《焦点访谈》: 市场占有率第一代表消费者对伊利品牌的信任

　　


　　品牌是一个企业走向世界的通行证，也是一个国家展示自己形象的名片。4月8日，中央电视台《焦点访谈》栏目将镜头对准“中国品牌”，在“中国品牌亮出来”节目中重点介绍了伊利集团。片中以“伊利集团产品获得全国市场5项市场占有率第一”为例解读，不仅全球的消费市场格局在中国品牌的影响下逐渐变化，消费者对于中国品牌的信任度也在各方的努力下直线上升。

　　《焦点访谈》节目中表示，在国内，中国品牌也是助推经济发展，引领行业转型升级的生力军。伊利集团作为知名品牌，已经成为行业的巨头、消费者心目中高质守信的标杆。在中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的年度中国商品销售结果统计显示，2014年，伊利集团在全国乳制品综合市场、奶粉市场、冷饮市场、液态奶市场以及儿童奶市场5个市场占有率第一。它代表的不仅仅是消费市场格局的变化，更代表的是消费者对于品牌的信任度。


　　在接受《焦点访谈》节目采访时，工业和信息化部科技司副司长沙南生强调：“品牌建设是战略任务，也是全社会的共同责任，党的十八大报告指出，要把经济发展的立足点转到提高质量和效益上来，要促进形成以技术、品牌、质量和服务的竞争新优势，习近平总书记也强调指出，中国制造要向中国创造转变，中国速度要向中国质量转变，中国产品要向中国品牌转变，中央的这一系列指示就充分说明了品牌建设的重要意义，也对我们品牌建设提出了一个新的要求。”

　　《焦点访谈》节目同时强调，虽然进入国际视野的中国品牌日益增多，但当今绝大多数全球品牌仍为西方企业所拥有，我国品牌上数量还不够多，还没有形成一个强势的群体。在这种情况下，在乳业，伊利已经占据了一席之地，成为国际上有影响力的中国品牌，而在更多的领域，我们还需要更多的“伊利”这样的中国品牌。

　　节目中称，归根到底，品牌过得硬、叫得响、有底气还是来自于质量和信誉。在今年的政府工作报告中，明确提出中国经济要努力实现中高速增长和迈向中高端水平的双目标，这个过程既是对市场活力和潜力的激发，也是品牌孕育成长的巨大机遇。伊利目前已经通过自己的努力跻身全球乳业10强。希望在众创时代能够有更多与经济发展成就相匹配的中国品牌应运而生，用实力和口碑赢得市场的尊重。

　　此前，人民日报、中央电视台、新华社、中央人民广播电台、光明日报等中央媒体分别在“中国品牌”大型报道中大篇幅报道了伊利落实国家“走出去”战略，树立“中国品牌”的经验，为广大中国企业走向世界提供参照样本。