鞋业遭遇困境 鞋企转战线上

　　百丽净利润增速放缓至4.43%，达芙妮净利率预期跌至个位数，星期六和千百度净利润跌幅双双超过20%，这是国内四大鞋类上市公司2013年出炉的基础财务数据。在日前召开的中国—东盟女鞋营销会议上，珠三角女鞋营销协会副秘书长李滨表示，从2012年下半年开始，我国女鞋行业就进入了营销和利润增速放缓的通道。更有业内人士分析，2014年女鞋市场仍将呈现低迷状态，未来3年将是女鞋行业优胜劣汰的关键时期。

　　2013年，中国女鞋生产企业的日子确实过得颇为艰难。

　　曾以S.H.E的月桂女神形象深入人心的达芙妮，2013年的经营陷入低谷。其1月20日发布的业绩公告显示，2013年达芙妮核心品牌同店销售下跌10.4%，去年第四季度，其核心品牌业务同店销售按年下跌5.4%。星期六也称，公司在2013年实现营业收入18.82亿元，比上年同期增长19.94%，归属上市公司股东的净利润同比下降28.95%。而以鞋类为支柱的百丽国际财报显示，2013年虽实现营业收入362.5亿元，与上年同期相比增长10.3%，鞋类销售规模同比增长5.9%，增幅明显下降，其鞋类代理品牌也出现4年来的首次负增长。

　　多重困境迫使女鞋巨头纷纷“勒紧腰带”过日子，压缩实体店，积极拓展线上业务。

　　2013年前三季度，达芙妮门店基本呈现扩张状态，但到第四季度却大举关闭直营店，直营店减少了222家，加盟店减少了23家。千百度2012年新增门店418家，2013年却回落到120家。

　　事实上，增速放缓的不仅只有线下实体店，线上也是如此，这是消费需求疲软的表现。

　　百丽国际旗下购物网站优购网公关总监王恩斌在接受本报记者采访时介绍：“优购网去年销售增幅是50%多，而这一数字在前两年都达到100%~200%。”

　　对于品牌女鞋而言，网络有着不同于实体店的优势。

　　“对于二三线城市，很多女鞋品牌‘沉’不下去，实体店不够多。”王恩斌说。此外，网购也增加了消费者的选择。

　　业内人士分析认为，2014年女鞋市场仍将呈现低迷状态，未来3年将是女鞋行业优胜劣汰的关键时期，龙头企业也将降低门店扩张速度，同时大幅度加强电商领域的推广力度，以最大限度降低成本，保持利润率。