虽处风口 天津票房仍在囧途

　　坐在顺风车上的天津市场也借势达到了前所未有的高度。但冷静过后，却突然发现，在这条康庄大道的前方，还有一段阴暗不清的路程需要在摸索中前进。

　　对于中国电影行业来说，2015年意义非凡。单部国产影片票房破20亿元、单月票房超过50亿元、全年票房突破400亿元，这一系列数据即使在现在看来也十分疯狂。

　　坐在顺风车上的天津市场也借势达到了前所未有的高度。但冷静过后，却突然发现，在这条康庄大道的前方，还有一段阴暗不清的路程需要在摸索中前进。

　　大胜归来

　　即使是不常看电影的人，也能顺口说出几部2015年的热门影片：《捉妖记》、《大圣归来》、《夏洛特烦恼》、《寻龙诀》、《老炮儿》……

　　因为它们太火了。

　　随着各路大片的升温，票房也逐步走高。

　　2015年7月的电影票房以54.9亿元刷新了单月票房纪录，这个数字甚至超过了2002年至2005年中国电影票房的总和。这份成绩单背后除了国产保护月的红利，更有赖于几部高品质电影的上映：当月，《捉妖记》票房累计超过16亿元、《煎饼侠》累计超过9亿元、《西游记之大圣归来》累计超过7亿元。

　　此外，2015年中国电影票房也首次步入了400亿时代。截至12月3日晚，2015年全国电影票房收入达到400.5亿元。

　　国家新闻出版广电总局电影局12月31日晚通报，2015年全国电影总票房以440.69亿元收官。其中，国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%，以较大优势保持了在中国电影市场的主导地位。

　　据悉，2002年至2014年，中国电影票房从9.5亿元增至296亿元，增幅超过31倍，年复合增长率接近35%，而2015年比2014年更是大涨48.7%。艺恩的数据显示，按照近十年超过30%的复合增长率计算，中国将在2017年超过北美成为全球第一大电影市常

　　这一系列的数据摆在面前，清楚地宣布着中国电影已经迈入了新阶段。

　　与全国电影市场形势相呼应的天津电影票房也同样得到了井喷式爆发。

　　截至11月30日，2015年天津城市影院票房收入6.15亿元，同比增长45%；放映场次超过69万场，同比增长15%；实现观影人次约1900万，同比增长43%。

　　有不愿具名的知名影院天津市场负责人对新金融观察记者介绍，该品牌影院在天津的票房超出预期，已经提前一个月完成了年初的指标。

　　“从单店市场占有率来说，并不见得提升了多少，我们在整个市场所占的份额并没有下降，但基于整体大盘在增加，不降就是升，这就是比较成功的一点。”他对新金融观察记者说，“从天津电影市场主要的几大品牌来看，2015年的表现都很强劲。”

　　据天津市文化广播影视局电影处(以下简称为“电影处”)相关负责人对新金融观察记者透露，2015年7月天津单月的票房达到9100多万元，一个月的票房相当于2009年天津全年的票房。“为什么票房这么好？”该负责人说，“是因为有三部国产电影上映：《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》。这几部电影水平都相当高，属于国产电影当中的良心之作。”

　　上述影院负责人认为，这也正体现了如今天津电影市场乃至全国电影市场的一种新趋势。以往，电影档期是影响票房成败一个非常重要的因素。而如今，该影院负责人认为，已经不能简单地局限于暑期档、十一档这些传统固定的热门档期了。

　　“除了节假日因素之外，最重要的还是影片的投放。”他表示，市场越来越明显地跟着影片走，当有一部重量级、有足够影响力的影片投放，就会形成一个独特的观影高潮。

　　对于2016年的预期，该影院负责人认为，从片源来讲，引进影片的片源会更加丰富，包括海外大片以及高质量的国产影片也增加了很多投放，“从这个角度来说我们是非常有信心的。”

　　从市场来讲，随着竞争趋于理性，各个市场主体已经从拼价格过渡为拼服务、拼品质。

　　他认为，天津整体市场肯定是向上的，增长幅度还是要看具体的影片供给。“但是肯定不会低于2015年较前一年的增幅。在可以预计的三到五年内，行业整体的增长还是比较可观的。我们对整个环境有信心。”他对新金融观察记者说。

　　还在囧途

　　尽管现在看来天津电影市场风生水起，但也难以避免遭遇成长的烦恼。

　　虽然票房与往年相比大幅增高，但纵观全国电影市场，天津与其他一线城市还是有不小的差距。

　　根据艺恩向新金融观察记者提供的截至2015年12月17日17时30分的全国各城市票房数据来看，北上广依然包揽前三名，票房分别为28.1亿元、26.7亿元、17.1亿元。天津以6.2亿元位居第12。与天津票房相近的是第11名西安，票房为7.3亿元，以及第13名宁波，票房为5.8亿元。

　　电影处的相关负责人对新金融观察记者表示，票房与多重因素有关，包括人口、文化消费等。“天津的人口和文化消费与其他参照系来比略低，这有历史的遗留也有天津文化消费习惯的原因。”

