皇朝傢俬工厂已停产 难逃被市场淘汰命运

　　尽管付出了不少努力，皇朝傢俬一直处于亏损状态的业绩在近3年里依然没有太大起色。其于近日公开的2015半年报显示，今年上半年亏损额增至8590.1万港元。不仅是业绩，这家曾被誉为家具市嘲黄埔军校”的企业在市场方面的萎缩也正呈现加剧之势。

　　尽管付出了不少努力，皇朝傢俬一直处于亏损状态的业绩在近3年里依然没有太大起色。其于近日公开的2015半年报显示，今年上半年亏损额增至8590.1万港元。不仅是业绩，这家曾被誉为家具市嘲黄埔军校”的企业在市场方面的萎缩也正呈现加剧之势。

　　天津工厂停产一年多

　　香港皇朝傢俬集团有限公司(以下简称“皇朝傢俬”)位于天津市武清区占地400亩的家具加工厂目前基本空无一人。

　　原本，这是皇朝傢俬在北方唯一的家具加工厂，主要生产沙发、床垫、实木、法式家具等。根据计划，该工厂主要为皇朝傢俬拓展北方市场而建。此前，皇朝傢俬的工厂主要分布在广东省的东莞等城市。

　　可是，在武清区云景道1号，皇朝傢俬的工厂却十分荒凉。宽敞的金属大门锈迹斑斑，门口荒草长势凶猛，一部分严严实实地盖住了大门口已褪成暗色的字体。路边新修的绿化带直接贯穿整条云景道，一点没有要给这个全国知名家具企业留下进出通路的意思。门内，排列整齐的车间紧锁，大片空地被荒草覆盖，已经微凉的秋风扫过，荒草没有规则地摇摆，显示这里已很久没有人来过了。

　　“这个工厂只开工了一年，现在停产有一年多了吧。”留守工厂的门卫告诉记者。

　　5年前，皇朝傢俬与天津农垦东方实业有限公司、香港思尼采实业有限公司一起，先后投资了1.5亿元建造了这个工厂。

　　彼时，来自广州、在香港上市的皇朝傢俬在全国被称为影响力最大的板式家具制造和销售企业，直营店和加盟店遍布全国各地。尤其是在华北、东北地区的一些城市里，其市场呈现扩张态势。

　　“建造这个工厂就是为了加快皇朝傢俬在北方市场的扩张速度。”皇朝傢俬一位留守天津的员工告诉记者。皇朝傢俬还曾表示，建造该工厂还是为了提高产能，降低北方市场的物流成本等。

　　工商资料显示，2013年，工厂建成开业。然而，拐点也在此时到来。皇朝傢俬2012年年报显示，其在当时的利润就已有下滑之势。2013年，市场表现更加疲软。其一度抱有高期望值的北方市场更是呈没落之势，在一年之内，萎缩过半。

　　“北京市躇本都撤退完了，天津市场也在撤退，北方的一二线城市整体都表现很不好。”一位皇朝傢俬员工在2013年曾对记者表示。当时，北京市场中皇朝傢俬家具店基本都为直营店，而其他城市的加盟店要多一些。

　　两年之后的今天，记者通过多个渠道了解到，皇朝傢俬在北京和天津市区已经没有一家直营店及加盟店了。

　　随着从北方市场撤退，皇朝傢俬为拓展北方市场而建的天津工厂便难逃停产命运。从全线开工，到部分生产线开工，最终完全停产。

　　一位留守天津的皇朝傢俬员工透露，停产具体时间为去年7月，原因是北方市场订单越来越少。

　　如今，在停产的工厂里，部分仓库中还存放着当时生产的沙发等家具，不过很久都没有车来把它们拉出去。

　　9月7日，皇朝傢俬突然公布，其间接全资附属公司收到一份不具法律约束力之要约函，买方要约收购天津皇朝傢俬合计共55%之股权，总计约为1.54亿元人民币。

　　假如天津工厂的55%股权成功转出，则意味着皇朝傢俬在北方市场上将彻底溃败。

　　谋求新出路依然难救市

　　“皇朝傢俬在北方个别城市还可以，影响力还在，其他的基本都不行了。”皇朝傢俬前员工Alvin表示。

　　记者了解到，他所说的个别城市，是指河北保定、廊坊等三线城市。而皇朝傢俬在除京津之外的北方其他较大城市的店面也已经很少。

　　如今，在皇朝傢俬位于武清的直营店中，装修最为精致的欧美风格家具馆和风格沉稳的实木馆是皇朝傢俬当年为了应对板式家具颓势而另辟的道路。

　　其中欧美风格的家具被命名为“丽瑰媛”和“乔驰”。这两个品牌的家具主要来自广东工厂博凯迈。博凯迈是2011年皇朝傢俬为了转型而收购的一个工厂。

　　在2011年之前，设计精美的欧美风格家具和实木家具在一、二线城市正渐渐成为主流。

　　然而，在收购完成之后，皇朝傢俬在一、二线城市的地位却一再下滑，市场不断萎缩，直至失去在一、二线城市的地位。

　　如今，皇朝傢俬的“丽瑰媛”和“乔驰”在京津地区只有天津武清那家直营店展馆中才能看见。但是，在武清，真正能够买得起这些价格昂贵家具的人却很少。Alvin感叹道，皇朝傢俬还是缺乏具有领导力的产品。

　　在20年前，皇朝傢俬是中国板式家具最具代表性的企业。但是，从目前的市场情况来看，板式家具款式老旧、不具观赏性、不耐用，已经不是广大消费者的首眩

　　“皇朝傢俬是企业太大，‘船大难掉头’”。Alvin说，当大部分板式家具企业看到行业颓势快速转型时，皇朝傢俬却没有及时作出选择。“也不能说完全没有努力，只能说，努力了，但是晚了，没有赶到点上。”Alvin表示。

　　如今，皇朝傢俬的实木家具依然没有名气，“因为他们不擅长生产实木家具”。Alvin说。据皇朝傢俬其他员工透露，皇朝傢俬还在谋求别的出路，比如代理国外品牌。但是，其行动依然迟缓，而且并没有取得好成绩。