移动互联网行业：创造增量 020盘活存量

　　投资要点

　　移动互联网不是PC互联网的简单复制 移动互联网相比于PC互联网的不同点在于：1)商业模式大切换："流量"经济变身"粉丝"经济；2)传统行业进入移动互联网生态链，效率大幅提升；3)增值服务成为第四大盈利模式(此前为广告、游戏、电商)。 基于移动互联网四大盈利模式下，我们认为移动内容将以娱乐内容向用户收费为主要盈利模式，而移动应用的各环节将包含在O2O闭环内，广告、电商以及增值服务三大盈利模式均体现其中。

　　高弹性，移动互联网创造增量市场 我们认为移动互联网创造的增量市场是高弹性投资机会。移动内容中最大的增量市场为移动游戏，预计2014年市场规模达到236.4亿，同比增长59.1%，移动产业链中渠道商整合发行和运营环节，获取70%市场份额，有差异化游戏的内容平台是我们首选标的。 移动应用服务的增量市场分散在O2O各环节，LBS市场整合已经接近尾声，移动支付和移动社交将成为下一个整合热点，而2014年纯线上互联网公司还无法享受O2O红利。

　　大空间，移动互联网撬动传统存量市场 我们认为移动互联网的最大投资机会在于对传统行业的改造，互联网思维和传统思维最大的不同就是对于用户的理解，而把传统消费者转变为用户，是盘活存量的一个表现形式，市场无天花板。 三大维度进行筛选，我们认为旅游、房地产、汽车、金融、医疗健康将成为移动互联网改造的五大传统行业。其中互联网旅游和互联网地产将成为首先爆发的两个方向。

　　投资建议

　　从细分市场和发展顺序两个维度考虑，我们2014-2015年依次看好：1)移动互联网娱乐内容平台；2)传统行业移动互联网化(互联网旅游和互联网地产)；3)移动互联网生态完善下的配套投资机会(移动支付和移动社交)，首先推荐标的以业绩确定性强的市场龙头为主，包括奇虎360(美)、顺网科技、携程网(美)、腾讯控股(港)，建议长期关注。其次关注弹性大的投资标的，包括：众信旅游、探路者、途牛(美)、新大陆。 责任编辑：zdsh