手游无限逼近端游市场 90%CP活不过今年？

　　在落幕不久的ChinaJoy上，前两年手游跃进的氛围开始降温，取而代之的是寡头唱戏。对于中小厂商而言，生死考验却步步逼近。

　　在落幕不久的ChinaJoy上，前两年手游跃进的氛围开始降温，取而代之的是寡头唱戏。对于中小厂商而言，生死考验却步步逼近。

　　手游正在无限逼近端游。据《2015年1-6月中国游戏产业报告》公布的数据显示，尽管上半年移动游戏收入同比增长67.2%，增幅百分比首次跌破三位数，但无论是营收(209.3亿元人民币)还是市场份额(34.6%)都在继续逼近端游，而用户规模远超端游(端游用户规模1.34亿人，移动游戏用户规模3.66亿人).

　　“昨天的手游市场是群雄逐鹿的冷兵器时代，今天的手游格局已经迈进了现代化集团军作战的时代，单靠石头、长矛的打法和规模将只有死路一条。”巨人网络总裁纪学锋断言，90%甚至到99%的CP(内容提供商)活不过今年。

　　寡头压境

　　过去两年资本的持续推动，小团队的爆发式增长已经过去。随着腾讯、网易，巨人、完美等端游厂商的进入，手游市场正在进行新一轮新陈代谢。

　　腾讯副总裁吕鹏给出的数据更能说明这种变化。去年上半年，纯粹的手游领域厂商占40%，前50名占到21款产品，端游厂商占了另外一半，页游厂商可能在4到7款；到今年上半年，端游厂商所占比例明显提升，超过60%，有33款游戏来自端游厂商，而原来纯粹手游进入到前50的产品从去年21款减到今年11款。“原来从手游切入市场公司是以快取胜，但随着整个行业逐步演化，端游厂商以实力开始在市场上争取更大的份额。”

　　随着端游厂商进入手游布局愈深，手游市场的竞争模式也呈现出一些寡头式生存的迹象。以巨人为例，在端游大佬中进入手游算比较晚，策略却是“一手抓IP、一手抓CP”。从巨人移动之前曝光的2015年手游战略布局看，包括《武极天下》《Vainglory》《SD敢达》《3D征途》在内的二十余款顶级手游产品和IP首次对外公布。据纪学锋透露，沿袭巨人一贯的强营销作风，明年准备有20亿元的营销费用在手游推广上。

　　像腾讯这样的大厂商已经开始大举精细化运营，将端游时代积累的资源优势向移动端迁徙， 以手q和微信为核心的双平台进一步吸引手游用户。之前腾讯凭借“天天”系列和“全民”系列的多款产品正式进入国内手游市场，现在也在进一步强化第三方代理实力，从轻度的《雷霆战机》《糖果传奇》到重度的《三国之刃》，再到近期的《奇迹暖暖》以及即将上线的《热血传奇》，从轻度到重度再到爆款都有布局。另据记者了解，腾讯也在大力网罗一些精品小团队，之前以《刀塔传奇》爆红的小公司莉莉丝游戏，主要的创始人就都是从腾讯离职的。“之前因为种种原因没有和腾讯合作，接下来可能会有合作空间。”莉莉丝游戏联合创始人张昊透露。

　　之前掌握强话语权的渠道，也在进行新一轮换血更新。2015年年初，九游和阿里手游业务的整合初步完成。除了UC浏览器、九游网、九游App 、九游社区这些原有资源，在游戏分发上，九游获得了淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。在阿里移动事业群九游总裁林永颂接受《中国经营报》记者采访时表示，手游渠道也在自我升级，他们更倾向于培养精品游戏，拒绝给一些赚快钱的游戏资源。以九游为例，也在着力提升平台的运营能力，从单纯的下载平台向整合营销平台转型，更欢迎愿意在平台做深度运营的CP。“以前发行商忽悠研发商，会标榜自己有360、九游等渠道关系，能拿到更多的资源。但到今天，仅仅靠关系，已经构不成发行商的核心竞争力，发行商如果仍然停留在做平台关系，可能很快会被市场淘汰。”

　　小团队“密室逃生”

　　2015年，对于单打独斗的小团队可能是死里逃生的一年。

　　据林永颂观察：“开发商在九游平台上的表现基本跟去年差不多，但是整体游戏品质在提高。意味着开发商压力比去年增大了，因为游戏品质要提高投入就增大。”

　　作为典型的小团队，《保卫萝卜3》制作人陈剑瑜认为，未来中小团队是否强大主要还是在于拼产品。除此之外，应该争取拿到更多的资本，提升抗风险的能力。在目前的竞争环境下，摆在中小型团队眼前比较现实的问题则是产品的推广市惩运营问题，如果能和腾讯这样的大平台合作，将是未来取得产品成功的关键。

　　而在张昊看来，小团队的视野很重要：“不能为了一年、两年之后在大公司的夹缝里生存下来，去做一些轻车熟路的产品，在安全区间内去复制产品。有腾讯、网易这样的大公司大平台，他们的团队会做一个比你精致一千倍、一万倍的类似和你竞争的游戏，你连汤都喝不到。”有一种方式是把自己最最专业的事情做好，其他的事情找相对应的合作伙伴。张昊认为，产品足够专业，几十人的小团队仍然有希望撬动全球的手游市常

　　毫无疑问，2015年将是小团队生存险峻的一年。易观智库高级分析师薛永峰认为，手游市场将持续保持增长，预计将在2017年全面超越端游。但是大多数小团队已经熬不到那一刻，虽然死亡率达不到90%。要生存下去，未来要么抱大腿，要么保持小而美的状态。