巨头布局室内导航地图 伪市场还是新蛋糕？

　　互联网世界总有一些大家所漠不关心的行业，它通常像是一颗在静谧的世界里默默生长的豆芽，直到真正开花结果的那一刻，大家才会真正意识到，“哦，这个行业里面原来有如此之多的金矿”。室内导航地图就是这一种。

　　互联网世界总有一些大家所漠不关心的行业，它通常像是一颗在静谧的世界里默默生长的豆芽，直到真正开花结果的那一刻，大家才会真正意识到，“哦，这个行业里面原来有如此之多的金矿”。室内导航地图就是这一种。

　　中国互联网巨头腾讯近日对室内定位企业Sensewhere进行了战略投资。虽然此次投资总金额并未公布，但腾讯表示目前已经获得Sensewhere在腾讯地图上的使用许可。同时Sensewhere也将作为腾讯在中国基于位置的广告服务的首选供应商。值得关注的是，就在去年9月，百度也以千万美元收购导航技术初创公司IndoorAtlas，意图利用后者的技术提升自己的室内导航服务。互联网巨头纷纷将地图的战火从室外拓展到室内，从某种程度上而言，这既是对现有产业链的补充，同时也给室内导航技术的未来发展释放出了一个积极的信号。

　　巨头布局室内导航地图并不是偶然

　　实际上，抛开此次收购不谈，室内导航早已经是互联网巨头眼中的香饽饽。

　　早在2012年，百度地图4.0就已经将室内定位作为一大特色。百度重点打造室内定位的意图很简单，其就是为了更好地拓展商业模式及打造平台优势。百度定位地图可以在北京西直门凯德MALL，王府井百货、东直门来福士、北京APM、东直门银座MALL等商场使用。

　　2012年9月，高德地图推出了室内地图功能，用户可以对北京、上海、广州等大城市的大型商场进行楼层概览、商户搜索以及商品搜索，该地图同时还融入了“看电影”主体频道，为用户提供影讯、在线选座等功能。

　　与此同时，像微软、苹果、谷歌在内的多家世界互联网巨头都对室内地图有所布局。2010年微软的必应地图开始加入一些商惩机场的室内导航功能。之后Google网页版也增添了该功能。2013年，苹果公司推出了基于低功耗蓝牙模块的室内定位系统。

　　据调查机构IMS在7月发布的报告称，目前有至少130家公司涉足这个领域，包括对室内地图、室内定位、室内追踪、室内导航等的研发。此外，Aisle411的创始人兼CEO NathanPettyjohn认为，2到3年后，室内地图的市场将达到47亿美元。

　　室内导航地图商业潜力不容小觑

　　非常明显，在O2O行业快速发展的情况下，室内导航作为“解决地图导航最后一公里”的超级入口，正在逐渐发挥着其商业价值。

　　首先，在整个移动互联网“入口为王”的趋势之下，室内导航可以说是O2O的一个超级入口，连接用户和线下商家。

　　例如，在大型公共场所，顾客容易找不到自己想去的目的地，而室内导航地图会通过你的移动设备识别地球上每个位置的独特地磁，帮用户知道“地下车库哪里可以停车”、“牛奶在超市的哪个地方”……试想一下，如果能够占住这个巨大的入口，那么依靠给用户带来“他想去”的地方、给商户带来“它想要”的用户，就可以将其顺利地演变为一个线下的商户陈列平台，以此创造出无数个商业模式、广告、增值服务等。

　　其次，室内导航地图还可以打通线上和线下，将商户在线上进行一个强绑定，服务商户。室内导航地图一方面可以帮助商户在更好的场景下发展用户；另一方面则是对目前整体缺少客户管理体系的商户进行很好的反哺。

　　最后，室内地图更深层次的意义则是在于大数据的供给以及用户行为分析上，这些东西在“互联网+”下意味着巨大的财富。传统的商业数据分析只能通过问卷调查、计数等人工统计，难以提供位置层面的精确数据。而室内定位系统可以进行更高精度、更大量级地大数据分析，将用户的位置与行为及行为背后的兴趣与偏好紧密联系起来，通过大数据、人工智能进行用户画像，之后为每个商户进行大数据决策推送。

　　BAT室内导航之争，谁将成为王者？

　　室内导航前景之大，一向是“宁可投错一千，不可漏掉一个”的BAT三方也纷纷布局，那么，谁将在第一时间内坐拥市踌利呢？

　　首先看一下腾讯，我们发现百度对IndoorAtlas采用的是收购，而腾讯对Sensewhere采用的是战略投资。实际上，这是腾讯与阿里、百度最大的不同。或许是由于微信和QQ双平台的保障，在竞争最为惨烈的O2O市场，腾讯的布局也基本上是以投资为主。而具体到室内导航，除了整体O2O大环境的布局策略有待考证之外，微信和QQ能否真的将使用场景变为商业场景，这一点绝对是非常大的难关。毕竟，社交离商业还有一定的距离，移动互联网的用户习惯是非常挑剔也是最为直接的。

　　再来看一下阿里，很明显，阿里最为理想的是能够吃掉美团，从而和已经收购了的高德地图、自身的支付宝打通，形成自己的商业闭环。但一个问题在于，高德更多的资源还是在传统的车载地图上，并没有真正的被安装到用户的手机里。所以，阿里想要将室内导航进行无缝对接，甚至说是将O2O发展起来，首先需要解决的问题是，如何提升高德在用户手机里的存活率和使用黏性。

　　最后，看一下百度，百度可以说是在BAT的O2O布局上跑的最快的。一方面，它全资控股糯米，这样有线下的商户拓展保障；另一方面，它有一个巨大的O2O入口——百度地图。百度与室内导航的对接可以用“天衣无缝”来形容。不过，百度的缺点则在于，百度钱包一直没有足够给力，这在未来或许是百度进一步拓展室内导航的掣肘。

　　室内导航像是一个线下商户展示平台，它正在以不可预知的速度向前发展，或许在这个过程中，会有一些无法预知的因素。腾讯投资Sensewhere仅仅只是一个开始，接下来，谁又会享受到这一波市踌利，而谁又能将室内导航价值发挥出来？让我们拭目以待吧。