苹果单季净利超华为手机全年营收 国产手机遇百亿美元尴尬

　　[虽然华为、联想、小米等国内手机厂商都已跨过百亿美元门槛，但与苹果相比，其利润却“不值一提”]

　　1月28日，苹果发布了一组毫无惊喜却又创造历史意义的财报。

　　根据一季度财报的内容，苹果公司营收为746亿美元，比上年同期的576亿美元增长了29.5%。净利润为180亿美元，创下史上新高纪录。苹果依然是手机行业里最会赚钱的公司。

　　让国产手机可能感到有些“心塞”的是亚洲以及中国用户又成为了苹果创造纪录的重要贡献者：第一财季大中华区营收为161.44亿美元，同期增长70%。

　　“虽然这几年华为利润持续稳步增长，但如果跟国外的苹果、三星比还是不足一提，简直不好意思说。”华为消费者业务集团负责人余承东对《第一财经日报》表示，华为手机这两年短期利益都还不错，但是得看跟谁比，跟中国同行比我们利润会比他们好，这是毫无疑问的，但和苹果相比他们一年是几百亿美元利润，而我们收入还不到这个数字。

　　而就在前一天，华为发布了在外界看来非常漂亮的一份业绩报告，其消费者业务2014年销售收入122亿美元，同比增长30%，却只是苹果一个季度净利润的2/3.

　　缩小的差距？

　　苹果的一季度的财报颇为漂亮，这家公司一季度的净营收和净利润双双创下历史新高。当季净营收同比增长30%，至746亿美元；净利润同比增长38%，至180.24亿美元。两项业绩指标均高出历史预期，推动苹果股价盘后大涨5%。

　　与其他硅谷巨头对比来看，苹果单季度营收是微软的约三倍，是谷歌的近五倍；苹果利润是微软的3.5倍，是谷歌的6.5倍。而与同行中步步紧逼的三星相比较，苹果已独自占领了高端市场人群。

　　中国市场，苹果也实现了逆袭。调研公司Canalys表示，苹果公司去年第四季度首次成为中国智能手机市场最大厂商。“这是一个令人惊异的结果，因为苹果手机的平均售价相当于其最强劲对手产品售价的近2倍。”不过从另一组数据上看，国产厂商的增长势头可以媲美苹果，小米去年手机销量6112万部，同比增长227%。站稳海外市场的华为销量突破7500万部，同比增长30%。联想手机去年销量接近6000万部。

　　事实上，从去年开始，借助4G东风国产手机已经开始了对苹果和三星的追赶，华为、联想、小米等公司在全球市场销量排行榜上也挤进了前五。但不得不承认的是，过快的速度并不能掩盖“微利式生存”的集体状态。

　　“本土厂商要适应微利式生存。”一国产手机厂商负责人对记者表示，智能手机市场的趋势是PC化，尤其是操作系统和主要元器件都掌握在海外厂商手上，在这种情况下，大家能比拼的就是微利和微创新。

　　可以看到，虽然在销售量上国产手机已经占据了较高的份额，但国产手机近两年来目标主要是提高销量，因而定价普遍较低，并不能缩小与三星和苹果利润之间的差距。

　　外界常常问余承东利润率的数据，余承东对记者说，华为不是很在意这个数字，可以说的是每年的收入和利润都在增长。但随后他立马补了一句，“跟苹果和三星比，我们的利润还是不值一提，”他表示与苹果之间存在着两大差距，一方面是品牌的构筑，以及消费者的信赖和认可，即使产品做得很好，品牌起来还需要一段时间，其次是华为在渠道、零售方面的能力。

　　利润盈亏线下的新布局

　　从数据上可以看到，联想集团在2014/2015财年上半年营收208.7亿美元，净利润为4.76亿美元，净利润率是2.3%；小米2014年营收约743亿元人民币，利润率并未透露，但业内估计不会超过10%。这样的净利润率和苹果相比实在太低。

　　而除了利润之殇，过度营销也成为迅速扩张的国产手机厂商必须正视的问题。“现在还有不用加价就能直接预约成功购买的国产旗舰机吗？”这样的问题遍布各大手机论坛。

　　国产手机厂商似乎又走到了十字路口，销量、口碑、营销，不同的厂商在其中做着不同的选择。

　　“从小米发布的新品看，NOTE5从某种意义上，可以说代表着小米在市场策略，尤其是在定价策略上的一种挣扎。”一不愿意透露姓名的国产手机厂商对记者表示，互联网思维让小米在很短的时间内取得了低端市场上的成功，并在销量上一度站上了全球第三的位置，但目前“向上走”的成绩并不算喜人。4天100万预售量，和红米系列动辄千万的预售量不在同一级别。

　　华为也选择了减少机型和布局高端手机市常华为消费者业务副总裁邵洋对记者表示，2015年华为的智能手机要从7500万增加到1亿部，其中高端机占比要从18%提升到30%。海外收入占比从52%提升到60%。

　　“2013年之后我们对市场的了解逐步加深，我们发现铁三角是我们逐步攻克的难题，那就是渠道、品牌、产品，而到了2014年之后我们重点做了两个部分：第一部分拉近与用户的距离；第二是增强在互联网时代的营销能力以及销售能力，所以我们推出了荣耀模式。”邵洋对记者表示，经过这几个阶段华为已经拉开了和其他厂商的差距，今年需要在一些特定的市场向三星和苹果发起猛攻。

　　目前看来，华为攻破高端市场的另一个优势在于芯片的能力。

　　“高端产品用华为自身研发的芯片，很多国家我们原则上还是会这么考虑，就是高端的产品，主要我说的是mate系列和P系列，应该说它是用华为自主研发的芯片。”华为消费者业务副总裁徐钦松对记者说。

　　不管怎样，国内手机企业以性价比来赢取市场的战略已经“过时”了，在未来，相信更多的国产手机厂商会更关注利润和品牌，以真正缩型苹果的差距。