2015冷年中国空调业以销量销额双降收官

　　过了国庆这个含金量最高的“黄金周”，对空调行业而言，2015冷年就算真正收官了。同前期的销售形势毫无二致，国庆期间，空调市场依然波澜不惊，平淡无奇到没有任何悬念。

　　行业价格战未显成效销量同比下滑5.4%

　　过了国庆这个含金量最高的“黄金周”，对空调行业而言，2015冷年就算真正收官了。同前期的销售形势毫无二致，国庆期间，空调市场依然波澜不惊，平淡无奇到没有任何悬念。

　　销量销额双降，价格持续走低，这是这个冷年空调市场的整体形势。而需求不旺、库存高企、天气凉爽，是造成这个形势的基本原因。前脚刚刚摆脱刺激政策依赖症，后脚又撞上互联网+的空调业，如何重振当年家电行业龙头老大的雄风，市场在关注，行业在关注，消费者在关注。

　　销售形势：却道天凉好个秋

　　如果用一句词来形容2015冷年的空调销售形势，估计业内许多人会“欲说还休，却道天凉好个秋”。国家信息中心发布的数据显示，2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%，而销售额同比下滑幅度达到10.50%。

　　其实，早在2015冷年伊始，空调行业的形势就不太妙。国内经济下行的压力，国际回升乏力的困境，使得行业里盛传空调巨量库存的消息。而不时传来的“厄尔尼诺”现象光临的消息，给本来就凉的市场预期又兜头浇了一盆冷水。

　　为了应对巨量库存和多年不遇的凉夏，从一开始，不管是国内的龙头企业，还是国际的行业巨头，全部都参与到价格战中。但“以价换量”的策略效果不彰，并未刺激到整个市场需求的增长。相反，空调行业一改2014冷年的增长趋势，2015冷年出现量、额双降的局面。

　　两个关键词：巨量库存、需求不振

　　国家信息中心提供的数据显示，两年度产品生命周期对比显示，成熟期(上市12个月至24个月)产品销售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，说明企业普遍存在清库存问题，导致成熟期产品占比显著上升。

　　做库存是很多空调企业一贯的经营方式，但随着市场增幅明显放缓、淡旺季差缩小，继续向渠道大量压库，导致渠道库存居高不下，最终形成空调行业的“堰塞湖”，对整个行业健康发展不利，也对企业的经营带来风险。

　　持续下行的经济压力，低迷的房地产市场，也是2015冷年空调行业销售低迷的重要原因。虽然从冷年初就开始价格战，应该刺激空调销量有所上升，但价格刺激并未给空调市场需求注入催化剂。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，“以价换量”的失败说明导致行业下滑的真正原因还是需求不旺。

　　入夏以来我国大部分地区降雨偏多也是一重大因素。厄尔尼诺现象使得长江流域以及南方区域的空调主要消费区域，基本上处于暴雨控制之下，降雨带在长江流域徘徊长达2月之久。北方雨水虽然不多，但也是隔三岔五下一场雨，始终没有出现持续高温的情况，北京更是51天内出现32次降雨天气的罕见现象。

　　两大利好：智能化、互联网+

　　虽然2015冷年市场量额齐降，但空调这个竞争充分、品牌格局成熟的市场，依然出现了可圈可点的亮点。业内人士认为，2016冷年以及未来两三年，企业竞争的着力点可以朝着这些方向推进。

　　“智能”一词近两三年在整个家电行业大热。数据显示，智能空调的销量占比已达到5.47%，同比大增173.50%，销售额占比达到7.15%，同比增长98.44%。

　　“智能空调的高速增长，说明用户对产品的需求依然是价值驱动的。”中国家用电器协会副理事长王雷认为，空调企业的竞争着力点核心还在于产品的品质。智能空调符合当下消费市场最核心的价值诉求，都体现了“节能、舒适性、智能化”的核心趋势。

　　另一方面，进入2015冷年以来，几乎所有空调企业加大在电商渠道的投入和布局，有效刺激了空调在线上渠道的高增长。奥维云网数据显示，2015冷年空调线上零售量为489万台，同比增长47.2%，零售额达到120亿，同比增长32.2%。

　　奥维云网空调环境事业部总经理刘大任分析称，线下市场下滑将进一步刺激品牌商在线上平台的投入，线上市场竞争将持续激烈，预计2016冷年线上市场零售量达到739万台，同比增长51.2%，线上销量占比为16.3%。预计2016冷年线上市场零售额为172亿，同比增长42.6%，线上销额占比10.9%。