开学经济席卷电商平台 切忌将消费变浪费

　　随着开学的到来，传统商家和卖场的开学营销旺季也正在进行中，但与往年不同的是，今年传统商城中的人流量似乎有所减少，原因在于，今年的开学大战有了电商的加入。

　　新学期又要开始，又有一批莘莘学子将走进校园，学子的入学也带动了开学经济，而在今年，电商们也纷纷加入开学经济的竞争中。据了解，一位学生入学，除了学费外，还要购买学习用品、科技产品等商品，全部花销约在1.5万元左右。这一笔不小的开支究竟是学生入学的必备开销，还是盲目攀比带来的不良之风？

　　电商加入开学营销忙

　　随着开学的到来，传统商家和卖场的开学营销旺季也正在进行中，但与往年不同的是，今年传统商城中的人流量似乎有所减少，原因在于，今年的开学大战有了电商的加入。

　　360旗下智能硬件电商平台360商，近日启动开学季主题促销活动。在活动期间，用户不仅可以享受到不同促销优惠，而且此前需要预约的热门商品如路由器、超级充电器、大神NOTE3、WIFI3等产品，都将开启不限购模式，充分满足学生族们的真正购机需求。

　　苏宁易购的开学促销更早就打响了，活动期间，苏宁易购推出包括iPhone 6 Plus、笔记本电脑、相机等海量产品；还特别基于消费者大数据分析，推出手机、电脑、数码、超市、美妆、百货、小家电、办公用品、海外购国际大牌等品类专区，让学生一族在一个平台上，就能将所有商品一网打荆1号店也是如此，美食、日用百货、小家电等品类商品，都打出开学促销的大旗。

　　一些进口电商更是卖力宣传，推出了进口书包、日韩文具、笔袋等学生学习必备产品，利用家长和孩子们喜欢买进口商品的心理，进行推广；而亚马逊也不甘示弱，推出了书本促销活动，可以说，为了吸引学生的购买，他们也是蛮拼的。

　　电商为何看准家长钱包？

　　各大电商平台开学营销正忙，这段时间，家长和学生们的血拼也还在进行中，正因为电商们都推出了各种促销活动，让消费者们也挑花了眼，但事实上，消费者们，或者说家长们是否真的省到钱了呢？那我们现在就来算一笔账。目前高校学生的学费约在5000元左右，手机、笔记本、相机等电子产品花费约在8000元左右，加上生活费、交通费，学生入学的总费用大约要在1.5—1.8万元，这对于一个普通家庭而言，已经是一笔不小的开销了。据了解，上世纪90年代初，大学生入学的费用仅数百元，20余年，学生开学消费多花了近百倍。

　　算了这笔账后，电商们为何要卖力吆喝开学营销的原因也不言而喻了，这是一笔大生意。新入学的孩子们，智能手机、笔记本电脑已经成为他们上学的必备装备，如果再加上相机等其他数码产品，这笔开销的费用还要继续攀升。而对于智能手机、相机这样的数码产品而言，他们的购买群体还不仅仅是大学生，现在中小学生家长也加入采购大军。在一些商场我们常常能看见这样的景象，家长带着稚气未脱的中小学生，来选购他们喜爱的智能产品，甚至有家长会给孩子购买如iPhone一般的高端旗舰手机。学生群体已经成为电商们乐意招待的热门消费群体。

　　家长们也乐意为孩子们花钱。现如今，普通家庭的生活水平都有明显提升，家庭本身就会配备不少电子产品，家长和学生都已经习惯使用这些智能设备；而与此同时，再苦不能苦孩子，已经成为很多家长的普遍心态，尤其当孩子要离家上大学时，家长们会更加舍得为孩子们花钱。这给电商们的产品销量做出不小的贡献。

　　而且，电商们的“忽悠”水平也非常高。大量的促销宣传让消费者针对觉得自己捡了大便宜，这反而会促使消费者购物欲的增长，原本只想买一件商品，看到商机大促销后，最后买了三件，这样的例子比比皆是。家长们看到电商们的大力宣传后，也会促使其购买更多。

　　理性消费减少攀比

　　1.5—1.8万元的开销对于一个普通家庭而言，已不算小，而这笔开销投入给学生们开学使用，真的合理吗？家长是否应该给孩子们树立正确的消费观念，而不是对孩子们的需求盲从。此前有报道，一位学生想要购买高档智能手机，但其父亲收入不高无法负担，这位学生就躺在手机卖场前，逼迫父亲为其购买手机，最后，无奈的父亲只好为其买单。这虽然只是“个案”，但从这个例子我们不难看出，引导孩子理性消费，已经变得非常重要。

　　的确，随着生活水平的提高，家长们更加不想委屈孩子，希望能给孩子更好的一切，但如果对孩子溺爱过度，导致其养成一味追求潮流、铺张浪费，甚至与同学们攀比生活用品、科技产品的不良习惯，那无疑是本末倒置，不但不利于孩子们的健康成长，也给家长们带来很大的负担。

　　在开学季，各大企业、传统卖尝电商们的宣传手段都非常丰富，孩子们还处在心智不够成熟的阶段，这些宣传对孩子们是一大诱惑，而作为家长，不能无条件满足孩子的所有要求，更应该对孩子们的消费习惯进行合理引导，促使孩子们养成正确的消费观念。