品友互动黄晓南：专注赢得信赖

　　作为重塑数字广告生态和交易模式的新产业，程序化购买已成为品牌企业提升广告投放效率的不二选择。以品友互动为例，作为中国程序化购买DSP平台代表企业，近年来不断提高自身技术水平，以实现媒体资源对接和人群定向能力的升级，为更多品牌广告主提升数字广告投放效果，也为投资人带来利益最大化。那么，随着当前数字技术、移动互联网的快速发展，未来的DSP平台如何更有效地帮助广告主虏获目标用户？

　　专注做"大海"中的"雷达"

　　"广告自诞生以来一直在解决一个问题，把合适的信息，在合适的时间带给合适的人。不管用户的行为怎么变迁，进入到移动、PC互联网，或是未来的其他新媒介，广告主要解决的关键问题不变：第一，怎样更好地结合媒介本身的特点来展现内容；第二，通过各种方法来找到目标人群。"品友互动创始人兼CEO黄晓南表示。


　　自2008年成立以来，品友互动一直致力于通过Data(数据)＋Technology(技术)提升广告投放的效率。坚持这一理念，品友互动建立广告主和目标消费者之间的联系，达成广告主需求与共同行为特征受众的"撮合"，实现精准营销，提升广告主投放效率。

　　黄晓南把DSP形容成"雷达"。在她看来，在茫茫网络"海洋"中，是不容易捞"鱼"(目标用户)的。于是，品友互动DSP提供了一个智能"雷达"，帮助广告主监测到附近的目标消费者，使广告到达率提升。这是个简单的用机械代替人工劳动完成生产作业的道理，但也代表了现今广告投放领域的趋势。

　　"品友能够走到现在，成为行业领导者，是多年专注于DSP这一件事，坚持做一家独立DSP的结果。"黄晓南如是说。

　　跨屏时代的异军突起

　　根据易观智库数据，目前国内平板电脑的保有量超过1289万台，且目前已有超过1000万的人同时拥有了平板和手机两部移动设备，用户的消费行为意味着营销的跨屏时代已经到来。

　　更多的广告主开始关注PC和移动在营销中承担的不同功能，PC广告更擅长展示告知，移动广告更偏重于吸引点击和转化，可以同时满足广告主品牌与效果需求。同时，广告主移动广告的投放预算将逐渐加大，并将向多屏倾斜，未来移动DSP将不仅投在手机、平板上，可穿戴设备等各种数字媒体都可以进行程序化投放。

　　"从程序化购买投放角度，'跨屏'强调的是不同屏幕背后用户看到广告的区别。比如，一个用户在PC端看到的视频，就可能和在移动端的不一样。品友DSP系统简化了从PC到视频到移动的各种跨屏广告形式，广告主可以通过同一个系统完成跨屏投放。毫无疑问，跨屏时代给品友DSP很大的机遇，这个机遇是属于广告主和我们的。"黄晓南向易观网解释道。此外，品友互动还推出了面向广告主的DMP(数据管理平台)产品，可以看做是CRM的升级版，帮助品牌企业管理第一手数据，从而提升程序化购买的精准性。

　　产品创新实现共赢

　　2014年，品友互动宣布程序化购买行业首个PDB(ProgrammaticDirectBuy，私有程序化购买)模式成功运营一年，成为中国唯一一个具有PDB大型项目实操经验的DSP平台。PDB是当前广告圈的超热门词汇，可以简单理解为：对广告主自采媒体资源，运用程序化购买的方式进行投放和效果优化。

　　以某大型汽车集团的某款新车上市为例，品友互动启动"轰天雷"计划，在广告主所有采购的媒体资源中，用户每天看到的第一个广告均为该新车广告。该款新车上市10天，销量近3000辆，所属车型销售同比增长77.1%。

　　据黄晓南介绍，PDB主要适合拥有多个子品牌或者多种投放物料的大型广告主采用，会带来数字广告投放效能的大幅提升。她表示，品友跨屏PDB模式中，广告主、代理公司、媒体和品友形成了四位一体的共赢状态：在广告投放链条中，各自的价值更强，广告效率大幅优化。

　　针对程序化市场近期投资并购频繁这一现象，黄晓南发表了自己的看法：BAT等互联网巨头纷纷涉足程序化市场，资本的流入代表业内对该市场的肯定，属于行业一大利好。作为独立DSP代表，品友通过过去在DSP和PDB投放积累的丰富经验，未来在程序化市场效益扩大化、规模化可期。凭借在经验、算法、技术、流量等方面的先发优势，品友奠定了程序化市场领先者的地位，并将这些优势转化为产品优势，更好的帮助广告主提高广告投放效果。

　　2015年是程序化购买高速发展的一年。在行业壁垒已经形成、广告主购买意识提升、跨屏的促进情况下，品友互动将怎样迎接挑战呢？黄晓南介绍，"作为专业服务广告主的技术领先型独立DSP服务商，品友和媒体、数据提供方等众多程序化购买参与方保持良好的合作关系，将广告主的需求映射在数据上，将数据连接、使用，一方面帮助数据拥有方变现；另一方面进行数据和流量对接，帮助广告主利益最大化。首先通过技术、数据、产品上的持续投入，品友将在服务品牌广告主的同时，特别重点扶持中小企业进行程序化购买推广；其次，品友将在移动端继续发力，通过对接全球优质流量，帮助中国优秀的产品和服务更好的在全球进行推广；第三，品友互动将更积极地开拓海外市场，我们自信拥有足够强的技术，非常成熟的管理团队。由于品友已经搭建了北美团队，进军国际化相对比较容易，在2014年已经帮助一些国际客户成功实现了跨境投放，未来将会加大这部分的力度。"(完)