团购巨头上演升级版“三国杀”

　　经历了“百团大战”的硝烟，团购行业呈现“三国杀”的局势，美团、大众点评、糯米从中脱颖而出。但随着BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)的介入，目前团购行业的竞争已成为升级版“三国杀”。

　　在升级版“三国杀”中，百度全额收购糯米，而阿里巴巴入股美团10%~15%的股权，腾讯入股大众点评20%的股权。相对于糯米的“卖身”，美团和大众点评皆表示，倾向于独立发展。

　　目前美团正着重发展各细分业务市场，大众点评则加码外卖和订餐市场，并于5月13日投资餐饮服务商“大嘴巴”，5月6日以8000万美元战略入股“饿了么”。糯米已改名百度糯米，并着重发展餐饮及线上线下融合(O2O)。

　　三巨头加快扩张

　　作为团购老大，美团去年底宣布实现盈利，成为业内第一家实现全年盈利的团购网站。美团CEO王兴表示，美团今年交易额将达到400亿元，相比去年增长近两倍；今年营收将增长两倍，达到19亿元。

　　在将近400亿元的交易额中，王兴说，目前美团拥有9000万活跃移动用户，移动应用贡献了大约70%的交易额。今年五一期间，美团移动端交易额占比超过80%，5月1日当天移动端本地服务单日交易额突破1亿元。此外，王兴表示，美团已与40万商家展开了合作，今年准备将规模扩大50%，覆盖300座城市。

　　美团公关副总监刘艳峰透露，在美团具体业务中，目前电影占比10%左右，餐饮占比超过55%。酒店也是美团的业务重点，美团提供的相关数据显示，2014年4月份酒店团购交易额(单月)突破4亿元。据了解，目前美团在酒店团购方面已经成为业内第一，在全国有超过3000人的地推团队，完成了超过8万家中低酒店的签约。

　　酒店业务作为团购网站的重点，也得到了携程的关注，据悉，携程CEO梁建章拟投资酒店团购业务，将在美团和大众点评中择其一家。

　　大众点评除了酒店业务外，正积极拓展在线预订点餐、外卖等业务。5月13日，大众点评投资餐饮服务商“大嘴巴”，“大嘴巴”将与大众点评现有的餐厅订座、外卖、团购等产品实现对接。

　　5月6日，大众点评投资8000万美元战略入股网上订餐平台“饿了么”。对于这一决策，大众点评公关部相关负责人称，公司正加大各个业务的发展，外卖、在线预订点餐皆是重点，目前公司处于发展阶段，更注重各个事业部的平衡，此外，公司今年将加大三四线城市的发展。

　　不过易观国际分析师孙梦子认为，登录大众点评的用户有一部分主要是查询信息，浏览量高并不代表交易额大，而美团的用户主要为交易，用户重复购买力强，相对更有优势。

　　糯米加入百度版图后，借助百度的资源，“37女生节”时日活跃用户数翻了一倍，当日客户端用户量也达到100万。

　　升级版“三国杀”

　　目前国内三大团购网站皆“背靠大树”，今年2月19日，腾讯入股大众点评20%股权，成为第二大股东，百度则在今年1月全额收购糯米网。

　　美团的“大树”则是另一巨头阿里巴巴，王兴透露，阿里巴巴拥有美团10%至15%股权。

　　对于阿里巴巴有意增持美团的传闻，刘艳峰表示，目前公司并没有这样的打算。

　　美团2010年获得红杉资本1200万美元注资，2011年从阿里巴巴和红杉资本再次获得5000万美元投资。经历了“烧钱期”后，王兴表示，美团去年已经实现收支平衡。

　　目前美团手握30亿元现金，王兴说，美团短期内没有资金压力，而且不希望被收购，“我们倾向于独立增长，因为我相信市场足够大。”

　　不过目前阿里巴巴与美团的融合程度并不高，在今年“38淘宝生活节”上，阿里巴巴采用手机淘宝作为主战场，并独立开发餐饮平台“淘点点”。刘艳峰坦承，目前美团与阿里巴巴的合作主要是资本层面，更倾向于独立运营。

　　大众点评同样表示将保持独立发展，上述公关部负责人表示，公司与腾讯的合作主要基于产品和入口方面，公司保持独立运营。

　　不过对于大众点评来说，腾讯的加入无疑为其提供了更大的发展空间，目前大众点评已打通微信支付，预订事业部总经理王旭刚表示，从查询、预定到支付，打造O2O闭环，预订业务也由间接的佣金转变为直接的现金流入。

　　大众点评早在2008年便表示过上市想法，曾将2011年定为上市目标年，但一直未能成行，日前CEO张涛表示，公司倾向于在美国上市，未来估值预计超过国外高朋团购和几大订餐平台估值的总和。

　　尽管目前虽然有了腾讯这颗“大树”，但大众点评公关部相关负责人表示，目前仍然没有具体的上市时间表。

　　相比美团和大众点评的独立，百度糯米已成为百度O2O的重要一环。百度LBS事业部、操刀O2O布局的副总裁刘骏表示，国内消费业中淘宝占据很大优势，但百度掌握着大量流量，“我们希望未来如果在这方面形成闭环，那必须是百度来主导，这就是LBS部门成立的意义。O2O是很大的领域，百度需要从体量最大的团购入手，形成核心竞争力，赢了再衍生到其他行业，而将来的取胜关键点是如何把我们的流量优势与糯米结合起来。”