红包大战愈演愈烈 电子支付概念掘金潮来袭

　　随着春节的临近，微信、支付宝多家互联网巨头掀起了激烈的红包大战。互联网企业的“任性”烧钱，不仅带动了网民的“抢红包”热，也挑动了A股市场的敏感神经，电子支付概念股掘金潮来袭。

　　实况

　　“红包大战”如火如荼

　　随着春节的临近，多家互联网巨头掀起了激烈的红包大战。微信2月9日宣布，2015春节期间，微信将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，将送出金额超过5亿的现金红包 (单个最大红包为4999元)，以及超过30亿卡券红包。

　　而同日，支付宝宣布从2月11日到2月19日，与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。

　　除了支付宝和微信，阿里和腾讯系的其他干将也都加入了红包大战，其中有阿里系的新浪微博、陌陌，腾讯的QQ，此外还有百度钱包也推出现金红包。各路参战者红包金额超过80亿，直指百亿大关。

　　据悉，在初四晚上安徽卫视播出的腾讯应用宝“星APP之夜”上，应用宝将开启扫红码得红包大招，开仓放闸，广散现金红包。

　　互联网企业展开“红包大战”的同时，“抢红包”的消息在微博、微信里疯转，有人甚至调侃地表示，“今年春节发家致富就靠抢红包了”。“望群内群外，人人兴奋，两眼放光，魂牵梦绕。手机之外，一片萧条，线下活动，统统推掉。到夜晚，看绅士名媛，捧手机笑。为了块儿八毛，引无数土豪不睡觉。”这首《沁园春·抢红包》在网上流传甚广。可以预期的是，红包将会引发越来越多人的参与，正在成为春节期间的一种新年俗。

　　机会

　　抢红包催热电子支付

　　互联网企业的“任性”烧钱，不仅带动了网民的“抢红包”热，也挑动了A股市场的敏感神经。按照A股市场惯例，每当重要节日临近，市场往往会掀起对于节日概念股的一轮追逐，近日电子支付展现出不俗升势，也在一定程度上宣告了节前市场对 “红包行情”的预热。

　　资深市场人士表示，红包争夺战的背后，是抢移动支付用户与市场份额的争夺。在我国6亿多网民中，移动支付用户规模仅为2.17亿，移动支付市场具有很大的市场空间，而网络红包则成为微信、支付宝等应用争夺移动支付用户的最便捷的方式。与此同时，相较于平日网络购物获取移动支付用户而言，在春节这一传统节日发放红包，会产生更大的裙带作用，其帮助支付平台获取用户、抢占市场份额的效率更高，速度也更快，未来移动支付用户与市场份额的争夺会愈演愈烈。

　　分析认为，网络红包有望成为市场新兴的一种方式，从而刺激相关平台加大投入，带动相关运营商的走强，电子支付相关公司将迎来长期的成长机会。A股移动支付概念股中，芯片制造商有新大陆、同方国芯和国民技术等；制卡商有天喻信息、东信和平、恒宝股份和达华智能等；POS机制造商有证通电子、新国都等；第三方支付平台商有中科金财、腾邦国际等；NFC天线制造商有硕贝德和信维通信等。

　　安信证券非常看好移动支付和O2O市场，二者启动后，二维码支付产业链将全面受益，重点推荐标的：石基信息、新大陆、绿盟科技、证通电子、信雅达和新国都。中金公司认为，春节期间的“红包大战”有可能继续引发市场对移动支付的高度关注，新大陆二维码扫码支付设备有望随支付宝打开海外市场，维持“推荐”评级，上调目标价至41.5元。

　　数据

　　去年移动支付涨逾一倍

　　央行2月12日公布的最新报告显示，中国2014年电子支付业务保持增长态势，移动支付业务快速增长，相关金额同比增速超过30%，其中移动支付增速尤为显著，同比涨幅逾一倍。

　　2014年支付体系运行总体情况报告显示，去年，全国共发生电子支付业务333.33亿笔，金额1404.65万亿元，同比分别增长29.28%和30.65%。其中，网上支付业务285.74亿笔，金额1376.02万亿元，同比分别增长20.70%和29.72%；移动支付业务45.24亿笔，金额22.59万亿元，同比分别增长170.25%和134.3%。

　　报告指出，2014年，支付系统共处理支付业务305.35亿笔，金额3388.85万亿元，同比分别增长29.51%和15.29%。2014年支付系统共处理支付业务金额是全国GDP总量的53.24倍。其中，北京、上海、广东的资金流动总量以北京为最高，其分别占全国资金流动总量的28.75%、14.35%和12.57%。

　　业界认为，移动支付是未来的一个趋势。单从数据来看，在去年双十一期间，天猫移动支付交易量逾46%，京东金融的理财产品也有近50%通过APP购买。现在成熟的移动支付技术包括了二维码、手机刷卡器等，与前几类相比，移动端的快捷支付和认证支付的政策及市场推广阻力更小。