传媒行业：周报-一季度电影票房近百亿，国产片票房占比65%

　　


　　投资建议

　　我们认为受益于政策支持、产业结构升级、互联网发展，传媒行业将长期处于资本市场追逐的热点，重点推荐以下投资方向：一、互联网浪潮下的数字营销相关个股(蓝色光标、省广股份)；积极展开渠道拓展与互联网巨头深度合作的影视龙头(华策影视、华谊兄弟、光线传媒、华录百纳)。二、国有传媒集团改革：在政策的推动下，传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，关注百视通、中南传媒、电广传媒、中文传媒等。三、基本面向好、市值具备弹性的优质标的：新文化、当代东方等。

　　要点

　　电影市场：一季度电影票房近百亿，国产片票房占比65%：截止一季度底，内地一季度票房累计97 亿，国产片、进口片票房比例分别为65%、35%。《澳门风云2》以9.7 亿领跑票房冠军，位列历史总票房第8 位。内地上映影片76 部，其中过亿影片21 部。2014 年票房突破100 亿用了143 天，今年有望100 天内突破百亿。上周，《王牌特工：特工学院》上映三天，票房突破1.5 亿，登顶单周票房冠军。华谊兄弟《失孤》、《飓风营救3》分别位列票房第二、第三，累计票房分别达到1.98 亿、1.87亿。本周将有9 部新片登陆院线：根据同名电视剧改编的电影版《咱们结婚吧》；吴京自导自演的作品《战狼》；尼古拉斯?凯奇和刘亦菲主演的《白幽灵传奇之绝命逃亡》；刘青云和黄晓明主演中港合拍片《暴疯语》等。

　　电视市场：电视剧方面，《锦绣缘之华丽冒险》收视率继续攀升，继续蝉联收视率冠军。湖南卫视《妻子的谎言》首播收视率1.2%，获得收视率亚军。综艺节目方面，上周湖南卫视《我是歌手》进入总决赛，收视率3.47%获得冠军，但收视率不敌前两季总决赛。湖南卫视《快乐大本营》、江苏卫视《非诚勿扰》分别获得收视率第二、第三名。二季度多档强势综艺节目上档：包括湖南卫视《真正的男人》、浙江卫视《奔跑吧兄弟2》、江苏卫视《前往世界的尽头》等。

　　市场回顾：上周沪深300指数上涨2.03%，创业板指上涨4.97%，传媒板块上涨2.71%。行业各子板块中，整合营销领涨各子板块，涨幅达到14.40%，平面媒体、电影动画、互联网、广播电视涨幅分别为2.12%、1.88%、1.57%、0.47%。传媒概念个股方面，朗玛信息、宋城演艺、广博股份、省广股份、天威视讯分别获得涨幅榜前五，涨幅分别为：49.09%、46.71%、34.53%、30.76%、30.02%。中文在线、华录百纳、骅威股份、刚泰控股、华闻传媒为别位列跌幅榜前五，跌幅分别为：10.64%、7.53%、6.53%、5.93%、4.84%。

　　行业动态：天威视讯子公司天华世纪传媒拟引入国网公司为控股股东；华谊兄弟董事长王中军透露华谊已拿下手游20％市场份额；科冕木业拟发行股份收购游戏和互联网广告公司；视频网站发力PGC，纪录片迎来最好的时代；皖通科技重组失败，安徽广电注入未获批准；中影起诉优酷等非法传播《狼图腾》；华策影视牵手小米，内容与渠道加速融合；暴风科技3 月24 日挂牌深圳创业板；凯撒股份拟5.4 亿元并购幻文科技；广电总局副局长表示“智慧广电”是转型升级重要目标；2014年电影团购额占票房二成，APP 端购票或成主流选择；投资光线传媒阿里创投浮盈7.9 亿，影视行业成资本宠儿；上海电影节与阿里巴巴达成合作，引入互联网资本。