2015年手机发展增速放缓 新型技术或推动终端二次革命

　　2015年，中国手机终端市场风云变幻，格局发生巨变，一批新厂家正在崭露头角，迅速崛起，老牌厂家略显颓势。

　　2015年，中国手机终端市场风云变幻，格局发生巨变，一批新厂家正在崭露头角，迅速崛起，老牌厂家略显颓势。

　　从市场增速看，智能手机发展的高峰拐点凸显，未来手机将进入平滑增长阶段。根据赛诺的零售监测数据，2015年1-11月，全行业生产手机161197.4万台，同比增长2.9%。随着中国4G客户增长速度的放缓，智能手机未来的增长空间将极为有限。

　　从国际、国内两个市场看，国产手机走出国门还需要时间，品牌国际知名度较弱。以华为、小米为代表的国产手机厂家在国内市场继续领跑。根据速途研究院数据统计，2015年第三季度小米和华为两大手机厂商领跑了中国手机市场，分别占比16.5%和16.1%。

　　但是国产手机在国际市场表现差强人意。小米受制于专利等因素，华为受制于西方国家对信息安全的顾虑，难以彻底展开手脚。

　　从企业利润角度看，国产手机与国际厂家利润率是冰火两重天。据投资银行Canaccord Genuity research的报告显示，2015年第3季度，苹果占全球手机市场利润的94%，三星占11%，两者的利润加起来超过100%。截至2015年三季度，华为、小米、中兴、OPPO、步步高等国产品牌出货量占据国内手机市场80%以上，但除少数企业外，行业整体仍处于低利润水平。

　　从产业链驱动力角度看，创新瓶颈已经成为终端厂家发展的最大阻力。无论是谷歌的安卓生态系统，还是苹果的生态系统，创新乏力已经成为常态。目前终端竞争除了价格之外，主要是集中在智能手机的硬件配置领域。具体包括CPU核数、屏幕尺寸及高清度、拍照功能、电池续航等，但是缺乏让客户有“惊艳”感觉的创新力作。

　　从终端营销角度看，互联网营销没有出现新的模式，消费者逐渐疲劳。伴随着2013,2014年小米在互联网营销模式的成功，大量国产手机厂家纷纷试水互联网营销或者电商化销售，但是效果已经远不如从前，互联网营销走到了新的分水岭。关键在于：饥饿营销的本质是利用产品的独特性能或者价格优势，通过短期渠道的收紧，导致爆发式销售。随着产品的同质化、价格的趋同化，这种核心点已经不复存在，未来线上线下一体化的渠道模式才是王道。

　　展望2016，尽管中国手机市场存在一些问题和发展的瓶颈，但是手机市场依然可能是消费电子领域的亮点。2016年中国手机市场有可能出现两大趋势变化。

　　掌控核心技术或者创新型技术的手机厂家将成为市场的关键驱动力。谁掌握新型技术，推动手机的第二次革命，谁将成为市场的赢家。有可能存在的突破点包括：

　　可折叠手机或将迎来爆发式增长。事实上，LG G Flex 2 和三星Galaxy S6 Edge这样的双曲屏智能手机已经在2015年上市。随着产品的成熟和产能的进一步扩大，以及消费者的认同。2016年可折叠会成为手机增值的一个重要看点。

　　具备VR功能的手机或者穿戴式设备有可能获得更高的成长。随着2016年宏达电、Oculus、索尼等厂商大量出货，2016年VR设备销售量将可望跃升至1400万台。

　　虹膜扫描有可能成长为新亮点。除了密码、指纹扫描仪之外，2016年，红膜识别技术将会成为旗舰级智能手机的标配，因为它较指纹扫描仪要更加方便和安全。

　　手机产业链进一步分化，破产有可能成为2016年的一种现象。2016-2020年十三五期间，中国将会有超过30%的手机厂商破产，1/3的智能手机厂商自市场中以破产或并购的方式消失。主要原因在于除苹果、三星、华为、小米等少数厂家外，大多数的手机厂家利润接近于零甚至处于亏损状态。