传统装修巨头打造互联网+ 重塑万亿家装格局

　　还记得马云和王建林的亿元对赌吗?尽管关于电商能否超过传统零售业的争论还在继续，但互联网之风已越刮越烈，一个个传统行业被互联网颠覆，作为目前为数不多的处女地，家装市场也被行业巨头盯上了。

　　我国家装市场容量目前已超过4万亿元规模，却没有任何一家企业的产值能占到市场份额的1%。巨大的市场吸引着相关产业链的龙头，作为嗅觉灵敏的上市公司借着互联网春风已早早布局，如金螳螂投资家装e站、亚厦股份设立“蘑菇+”以及海鸥卫浴牵手齐家网等。

　　行业巨头的介入让市场一下子热起来，巨头们正利用其自身优势，压缩中间环节，打造标准化家装渐成趋势。

　　行业亟待标准化

　　传统家装市场让人有太多疲惫，但凡要装修，消费者大抵能想到这样的烦心事：市场鱼龙混杂，装修公司竞争无序效率低下，价格猫腻，工人钻营，最后是短则一月长则几月的监工生涯。客户签订了合同却要按实结算，为了达到自身要求往往要支付超出原预算甚至翻倍的费用;如果没有加价，客户则可能被迫掉进另一陷阱，即装修公司本身报价就高，所用材料却质量低下，或缺项漏项。

　　然而，家装市场是一块巨大的蛋糕，资料显示，我国家装市场容量目前已经超过4万亿元规模，却没有任何一家企业的产值能占到市场份额的1%。

　　混乱的市场之下，谁能执牛耳?

　　互联网的介入，让市场开始变得不同：标准化运作逐步出现，散乱市场渐渐透明，设计、材料、施工可一口价搞定，消费者也开始将目光投向了互联网家装。那么，互联网到底是如何改变家装行业模式的?

　　举例来看，2014年下半年成立的“小米装”，具体运作为：第一，网站公开报价，承诺不在后期增加任何费用，按合同签订金额结算，“就算是自己贴钱，也不会向用户增加1分钱费用”;第二，项目涉及硬件产品公开标示不限量，“比如客户任性到要求满墙都装满插座，我们也会无条件满足且不加价。装修费用每平方米只要499元，其他不需要再付钱”;同时，除了将价格、工程项目等信息在网站上公开，小米装还推出了一个管理工程的APP。用户通过它可直接看到工程的整个进度，还能在线与设计师、施工队、监理一对一沟通。

　　智能家居的兴起也在倒逼家装改革。目前，不只是传统的公装(即公共建筑装饰市场)巨头抢食，产业链下游的家居厂商甚至家电厂商也纷纷加入阵营。通过布局家装，企业可抢占家居产业链前端入口，深度把握下游消费者需求，从家装到智能家居，甚至家装电器一体化，贯通整个环节。

　　例如，海鸥卫浴5月18日公告，公司全资子公司盈兆丰国际以自有资金1360.41万美元认购China Home发行226.73万股B系列优先股。此前，2014年12月12日，国内大型家居建材电子商务平台齐家网耗资4.1382亿入股海鸥卫浴，成为其第二大股东。国泰君安研报认为，此举将形成交叉持股结构，有利于海鸥卫浴加速推进在家居电商代运营端布局，后续在整合品牌建材商提供线下服务、推出自有品牌、开展TMS卫浴代理制造方面仍存在看点。现阶段已完成电商公司设立，并与多家知名企业建立合作关系，公司计划2015年实现5亿元业务规模。

　　此外，专注于陶瓷的道氏技术(300409，收盘价74.31元)正积极布局互联网，成立电商平台，拟推动陶瓷材料和产品供求领域的信息化，促进建筑陶瓷行业与互联网融合发展，抢占下游市场。宜华木业(600978，收盘价19.51元)、德尔家居(002631，收盘价28.60元)等也在布局智能化家居，试图在整个家装家居产业链中谋得一席之地。

　　行业巨头纷纷布局

　　虽然家装行业消费者痛点多多，互联网化程度缓慢，但将装修上网是今年不少传统装修装饰企业迈向互联网+的设想。相关A股上市公司中，传统装饰装修龙头多以收购标的的形式切入家装电商领域，其中比较典型的是金螳螂收购家装e站、亚厦股份收购炫维网络。而这些公司一宣布触网，其二级市场股价即备受追捧，涨幅喜人：金螳螂年初至今涨幅达到79.1%，亚厦股份同期上涨68.5%，完胜所属板块其他个股。