BAT加速红包圈地战 瓜分一站式金融服务版图

　　虽然BAT为红包打得不可开交，但红包毕竟只是一个附加功能，BAT真正的目的在于对移动支付、互联网金融的争夺。BAT想要在这场金融大战中取胜，必须要开辟更多的支付场景，吸引更多的用户。

　　摇一摇，抢微信红包；输入口令，抢支付红包；刷一刷，抢QQ红包……这样的生活场景，您是不是已经很熟悉？新年伊始，以百度、腾讯、阿里巴巴(BAT)为主角的红包大战已经开打。BAT三家聚首于红包大战，为的是争夺移动支付市场，更是借此布局互联网金融，欲抢占互联网金融的第一把交椅。

　　BAT热衷抢红包

　　网络红包原本只是微信上的一个小功能，如今却成为互联网巨头争相拼抢的新市常尤其是在猴年春节来临前，以BAT为首的企业在红包领域打得难解难分。

　　支付宝宣布成为央视2016年春晚的独家互动合作平台，各种红包和“彩蛋”将从1月下旬一直发到大年初三。支付宝近日发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气，首批合作品牌名单也同步出炉。用户在观看春晚时，打开手机支付宝就可以参加咻红包活动，还可以与央视春晚现场进行互动。

　　阿里巴巴入股的新浪微博也掀起红包热潮。在2016年元旦，超过2000位明星大V组成豪华阵容，与50家企业一起送出新年红包，共有2000多万网友幸运中奖，红包总价值达到5亿。

　　作为互联网红包的“鼻祖”，腾讯采取双管齐下的战略。数据显示，跨年夜参与QQ红包活动的总用户数达1.72亿，刷一刷总次数729亿，用户共刷出5.62亿个红包，人均刷了424次。而在元旦24小时内，微信红包收发总量达到23.1亿次，收发次数达到去年除夕的两倍多。而微信红包近日宣布，微信朋友圈除夕前后10天的所有广告收入，均将变为免费红包派送给用户，金额至少达到9位数。

　　百度今年以跨年晚会为切入点，首度参与红包大战，战绩亦是十分抢眼。百度钱包公布的数据显示：截至1月1日0时10分晚会结束，百度钱包发放了10亿开运红包，用户参与语音喊红包互动次数超过2.6亿次。

　　移动支付成必争之地

　　BAT为何在红包领域“杠上”？易观国际分析师刘旭巍认为，“BAT是借春节去培养用户移动支付的习惯，而钱是最容易吸引人的”。

　　2014年的微信红包被阿里巴巴董事局主席马云称为腾讯发动的“珍珠港偷袭”，而2015年春晚的“摇一冶微信红包更是让微信支付一炮打响，愈来愈多的用户成为微信支付的“粉丝”。而强于支付的阿里巴巴也感受到了来自微信的强大压力，支付宝欲通过手机客户端“抢红包”，找到移动支付领域新的突破口和机会。

　　对腾讯而言，强大的社交用户群是一大宝藏，但如果没有移动支付的基础能力，那后续相关的生态模建设也是纸上谈兵。红包是腾讯推广微信支付的有力措施，用户发红包、收红包、消费、提现，都要用到微信支付，腾讯借此可增加用户数量。

　　百度之所以也参与到红包大战，亦是瞄准了移动支付。虽然百度钱包推出了声纹支付技术，更在公共出行领域加速布局，但不能否认的是，百度钱包发展一直不温不火，市场份额尚不及支付宝与微信支付。业内人士指出，百度的O2O棋局正在不断展开，百度钱包已成为百度O2O战略中不可或缺的一环及标配，在百度连接3600行的目标下，百度钱包或将成为其消费枢纽。

　　支付延伸构建网络金融帝国

　　虽然BAT为红包打得不可开交，但红包毕竟只是一个附加功能，BAT真正的目的在于对移动支付、互联网金融的争夺。BAT想要在这场金融大战中取胜，必须要开辟更多的支付场景，吸引更多的用户。

　　阿里以电商与支付见长，并具有流量、信用和消费数据、阿里云等优势。现在阿里的金融版图已囊括了网商银行、保险、基金、金融事业组等方面。去年7月支付宝发布的新版本宣称“要成为一个贯穿每个人真实生活场景的平台，包括消费场景、城市生活、金融理财和沟通交流”，足以见其在金融领域的雄心。

　　腾讯利用社交化产品产生的海量社交数据发展互联网金融，可以说具有得天独厚的优势，有利于产品的推广营销和理财客户的维系互动。目前，腾讯也已经发力互联网银行、基金、支付等互联网金融，但金融实力还有很大的提升空间。

　　百度的金融起步则相对比较慢，业内观察人士张书乐表示，百度的这些金融类业务，大多数都和它的O2O一样，走的是和传统机构的联营路线。有了流量、有了场景，如何将金融产品合理地渗透，考验百度的智慧。

　　中欧陆家嘴国际金融研究院副院长刘胜军指出，“2016年这些平台公司可能会进一步在综合服务方面下功夫，无论是投资、理财还是消费，而不是只提供简单的支付服务。”一站式金融服务已成共识，究竟这场金融大战鹿死谁手，还需要一番激烈的争夺。