三四线城市需求爆发 电影票房升势延续

　　【三四线城市需求爆发 电影票房升势延续】“破纪录”与《美人鱼》票房增长一直如影随形。据猫眼票房分析的数据显示，截至昨日22时，《美人鱼》票房已达29.6亿元，预计今日将破30亿元。作为2016年春节档最热门电影之一的《美人鱼》，这部周星驰导演的电影仅用12天就登顶国内影史票房首位。

　　“破纪录”与《美人鱼》票房增长一直如影随形。据猫眼票房分析的数据显示，截至昨日22时，《美人鱼》票房已达29.6亿元，预计今日将破30亿元。作为2016年春节档最热门电影之一的《美人鱼》，这部周星驰导演的电影仅用12天就登顶国内影史票房首位。不得不说这与电影上映的时间节点有着密不可分的关系，但贺岁电影年年有，缘何这部创造奇迹，成为票房之王。

　　“市场热情+档期红利”是推高这部影片票房的关键。今年春节档谁都预知到了票房将会有爆发式增长，春节看电影俨然已成为新民俗，笔者回乡的真实感受亦如是。身边许多人今年不约而同地反映，今年春节家乡电影院“一票难求”。

　　在北京工作的胡小姐今年回家乡过年，大年初五早上，县级城市唯一的影院已经熙熙攘攘，挤满了购票的年轻人。春节热映片《美人鱼》更是近乎场场售罄，最终她没能买到合适的场次只能作罢。“没想到家里春节的影院也如此火爆”胡小姐无奈的表示。

　　仔细想想，春节这个时间点，无疑是主要的推动力之一。返乡过年的年轻人，平时本来就是观影的主力人群。回到小城老家，在当地文化选择较少的情况下，电影不失为一个较好的选择。不比一线城市，有较为健全的娱乐场设施，或许这些电影平时看来并不是那么有吸引力，但在春节氛围的烘托下，“看什么”其实并不是重点。

　　来自“猫眼电影”的数据显示，2月8日到14日，内地电影春节档的总票房突破36亿元，成为“史上最强春节档”，日均票房超5亿元。此前，内地单日电影票房的最高纪录只有4.25亿元，而去年春节档的票房“只有”19.8亿元。

　　通过对比近四年的春节档票房城市分级占比情况发现，2016年“春节档”票房下沉三四线城市趋势明显。艺恩数据显示，今年春节档四线及以下城市票房增幅达104.97%，较去年同期增长5.68个百分点，三线城市较去年增长65.8%，三四线城市票房占全国总票房一半以上。

　　三四线城市票房爆发得益于这几年影院的加速建设。去年年底广电总局公布的电影行业总结中，曾提到这样的数据：目前，全国共有县级影院3241家，县级影院银幕12777块。从大的趋势看，一线城市影院建设几近饱和，二线城市增速放缓，未来主要的布局在三、四线城市。

　　变化反映的是人口流动的大格局。春节返乡无疑已经是中国人默认的习俗之一，随着春节假期的结束，新一轮电影市场格局又会有怎样的变化。四线城市短期内快速扩张的银幕、影院相关配套，脱离了“春节”这种假期节点，能否持续维持票房的新高呢？

　　其实，电影票房在2015年就创造了许多记录，440.69亿元的年度电影总票房，让这一年成为首个票房超400亿的年份。国产片票房占到了总票房的61.58%，进口片占比为38.42%(创7年来最低)。未来电影的发展，缺的不是市场，而是创新和内容的肯定。

　　中国电影市场规模已经位列全球第二，随着二三四线城市影院的建设步伐加快和逐步完善，观众消费习惯的逐步形成，未来两到三年，中国有可能跃居世界第一大电影市常？2014年6月，财政部、国家发改委、新闻出版广电总局等七部门联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，开启了国家多部委联合扶持电影产业的先河。政策发布后，中国电影不断刷新票房纪录，在全球电影增长放缓的背景下，以令世人瞩目的速度高速增长。在政策推动下，中国电影产业成为新“蓝海”。

　　面对这样电影产业“爆发”的票房蓝海，越来越多的“热钱”在涌入。内地不断扩张的“银幕红利”，吸引了更多的资金，随着二三线乃至四五线城市的不断拓展，电影票房自然也会随之水涨船高。短时间内，城市新建影城数和银幕增加数会给票房持续注入动力，但红利不会“无限期”有效，当热钱“抽离”，这种高增长态势又该如何维系呢？

　　另一方面，出境游热、票房新高等都说明当下精神层面的追求日益凸显出新的态势，反映了当下人民群众对文化领域产品多元化、丰富化的渴求。从供给侧看，作为文化创意产业的龙头，电影对消费者、投资者的吸引力还在增长。按规划，文化创意产业在“十三五”期间将达到1万亿元的庞大规模，电影衍生品的开发、生产、销售也越来越受到重视，延伸产业链条成为行业共同的目标。