白酒行业2014年业绩显著下滑

　　近日，中国酒业协会公布的2014中国酒业研究报告显示，白酒行业下滑最为明显。1498家规模以上白酒企业，累计实现利税1224.54亿元，其中利润698.75亿元，分别比上年同期减少了125亿元和100.8亿元。白酒行业亏损企业达到117家，比上年同期增加29家，累计亏损13.38亿元，同比大幅增长70.21%。亏损企业数量占全国规模以上白酒企业总数(1498家)的近8%。

　　在白酒重点产区中，仅茅台酒所在的贵州省2014年利润实现正增长，但增速也仅为0.02%，其他地区的白酒利润增速全线下降。四川是去年白酒企业亏损额最大的省份，累计亏损4.81亿元。

　　但值得关注的是，就在众酒企业绩下滑时，领跑白酒行业的“老大”贵州茅台却实现了营收、净利双增长：去年营收315.74亿元，同比增长2.11%；净利润153.5亿元，同比增长1.41%。

　　随着行业调整的深入，在前四大白酒企业中，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖之间的差距日益拉大。2012年，茅台和五粮液均处于营收200亿元的阵营， 洋河与泸州老窖则是规模百亿元以上的梯队。而到了2014年，贵州茅台营收已突破300亿元；五粮液营收210.11亿元，仍维持200亿元以上规模；洋河股份营收146.59亿元；而泸州老窖则跌至53.53亿元，下降48.68%，下滑最为明显。

　　一方面，是白酒行业的亏损企业数量和亏损额在大幅上涨。而另一方面，白酒产量却在不断增加。

　　国家统计局公布的全国酿酒行业2014年运行数据，我国白酒行业去年累计产量1257.13万千升，同比增长2.5%。

　　按照白酒行业“十二五”规划，到2015年，白酒产量达960万千升，而去年的产量已远远打破这一规划目标。

　　中国酒业协会的2014中国酒业研究报告显示，从生产准入方面看，有证和无证的白酒企业长期并存，有7000多家获得生产许可白酒企业，同时还存在14000余家无证生产的白酒企业。

　　对此，中国酒业协会理事长王延才指出，白酒行业自2013年进入深度调整期，亏损面扩大，行业整体效益不断下滑。经过两年多的产业调整，白酒企业逐步适应了产业发展的新常态，但“目前我国白酒行业仍存在产能过剩的隐患”。

　　产能过剩加之消费需求萎缩，大量生产、流通、消费等方面的问题和矛盾集中显现。上游白酒产能不断扩张，下游销售市场遭遇瓶颈，使得行业存货不断增加。供过于求，产销失衡，酒企压力不断增大，一些酒企即使实现增收，往往也很难增加利润。

　　互联网+结合成为近年来酿酒行业的热点话题，而“互联网+酒业”的B2C、O2O、B2B、C2B等众多电商营销概念纷纷被热捧。然而，白酒电商的发展速度却不尽如人意。

　　中国酒业协会发布的行业报告显示，目前“互联网+酒业”结合度仍然较低。如今酒行业仍以“传统渠道为王”，多数企业仍选择传统渠道。统计显示，去年白酒在互联网渠道的年销售额约为50亿元，仅占白酒行业年销售额的约1%。