足球改革方案干货详解 投资机会解析

　　3月16日，《中国足球改革总体方案》正式印发，方案共有50条改革措施。核心内容主要包括：足协改革、联赛改革、国足建设、青训体系、申办世界杯、中国联赛足彩、加大国足投入、足球赛事电视转播权市场竞争机制、鼓励社会力量发展足球等。足球改革全面开展，相关投资机会值得关注。

　　一、校园足球普及加大足球场地建设。

　　方案称，推进校园足球普及。各地中小学把足球列入体育课教学内容，加大学时比重。以扶持特色带动普及，对基础较好、积极性较高的中小学重点扶持，全国中小学校园足球特色学校在现有5000多所基础上，2020年达到2万所，2025年达到5万所，其中开展女子足球的学校占一定比例。扩大足球场地数量。研究制定全国足球场地建设规划。对足球场地建设予以政策扶持。对社会资本投入足球场地建设，应当落实土地、税收、金融等方面的优惠政策。

　　民生证券表示，随着我国加大对专业、业余和校园三方面的足球场馆建设，国家有望对足球运动场地建设给予相应配套优惠政策，直接利好体育场馆的建设和运营，为场馆建设运营的发展带来更大的行业发展空间；另一方面，足球产业发展的关键是提升球员的核心价值，国家对校园足球的大力支持更体现出对足球人才培养的重视，由于现阶段我国的足球水平还无法走出去，因此对海外球员的依赖成为了一种必然的结果。随着未来我国足球市场化的不断推进，体育运动员经纪业务的前景将得到不断的增强。最后。虽然中国足球联赛纳入彩票的时间尚未确定，但由于彩票具备拉动经济、增加税收和培育球迷文化等不可替代的特性，我们认为彩票产业将会在今后为体育产业做出更大的贡献。

　　二、加大彩票公益金支持足球发展的力度。

　　方案还表示，每年从中央集中彩票公益金中安排一定资金，资助中国足球发展基金会，专项用于支持青少年足球人才培养和足球公益活动。积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票。

　　浙江证券表示，在当前体育大发展，足球先行的强烈预期下，A股互联网+售彩个股均将受益。推荐专业性最好的鸿博股份。

　　三、建立足球赛事电视转播权市场竞争机制。

　　方案还称，创新机制，实现足球赛事电视转播权有序竞争。改革足球赛事转播权收益分配机制，确保赛事主办方和参赛主体成为主要受益者。创新足球赛事转播和推广运营方式，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。

　　齐鲁证券指出，足球产业是典型的竞技性的观赏类体育赛事，因此优质赛事内容对于盈利模式的拓展极为关键。由于优质的内容需要俱乐部整合高品质球员、教练以及成熟的联盟开展商业推广，方可实现可观的全方位变现。从市场建设周期与产品附加值两方面看，目前中国的足球产业正从低附加值的足球用品制作与销售向高附加值的赛事运营、商务开发合作进行全面产品附加值提升，齐鲁证券认为具备产业爆发较快的细分子行业分别为体育赛事运营、赛事联盟开发等体育中介业务，其次为体育场馆运营及体育培训等供给上游；再次为体育俱乐部运营。

　　四、加强足球产业和协会市场开发。

　　方案还明确，加大足球无形资产开发和保护力度，通过打造赛事品牌、开发足球附属产品、培育足球服务市场、探索足球产业与相关产业的融合发展，构建全方位、全过程足球产业链，不断增加足球产业收益，形成多种经济成分共同兴办足球产业的格局。不断增加联赛、杯赛、国家队等的市场开发收益。加快理顺与下属商务公司的关系，按照现代企业制度改造下属公司，使其逐步成为真正的市场主体，同时引入新的竞争主体，建立面向市场、平等竞争的格局。

　　上海证券表示，此次足球改革将包括多方关注的足球管理制度、足球俱乐部制度、以及加大政府对足球产业的投入、增建足球运动场馆，鼓励多元资本投入，和通过资本市场发展壮大足球俱乐部等多个方面。政策的出台标志着前期足球相关利好预期的兑现，特别是改革的方向明确，相关足球产业链公司迎来利好。建议关注基本面良好的体育概念公司和有热点题材的股票，例如中体产业、江苏舜天、贵人鸟和探路者。总体来看，本次足球改革总体方案的通过，显然与足球相关的产业都获得了极大的市场发展空间。另外对于其他相关的体育项目，如已经进入改革渠道的篮球运动，都有很大的刺激作用。中信建投表示，受益于行业的大发展和公司业务的交集，重点推荐以下组合：中体产业、雷曼光电、浔兴股份、江苏舜天、贵人鸟等。