“直播+”高烧不退 寻找A股中的“Papi酱”

　　【“直播+”高烧不退 寻找A股中的“Papi酱”】Papi酱的走红让视频直播愈发火爆，连券商也忍不住加入了视频直播大军。在视频直播行业持续火爆中，Papi酱系列视频却因为低俗粗口在今天被广电总局勒令下线整改。网络直播背后到底是怎样一个“江湖”，A股中最靠谱的概念股是谁？

　　Papi酱的走红让视频直播愈发火爆，连券商也忍不住加入了视频直播大军。在视频直播行业持续火爆中，Papi酱系列视频却因为低俗粗口在今天被广电总局勒令下线整改。网络直播背后到底是怎样一个“江湖”，A股中最靠谱的概念股是谁？

　　


　　俗话说的好，人红是非多。4月18日中午，网络爆出“2016年第一网红”Papi酱近日或遭到广电总局封杀的消息，不过随后Papi酱的相关投资人答复有人恶意造谣。

　　该事件的最新进展是：

　　人民日报客户端记者从广电总局获悉：日前，网上非常火爆的《Papi酱》系列视频因为主持人时常爆出粗口，被勒令下线整改。从广电的表态也可看出，只是整改内容中涉及粗俗的部分，视频直播行业本身没有问题

　　与网红相伴相生的网络直播也开始自律了，百度、新浪、搜狐等20家网络直播平台从今日起对所有主播实名认证，内容存储时间不少于15天备查，并且审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管。

　　网络直播监管背后资本追捧下的野蛮生长

　　网络直播乱相和监管背后，是资本市场疯狂追捧下的野蛮生长。

　　中国网络直播行业已经历了几个世代的变更与发展，从YY、9158和六间房为代表的传统秀场直播平台到斗鱼、虎牙和熊猫等为代表的游戏直播平台，直至目前以映客、趣播和花椒等为主流的移动视频直播平台。

　　目前，传统秀场直播的市场份额基本被YY、9158和六间房三大平台瓜分、市场格局稳定。

　　


　　游戏直播平台持续受到资本市场追捧。虎牙、斗鱼TV、战旗TV、熊猫TV、龙珠均完成了阶段性融资，龙珠直播在2015年11月完成游久游戏领投，腾讯跟投的近亿美元B轮融资，斗鱼TV则在2016年3月拿到腾讯领投的1亿美元B轮融资。

　　至此，各大游戏直播平台背靠各大资本。斗鱼TV由奥飞动漫、腾讯、红杉资本和南山资本的投资；龙珠直播背靠游久游戏、腾讯、软银；虎牙隶属欢聚时代(YY)；战旗TV的投资方是浙报传媒；熊猫直播的投资方中则出现了“国民老公”王思聪的身影。

　　根据国元证券研究报告显示，斗鱼TV估值10亿美元以上；虎牙估值25亿元以上；龙珠直播估值30亿元；战旗TV估值10亿元以上；熊猫直播估值25亿元。

　　欢聚时代相关人士对媒体表示，“直播行业其实刚进入萌芽阶段，这种互动和交流的方式会是未来趋势，而且潜力广阔。”

　　


　　与游戏直播平台相比，出现不久的移动视频直播则是资本市场的新宠，映客2015年5月上线，2016年1月获得昆仑万维6700万元B轮融资；趣播2014年9月上线，2015年2月获得数百万美元的天使投资。

　　直播视频烧到金融圈券商分析师“颜值+研值”齐飞

　　不仅仅是在资本市场受捧，“网红经济”已渗透到一向严肃的金融圈，美女分析师现在不是写研报，而是“说”研报了。

　　


　　日前，方正证券通信组分析师廖蕾因一段直播视频在金融圈迅速走红。廖蕾身着汉服，在一段不足两分钟时长的视频中，大力推荐某只股票，并列举了强烈推荐的三个理由。不得不说，这位美女分析师的颜值好高啊，好卡哇伊啊！咦？光顾着看脸，没注意听她推荐了哪些股票了。

　　


　　紧接着，海通证券煤炭行业分析师李淼也涉足视频路演，她通过直播平台跟投资者交流对煤炭板块的看法，观看的观众数以万计。

　　据业内人士透露，分析师的路演视频流传出来后，不少同行也蠢蠢欲动，连“基金一哥”任泽松也出动了，预计以后这类视频会越来越多。“分析师以后不是写研报，改为‘说研报’了。”

