医药卫生体制改革将重点推进 医药电商成转型关键

　　近日，在2016年政府工作报告中，在医药卫生体制改革的问题上，提出“协调推进医疗、医保、医药联动改革”。业内人士认为，今年医药卫生体制改革将重点推进，医药行业势必会受到影响，或将迎来压力与机遇并存的局面。

　　在医药体制改革持续深入下，目标是将遏制虚高的药价，以及破除以药养医的困境，同时提高药品质量、推动医药电子商务改革也是其中重要目标。此外，一系列改革措施提议中，认为除了精神类药品、毒麻药品，其他药品都应允许在网络销售。这意味着一旦处方药电商渠道监管政策放开，医药电商将得以蓬勃发展。

　　近年来，药企的利润率水平不断下滑，并承受着较大的生存压力。在传统的医药产业链中，经过代理商、物流配送、医院医生等环节加价，最终到消费者时就出现了高药价的情况。消费者怨声载道，药企更不敢随意加价，但成本在不断增加，于是药企就想通过互联网渠道来减少流通环节成本，可以针对消费者直接销售，来减缓压力。

　　据数据统计，去年上半年，医药电商营收平均增幅超过了50%，增速远高于传统销售渠道。同时对于医药流通企业而言，医药电商的存在，可以涉及预防保舰预约挂好等多样化的增值服务，通过业务增值服务来提升自身在产业链中的低位。

　　因此医药电商蕴含着巨大的商机，但处方药监管一直未能完全放开，导致行业市场蛋糕还没有真正做大。尽管如此，医药电商交易的规模增速依旧惊人。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告》数据显示，2010年，我国医药电商交易规模只有1.5亿元，到2014年增长至68亿元，年均增速高达174%。

　　处方药占了整个药品市场的八成，由此可见，一旦放开处方药网售政策，医药电商市场规模将再度飙涨。去年政府有关部分已在制定医药电商发展的相关政策，处方药放开已渐行渐近，处方药电商的渗透率将逐步提升。

　　2014-2020年处方药电商市场规模及预测(单位：亿元，%)资料来源：前瞻产业研究院整理    根据上述报告分析，在我国处方药网售政策出台后，处方药电商市场规模将快速增长，并带动整个处方药的市场规模增长。据预测，如果处方药电商渗透率从2015年的1%提高到2020年的6%，那么处方药市场规模将从13651亿元增长至33969亿元，处方药电商规模则从137亿元增长到2038亿元。

　　在医药分开政策推动下，处方药网上销售已是产业发展趋势。医药分开必然导致医院纯销规模缩水，而电商药店和实体药店的销售规模将快速增长。医药电商已是药品零售行业经营模式转型的关键。因此药企应在医药分开改革前做出应对措施，积极在医药电商领域布局，一旦未能把握趋势，或许就将演变为生存难题了。