手机厂商转战智能手表 盲目跟风陷同质化怪圈

　　继华为发布智能手表后，HTC被爆将于明年2月份发布“One”Android Wear智能手表。在苹果推出智能手表后，国内外掀起了一股智能手表热潮。在智能手机增速放缓的大环境下，各大手机厂商如三星、MOTO、LG、华为等为转移经营策略，纷纷转战智能手表。

　　继华为发布智能手表后，HTC被爆将于明年2月份发布“One”Android Wear智能手表。在苹果推出智能手表后，国内外掀起了一股智能手表热潮。在智能手机增速放缓的大环境下，各大手机厂商如三星、MOTO、LG、华为等为转移经营策略，纷纷转战智能手表。

　　纵观这些智能手表，尽管各厂商都宣称自家产品与市场同类产品相比有与众不同之处，但事实是，各智能手表已经陷入同质化竞争的局面。此外，据调查显示，多数用户认为，目前市场上的智能手表大都不太实用，并未出现真正满足消费者需求的“杀手级”应用。专家称，智能手表想要在竞争中突围，需注重差异化和应用的场景化。

　　各手机厂商涌入智能手表市场

　　近两年来，智能手机市场增速放缓，智能手表等可穿戴设备被认为是下一个高速增长的领域。各大手机厂商因此纷纷转战智能手表市常其中，苹果公司最先推出多款Apple Watch，其与iPhone配合使用，支持电话，语音回短信，连接汽车、天气、航班信息，地图导航，播放音乐，测量心跳、计步等几十种功能。Apple Watch上市后，立刻在掀起了一股智能手表热潮。

　　紧接着，摩托罗拉的MOTO 360上市，其着重外观设计和材质，以此区别于Apple Watch，并以“高颜值”来吸引消费者。三星不甘示弱，在“颜值”和功能上双向下功夫，其智能手表三星Gear S2采用1.2英寸，360x360圆形屏幕，并在容量、防水以及续航能力等方面抗衡苹果和MOTO智能手表。国内手机厂商华为也不甘落后，更推出了腕上导航、支付宝离线支付、微信、监测心率等“接地气”的强大功能和应用，同时还“颜值爆表”，据称外观可媲美瑞士腕表。

　　苹果、MOTO、三星等进军智能手表市场只不过是众手机厂商中的冰山一角。有业内人士称，从目前发展来看，可穿戴设备尚处于探索期，产业未出现高速增长的态势。因此，目前还有不少手机厂商也想在可穿戴设备市场分一杯羹，正在奔赴智能手表市场的路上。如LG将联手谷歌想用一款自带长期演进技术(LTE)网络的新的搭载Android Wear系统，改变智能腕表必须依赖手机这一局面。另有爆料称，HTC将于明年2月份发布其“One”Android Wear智能手表，具体细节尚未披露。

　　手机厂商转战智能手表是战略转型需要

　　苹果、三星、MOTO和华为等手机厂商先后推出的智能手表，都受到市场热捧，Apple Watch、Huawei Watch甚至出现了消费者排队购买，线上线下售罄的场面。以上这些手机厂商的尝试成功，更是引发了众厂商的跟风潮，越来越多的手机厂商加入研发智能手表的队伍。那么，众手机厂商为何要转战自己不熟悉的领域呢。据业内人士分析，原因有三。

　　首先，传统业务增速放缓，手机厂商亟需转型。据市场研究机构IDC公布的最新数据显示，中国市场第一季度智能手机出货量较上年同比下滑4.3%，这在六年来尚属首次，可穿戴设备与智能家居、智能汽车被认为是下一个高速增长的领域。各纷涌而入的厂商都基于自身的优势推出相应的产品，但目前全球范围内尚未出现真正引爆可穿戴市场的明星产品。手机厂商亟需一个新的业务增长点，来弥补传统业务的增速放缓，而可穿戴设备中的智能手表目前来看是第一选择。

　　其次，获取进入物联网大门的“门票”。随着物联网的日益发展壮大，以智能手表为代表的可穿戴设备的用处将越来越多。如，可利用智能手表打开车库车门；还可以在手表屏幕上简单滑动，就可以锁上家门，或者遥控空调等。手机厂商希望借智能手表获取物联网“门票”，抢占市场先机。

　　第三，智能手表等可穿戴设备市场前景广阔。有业内人士对智能手机市场的巨大潜力说了五个理由：一是帮助用户与手表之间实行迅速而简单的交流，用户只要低头，就可以了解想要的信息，这是一种革命性的互动方式；二是实际应用广泛，如可以为购物付账等；三是方便好用还不失时尚，智能手表的“颜值”成为各厂商的卖点；四是改变职撤境，如通过即时的腕带震动通知召开简会等；五监测健康状况，睡眠周期、步伐速度等，甚至最终它可能成为最重要的健身设备。

　　同质化竞争加剧

　　尽管智能手表市场潜力巨大，各厂商推出的产品也都有不同的功能诉求，部分产品也已有相对不错的销量。然而，近日Wristly调查报告显示，受访者有将近一半的人在两个星期之后就放弃了 Apple Watch，有三成人在两周之内就不佩戴了，剩下将近两成的用户甚至使用不到一天。出现这种现象的原因，一方面是在跟风潮下，产品同质化现象仍然严重，厂商争相拼“颜值”，产品功能和应用也不尽相同。另一方面技术瓶颈制约其发展。一是续航能力；二是功能和场景应用与手机雷同。因此，目前来看，当前产品仍无法满足消费者真正的需求。

　　各厂商要想在智能手表市场占有一席之地，除了突破技术瓶颈外，在产品的研发和生产方面，还需从以下两处着手。首先，应注重差异化。不同国家的消费者对产品功能应用会表现出不同程度的差异性，智能手表作为新型的移动终端产品要在最大程度上满足不同细分市场，细分人群的需求。

　　GfK调查数据显示，功能性、价格、品牌、运动监测、易用性、产品设计、续航等是消费者购买智能手表主要关心的问题，中国消费者认为智能手表的精准性是最重要的因素，其次是活动记录和品牌。在德国，1/4的受访者认为捕获运动、健康和健身数据是最重要的应用，其后是更传统的时间显示和拨打电话。在英国，被提及最多的应用是监测活动和健康，之后是传统的手表功能和智能手表的GPS功能。

　　发力智能手表，更为重要的是要有场景化的应用。在不同场景下，智能手表将发挥不同的作用。据GfK调查显示，在存储、发送数据安全的前提下，消费者目前感兴趣的应用主要包括获取体育活动信息、卫星导航、电话功能和应用程序。由于智能手表戴在手腕上，所以它也适用于身份验证、“便携”票务或在收银台付款。