足球俱乐部：不能“烧钱”者勿入

　　11月21日，恒大淘宝队在亚冠赛上以1:0战胜阿赫利，许家油马云在观赛台上甚是激动，一会儿拍腿叫好，一会儿捶胸顿足，一会儿相拥。在最近的五年内，恒大淘宝已囊括亚冠、中超、足协杯、超级杯各项赛事共计10个冠军。就在当晚，恒大淘宝发布了融资方案，以每股价格40元，发行378.79万股至6617.65万股，募集资金1.52亿元至26.47亿元。

　　中投顾问产业与政策研究中心主任扈志亮表示，恒大淘宝的胜利对于中国足球发展有重要意义，它将点燃球迷们对中国足球的信心，吸引更多人关注中国足球，球迷基础得到扩张，中国足球市场引爆的时间将有望缩短。现在市场最关注的问题是，恒大淘宝的佳绩能否持续，恒大淘宝俱乐部的模式能否在中国进行推广？

　　“烧钱”成就恒大淘宝

　　在弄清这两个问题前，首先需要知道恒大淘宝是如何达到今日成就的。纵观恒大淘宝的发展式，“烧钱”是推动俱乐部发展的主要动力。过去5年，恒大集团为恒大淘宝共增资3次，总额15.8亿，马云为恒大淘宝增资一次，总额12亿元，恒大共获27.8亿元增资。但恒大淘宝获得的资金多，“烧钱”也厉害，俱乐部2013年、2014年和2015年1-5月份净利润分别为-5.76亿元、-4.83亿元和-2.65亿元，尚未实现盈利。

　　论理而言，恒大淘宝近年赛绩不错，其收入也应该较为可观，但为何至今其还处于巨额亏损状态？其背后的原因是为了保持良好的成绩。球队的核心竞争力是球员，为了获得优秀球员，俱乐部最近五年至少花了8.2亿元，其中国内球员转会至少花费2.1亿元，国外球员引进至少花费6.1亿元。今年，仅为引进三位巴西外援，恒大淘宝就花去2.7亿元。

　　从恒大淘宝的模式来看，只要能够继续“烧钱”，其佳绩就有希望继续维持。当前恒大淘宝除了身后有恒大、阿里两位金主撑腰，近期又在新三板上市，资金方面应该不成问题。但5年以来，即便恒大淘宝屡夺桂冠，依旧难掩巨亏尴尬，许多市场人士不禁要质疑这钱“烧”得值不值？要“烧”到何时才到头？

　　“烧钱”是足球俱乐部的必经阶段

　　事实上，这钱“烧”得值。中国足球市场当前正处于百废待兴状态，政府已经开始大力推行足球改革，今年3月《中国足球改革发展总体方案》公布，8月《中国足球协会调整改革方案》出台，《中国足球发展中长期规划》、《全国足球场地建设规划》、校园足球相关规划等政策文件也在逐步成形。同时大量资本也在相继涌入足球领域，除了阿里外，万达、乐视等企业也纷纷在“跑马圈地”。一旦我国足球产业全面市朝发展，将带动万亿市场规模。中国足球市场不缺政策、不缺资金，就缺“胜利”。

　　多年来中国国足一直以来赛绩不佳，难以带动中国人们的观球热情。就在11月17日，中国男足国家队还以0:0客场战平中国香港队，这使得中国男足在2018年世界杯亚洲区预选赛40强赛的出线机会渺茫，球迷们除了失望还是失望，但是11月21日恒大淘宝在亚冠赛上夺冠，却又点燃了中国球迷的热情。虽然恒大淘宝还不能完全代表中国足球的实力，毕竟俱乐部中引进了许多国外球员，但是其能够代表中国足球俱乐部的水平，这一点也足以让中国球迷们自豪。

　　培养大规模球迷对于足球市场发展十分关键，在英国拥有500万-600万高忠诚度球迷，这对英国足球俱乐部发展提供了良好的土壤环境。中国如果能够建立起自己的足球文化，将能通过球迷的黏度创造巨大的市场潜力，使俱乐部实现自我造血。恒大为了夺冠，持续“烧钱”，看似不是一桩好买卖，但是对未来中国足球市场发展意义深远。而且足球俱乐部“烧钱”并非中国的特有现象，国际顶尖足球俱乐部无一没有走过“烧钱”这一阶段。王健林也曾直言，“投资足球不可能赚钱，说足球赚钱的是骗子。”

　　中国足球俱乐部即将迎来曙光

　　恒大淘宝的模式在中国其实可以广泛推广，尤其是在当前足球政策宽松，投资者预期较高的情况下。只不过恒大淘宝除了会“烧钱”外，还会管理，恒大淘宝素以以纪律严明著称。这对于国内其他足球俱乐部有重要借鉴意义。对于球员而言，除了需要用高薪进行激励，还需用严纪进行约束。恒大淘宝的成功将成为标杆，带动国内其他足球俱乐部的发展。足球俱乐部位于足球产业链上游，我国足球俱乐部有所突破之后，下游的赛事转播、衍生品、广告等才能迎来更大发展空间。

　　目前中国足协的职能正在发生转变，其对足球俱乐部发展的行政干预正在减少，而且赛事转播权开始放开，收益分配机制也在进行调整，这意味着中国足球俱乐部将获得更多赛事转播收入。从近年恒大淘宝的亏损来看，正在逐渐缩小，在赛事转播收入提高之后，其有望转亏为盈。在当前市撤境中，欲进入足球俱乐部的投资者首先需要做好“烧钱”的准备，而已经在足球俱乐部中“烧钱”至中段，并且还有能力支撑的投资者请不要放弃，曙光即将到来！