前三季国产机出口额超八百亿 竞争加剧市场迎转折点

　　从目前的情况来看，国产手机同质化依然明显，究其原因就是许多手机厂商盲目追求规模扩张，忽略了产品的创新。因此，要想在市场上长久立足，厂商要逐渐由规模扩张向品牌效益方向转变。

　　来自工信部的数据显示，今年前三季度我国手机出口总值超过809亿美元，同比增长13.5%，预计全年我国手机出货量将占全球手机总出货量的三分之一，继续保持高歌猛进的发展势头。近两年来，借着智能化的浪潮，国产手机正在全面崛起，并在逐渐掌握国内市场主导权的同时，将发展的触角一点点延伸到海外。

　　不过，从目前的情况来看，国产手机同质化依然明显，究其原因就是许多手机厂商盲目追求规模扩张，忽略了产品的创新。因此，要想在市场上长久立足，厂商要逐渐由规模扩张向品牌效益方向转变。

　　国产手机风头正劲

　　业内流传着这样一句话“1G看摩托罗拉，2G看诺基亚，3G看苹果三星，4G看中国国产手机”。过去，中国手机市场一直是诺基亚、摩托罗拉等洋品牌为大。不过，在移动互联网大浪的冲刷下，国产手机的容颜已经焕然一新。

　　根据速途研究院近日发布的《第二季度中国手机市场报告》显示，在手机单品关注度排名中，苹果手机占了前十名中的三席，三星占一席，其他六席都是国产品牌手机：小米三席，魅族两席，华为一席。六成的占比体现出国产手机品牌竞争力的提升，如今，人们对于移动终端的选择也不再单是苹果和三星等国外品牌，国产手机越来越好的口碑及高性价比开始获得消费者的认可。

　　除此之外，市场研究机构TrendForce公布了2015年第三季度全球主要智能手机份额排名，在全球智能手机出货量前五名中有三家来自中国的品牌，分别是华为8.4%、小米5.7%、联想5.7%。而在中国国产智能手机出货量前五名则是华为、小米、联想、TCL和OPPO。国产手机实现群体逆袭只用了短短几年的时间，这不单是国内手机厂商整体实力的上升，更是中国制造在“卧薪尝胆”之后的觉醒。

　　国产手机转型高端市场

　　与前期相比，如今，高端手机市场俨然成为当前国产手机厂商谋变的版图，希望转型高端手机市场成为其未来竞争砝码。而此刻，这股风潮正此起彼伏。

　　华为发布了千元全金属新机荣耀5X，华为荣耀总裁赵明宣布，荣耀前10个月销量已超50亿美元，提前完成了年度销售目标。其中，荣耀7在上市100天后，全球销量突破280万台。乐视此前发布了高端智能手机乐Max蓝宝石版，金色版售价5888元，粉色版售价6188元。魅族近日发布了高端品牌“PRO”及首款高端手机PRO 5。魅族副总裁李楠表示，PRO 5是一款“不计成本，不求销量，只在乎用户体验”的产品，可见其进军高端市场的决心。

　　另据中兴第三季度财报显示，2015年1-9月份，中兴营收收入685.23亿人民币，同比增长16.53%；净利润26.04亿人民币，同比增长42.19%。其中在终端领域，据市场研究机构Strategy Analytics数据显示，中兴2015年上半年，LTE手机的销售额占总销售额的59%，中高端手机的销售额占总销售额的39%，将近四成，渠道销售额占总销售额的42%，显然在M-I.T新战略初显成效的背后，中兴手机向中高端市场的转型也取得了一定成效。

　　国产手机对于高端市场的发展，实际上一直在加码。如在2015年年初，联想集团旗下全资子公司摩托罗拉宣布手机品牌MOTO将正式回归中国，华为在英国伦敦正式向全球发布了2015年首款旗舰华为P8，小米正式发布了“安卓机皇”小米Note顶配版，以及中兴努比亚Z9、酷派和360“奇酷手机”、OPPO R7、vivo X5 Pro等新款旗舰机型的纷纷上市，可以说，自进入2015年起，国产手机厂商上演了一嘲高端追逐战”。

　　品牌缺失仍是硬伤

　　在国产手机发展前期，基本上是靠冲量与低价来取胜，但随着国产手机工艺与供应链的成熟，这些高性价比产品也在提升着自身的议价能力，因此厂商推出高价机型获取利润似乎也是合情合理。国产手机厂商生产出的高端手机能否获得消费者的认同？

　　实际上，虽然使用国产机的人越来越多，但3000元却是国产手机一直无法跨越的门槛，一旦超过这个价格，超过半数的消费者都会倾向于选购如苹果、三星等国外品牌。

　　而从国产手机厂商转型高端市场的案例来看，出现不少初期高端，没过多久便减价的情况。如2014年年末小米推出的旗舰机型小米Note，不同以往的是这款产品定价首次超过了1999元达到2299元，小米Note顶配版更是定价3299元。可是仅在发布5个月开卖之后，小米Note顶配版却以降价300元的价格销售，低配版小米Note也经过连续两次降价下探到1799元。凭借着颜值超高的“无边框”手机nubia Z9一举成名，3499元的起售价也让外界看到了nubia进军高端市场的决心。时隔半年，nubia Z9却不得不面临直降1000元至2499元的处境。

　　国产手机厂商始终没有停止试探高端领域，但高端市场远没有千元机市场那么好做。我们知道，国产手机之所以可以在市场上快速实现逆袭，与其产品的高配低价不无关系。国内厂商在千元智能机领域优势明显，但在中高端市场却鲜见亮眼的产品，由此带来的负面影响是给消费者留下低端的印象，不利于品牌的树立，以及过多的价格战往往使厂商陷入增量不增收的困境。而苹果公司日前发布的2015财年第四财季业绩显示，净利润为111.24亿美元，同比增长31%。其中大中华区第四季度的营收额为125.18亿美元，同比大涨99%。而数据显示，苹果三星拿走行业109%利润。因此，未来如何撕开中高端市场的口子，将成为横亘在国产手机前进道路上的一块大石。

　　国内消费者认为国产手机就该廉价的固有思维并未改变，因此如何抬高品牌在用户心理的价格预期将会是国产厂商接下来需要努力的方向。