后，天猫医药馆重新开张，入驻医药商家由之前的5家增加到15家。天猫医药馆只有信息展示的《资格证》，而入驻其中的医药商家有交易的《资格证》，因此早期成立的天猫医药馆只能作为医药信息的展示平台。

　　尽管如此，天猫医药馆的销售额增长速度仍是所有医药电商中增长最快的。数据显示，2013年上半年，由天猫医药馆引导成交超过10亿元，超过2012年全年，同比增幅超过200%。在当时全国101家具备零售药品资质的B2C商家中，已有74家入驻天猫医药馆。天猫医药馆相关人员甚至称，未来五年医药电商将颠覆目前医药连锁零售药店排名格局。

　　行业观察人士袁建军告诉记者，他所熟知的医药电商业界老总们早就希望能出现一个大型的“第三方平台”，否则医药电商只能停留在小打小闹阶段。此外，借助于阿里巴巴等第三方平台，其他医药电商也拥有成为行业黑马的机会。在第三方平台的展示之下，同类、同种规格的药品可以获得比价的机会，从而让终端消费者的选择性加大。