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专家:传统企业应打造自身电商品牌

来源:央广网    作者:佚名   2015-04-02 16:04:45
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  昨天召开的国务院常务会议部署加快发展电子商务的政策措施,培育经济增长新动力。会议指出,发展电子商务等新兴服务业,对于促进传统产业和新兴产业融合发展,减少流通成本,激励创业扩大就业,拉动消费,改善民生,增加金融活力,促进发展升级,具有重要意义。

  国务院总理李克强说,电子商务对激发中国经济的活力功不可没,对于电子商务发展要确立一个明确态度:首先是“积极推动”,然后是“逐步规范”。中国电子商务协会网络营销委员会专家龚铂洋认为,总理肯定了电子商务的蓬勃发展,归功于三方面的原因。

  龚铂洋:总理的话,它的核心要素包括积极推动,然后是逐步规范,这个从态度层面解决了这个电子商务的一个蓬勃发展的问题,具体3点原因。

  第一,我们整个2014年中国的网购是2.8万亿,增长速度保持在48.7%。我们GDP的增长大约在7%左右,所以我们电子商务中网购的发展远远高于整个GDP的发展,那这个对我们整个产业结构消费结构的调整是一个非常明显的信号。

  第二,中国目前这个电子商务占全国社会商品总额在2014年大概在10%左右,那么我们看到一些比较发达的城市,比如深圳,它整个的零售交易规模占到社会商品里头的总额19%,也就是我们消费模式在发生一个深刻的变革,这种变革之下我们企业要升级,必须要转到网上去,这个是大势不可逆转。

  第三,移动电商包括跨境电商,还有农业电商它都在蓬勃的发展。移动电商我们可以看到这个实际上在2014年我们整个移动电商的交易比例占到33%,并且有很多企业,像天猫、唯品会、聚美优品,它们都是比例超过平均值,甚至有些高于50%,移动电商也是一个发展的趋势,目前4G跟移动中断混合的情况下,而跨境电商大概是3、4万亿左右的一个规模,那这个在一个层面上解决的我们整个进出口的问题,也是GDP当中增长的重要元素。当然总理它可能也是特别强调农业电商,其实我们整个农业它要升级的,也是需要借助电子商务的工具和手段,让我们农产品有更好的一个交易的提升。

  整体来讲在整个大的互联网++这样的一个大的环境下,我们各个行业,各个板块在互联网的作用下都会提供比较好发展,所以总理还会重视互联网电商的发展。

  对于一些“网店冲击实体店”的担忧,李克强表示,要加大对实体店的支持力度,支持线上线下互动、共同发展。而关于未来传统企业如何跟上电子商务的步伐,龚铂洋的分析认为,移动电商去中心化的特点将使得企业品牌的价值更加凸显,未来传统企业更应打造自身的电商品牌。

  龚铂洋:平台商是属于打造生态系统的,其实我们整个电子商的发展从PC时代到移动时代有一个转型,在这个转型过程中,移动电商它也会涌现出一系列的新的商业模式。从投资角度来看,移动电商肯定是一个非常棒的机会,可以关注的,那对传统企业来讲一方面我们现有的阵地,像这个阿里也好,京东也好,它需要其强占,需要去占领,要接这个现有的平台的力量,对不对,但同时企业必须得有自己的这个电子商务的一个规划,尤其在移动电商时代,跟PC时代有很大的区别是在于PC是以流量为主的,平台给我提供流量,然后帮助我的企业去获得一个好的销量,但是在移动电商时代,其实我们企业的品牌力会更加彰显,移动的工具它只是提供了一个代理的渠道,让你实现变现的通道而已,就移动电商更多是去中心化的。我们在移动互联网的时代,我们传统企业更应该强调打造自身品牌,通过自身品牌的打造,再借助移动互联网的工具,迅速的跟消费者对接,实现我们整个销售面的提升。

  政策暖风频吹,北京笃信晟丰资产管理有限公司总经理刘英认为:国务院会议加强对电子商务发展的重视程度,对相关上市公司构成利好。尤其对于农业电商及医药电商类上市公司,可以积极关注。

  刘英:国务院常委会确定加快特发展电子商务的措施,培育经济的新动力,这个实际上是意味着对整个电子商务板块肯定是正面利好。国务院的角度来说,更多的是通过电子商务来降低交易成本。保障民生,那么主要有一些受益股,像苏宁、小商品城,加上丝绸,那么这一类的电子商务股是受益的,那么同时它强调要电子商务要为三农服务。另外我们整个医疗体制改革,对于一些医药电商的股票,像九州通,国药股份、上海医药,一心堂,这些都可以关注,那么应该说在电子商务的浪潮下,那么国务院明确加快发展电子商务,那么相关的受益股应该会有一个持续的一个表现。

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