　　“首先，是天津的流动人口少，北上广主要的消费人群是流动人口，而且他们的消费习惯是今天在这儿吃饭，就在这儿看电影，然后当场买票。但天津不是，天津习惯团购，或者是电商补贴。”她对此进一步解释，“天津不会因为新片上映就去看，而是前期通过团购或者电商补贴了解到可以用较低的价格去看这部电影才会去。也就是说主动消费比较缺失。”

　　从另一个角度来看，天津电影市场相对饱和也局限了未来的成长空间。

　　正常情况下，电影不可能无止境地往上发展，而是存在一个峰值。“从观影人次来说，预计天津如果每年人均观影达到2次，基本上就意味着天津电影发展达到了一个峰值。”据电影处负责人介绍，到达峰值后，行业的发展将进入缓慢增长期甚至是出现回落。

　　目前，全国年度人均观影1次，天津已经接近1.5次，从这个角度来看，天津电影行业的发展已经超过了全国平均水平。“但也意味着天津电影行业发展较快，市场也已经接近饱和。”

　　据了解，2015年，天津有7家影院申请停业，其中就包括了博纳国际影城。

　　对此，博纳影业总裁助理刘歌曾对新金融观察记者表示：“天津电影市场竞争比较激烈。如今虽然京津冀一体化，但天津电影市场跟北京整体的差距还很大。”无独有偶，不只是天津，其他一二线城市也已基本饱和，“现在影院的发展趋势属于下沉阶段，接下来就要去找一些新兴城市。”

　　据艺恩发布的《小镇青年白皮书》显示，2011年至2015年前三季度，一线城市观影人次份额由25%下降到18%，二线及以下城市人次份额由75%提升到82%，其中五线城市人次份额达到17%，正在逐步赶超一线城市。

　　从天津来看，也同样呈现了下沉的趋势。据了解，由于天津市区影院密度较大，现在新开的影院已经逐渐扎堆在各个区县。

　　艺恩分析师张哲林对新金融观察记者表示，限于人口及地理条件，天津电影大盘较其他省级行政区域不占优，但在运营效率方面，将继续保持高水平。

　　互联网是把双刃剑

　　在上述知名影院天津市场负责人看来，近几年天津电影市场发展如日中天，最主要的原因离不开市场的开放。

　　“近几年，最大的变化是市场主体。”他表示，几年前，天津电影市场主体是当地国资背景的旧式影院。现在随着万达、金逸、博纳这种新兴的民营资本进入，整体市场形成了大繁荣大发展的局面。

　　“当然也不能排除互联网的介入。”他表示，主流院线和电商渠道的合作越来越深入，将让观众以更优惠的价格看到更多更丰富的影片。

　　近几年，“9块9”一张的电影票比比皆是。早期的“9块9”基本是通过团购来购买的。团购网站通过与影院、片方等进行压价，互相让利给观众，但这种做法会影响电影的收入。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵向新金融观察记者介绍，2015年7月，《电影票务营销销售规范》出台，电影团购价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价，电影团购“白菜价”基本告一段落。

　　而现在接棒“9块9”的是票务电商。与团购不同的是，票务电商是自己贴钱给观众。“比如一部电影最低票价为25元，现在观众通过电商购票只需要10元，剩下的15元就由电商来补贴。”光明影院经理王军对新金融观察记者解释。

　　有知情人士对新金融观察记者透露，事实上，现在电商的补贴比原来少了，片方才是主要的票补提供者。“现在片方专门有一部分预算来进行票补，一般是以宣发费的形式给到电商，再由电商对观众进行补贴。”她表示。

　　在上述知名影院天津市场负责人看来，在线售票、在线选座是一个大的趋势，天津主流影院与它们的结合符合了全国整体的发展节奏，这也是天津2015年能够实现票房业绩较大提升的一个关键因素。

　　蔡灵也认为，近年中国电影市场得到迅速发展，与团购、票补的推广有密切关系。一方面，其能够吸引更多消费者进影院观影；另一方面，一些电影票做活动，还能够对电影发行起到重要作用。

　　第三方资源和资金补贴电影和观众，毫无疑问会带来市场的繁荣，但被资本裹挟着的繁荣背后却也有一些隐忧。

　　该负责人坦言：“电商自己贴钱请观众看电影，表面看是皆大欢喜的局面，但这并不是我们真正想看到的理性的消费模式，我们还是希望大家回归理性，不要过分依赖这种补贴，否则对市场整体发展并不是一件好事。”

　　“大家现在形成的消费观念就是，2D票价就是9.9元，IMAX就值20元、30元，但他却不明白这是电商搭了钱的结果。”电影处负责人表示，IMAX对亮度、技术的要求很高，成本也更高。电商补贴以后，IMAX的价格体现不出来，普通观众也就不太清楚IMAX和普通2D影片的区别。但在正常情况下，IMAX肯定比2D影片要贵。“到那时候，观众还会不会接受？”她对此不无担忧。