　　对此，平安证券最新研报表示，移动直播相比PC直播进一步扩充主体和内容，已从非主流走向主流。现在连券商分析师都开始“玩”直播，足以见得这一业态的火爆程度。

　　难解盈利困局仍处烧钱混战阶段

　　小编想说的是，虽然资本市场火热追捧，并且券商分析师也爱上了“直播”，但网络直播平台目前盈利模式并不明晰，仍处在烧钱混战的阶段。

　　成本端

　　中国带宽收费是按峰值计算，以最低的码率为800K来算，一个同时在线百万用户的直播平台，每个月仅带宽费用就能达到3000万到4000万元；

　　另一方面在网红与明星效应明显的网络直播领域，争抢稀缺的网红与明星主播资源成为另一项巨额开支。知名主播的签约费基本都在千万级别，号称“电竞女王”的英雄联盟游戏主播Miss，在虎牙三年的合约金为1亿元，排名前14位的游戏主播一年的签约金均高于1000万元。

　　收益端

　　目前网络直播仍然主要依靠广告与虚拟道具的销售。传统秀场直播平台以粉丝向平台购买虚拟道具赠送给直播主播为主要盈利方式，由于平台主要以固定主播表演互动为主，主播粉丝数量不大但较为稳定，对网络带宽要求不高，同时由于粉丝与主播的强粘性，虚拟道具价格较高，经营与盈利模式较为稳定。欢聚时代财报显示，2015年YY在直播行业中是盈利的。而游戏直播平台与移动直播平台目前变现能力较差，粉丝群体分化粘性不够、虚拟道具价格较低、主播分成较高都成为其陷入盈利困局的原因。

　　欢聚时代CEO李学凌曾表示，2015虎牙直播预计投入7亿元。欢聚时代的2015年四个季度财报显示，虎牙直播分别营收5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元。以此来计算，2015年虎牙直播直接亏损达3.44亿元。

　　网红高烧不退 “直播+”概念股引“火”上身

　　不过，网红还是直接催热了概念股，A股市场上的直播类概念股已在暗中疯涨。

　　去年8月，华联股份就公告拟1.6亿参与设立上海信磐，主要运营产品为“唱吧”及“唱吧直播间”。数据显示，目前“唱吧”用户规模2.23亿次，是当下比较流行的直播平台之一。而随着资本市场突然关注起了这一领域，华联股份上周四、周五两个交易日连续收获一字涨停，截至4月18日收盘，华联股份4月以来已经累计上涨29.74%。

　　


　　近两年来，视频直播的迅速发展已然成为了一种新的互联网文化业态，与之相应的市场规模呈现出快速增长，截至 2015 年国内市场规模达116.3亿元，用户数达4.39亿。大型直播平台每日高峰时间有数千直播间同时在线，用户数达数百万人次，以斗鱼为例，每天访问量高达1500万次，晚上高峰时段常有5000位主播同时在线开播。

　　爱建证券认为，“直播+”已成为一种新方向，未来直播将有望更广泛的应用在生活、工作、商务等诸多领域，进一步引领互联网流量入口端的变革。

　　而国元证券近期的研报表示，这是一场社交革命，人人做直播，人人看直播，全民参与，视频将是未来重要的社交方式。这不止是一场移动直播的机会，而是直播+的时代，直播将会成为标配。

　　不过，过快的发展也带来了内容端的种种问题，爱建证券认为，未来从自律到监管两个维度的把控是发展之大势所趋，也利于视频直播业态的长期健康发展。

　　小编粗略梳理，除了华联股份，包括巴士在线、昆仑万维、万家文化、恺英网络、浙报传媒、奥飞娱乐、宋城演艺、二六三、南极电商等在内的16家上市公司，都直接或间接投资了直播平台。

　　如奥飞娱乐董事长入股了明星IP运营公司微星星科技，将与公司展开合作(此前奥飞娱乐已参与投资斗鱼TV)；宋城演艺则通过并购六间房进军互联网演艺业。

　　二级市场上，华联股份4月份涨势最猛，而巴士在线、南极电商、光线传媒4月份涨幅也均超过10%。